從水鄉到“夢工場”，周莊馳騁影視新賽道
6月20日，昆曲電影《西廂記》在周莊數字夢工場外景基地正式開機；央視大型文化節目《大宋詞人傳》已確定7月底入駐拍攝……下半年，周莊數字夢工場影視項目排期高度集聚，由虎鯨文娛（原阿里大文娛）投資出品的《我們生活在南京》、《清明上河圖密碼》第二季已鎖定拍攝檔期，后續還將有多部電影、電視劇、綜藝及網劇納入拍攝計劃。
近年來，昆山周莊鎮積極搶抓影視文化產業發展機遇，以周莊數字夢工場為核心引擎，加快打造集影視制作、拍攝、發行、IP衍生開發于一體的綜合性產業鏈，深化“影視+文旅”融合模式，全力布局影視產業新賽道。
周莊雙橋
生活即片場：
“第一水鄉”成“天然影棚”
周莊，古稱貞豐里。春秋時為吳王少子搖的封地，稱“搖城”。北宋元祐元年（1086年），周迪功郎捐田建寺，里人感其恩德，改名為周莊。0.47平方公里的古鎮，800多戶原住民枕河而居，60%以上的民居依舊保存著明清建筑風貌，“小橋流水人家”如入畫卷，素有“中國第一水鄉”的美譽。
“1984年是周莊文旅的開篇，也是與影視結緣的起點?！敝芮f鎮黨委副書記、鎮長吳劍峰表示，“周莊的發展要感謝幾個人，讓周莊具有了深厚而獨特的影視基因?！?/p>
“首先要感謝兩位畫家，一位是陳逸飛，另一位是蘇州畫家楊明義。”據吳劍峰介紹，上世紀80年代，陳逸飛在楊明義陪同下到周莊采風，他用相機記錄下周莊的線條和光影，憑借攝影素材創作了一幅幅經典的水鄉作品，并在美國石油大王阿曼德·哈默的畫廊中展出。其中，以雙橋為原型創作的油畫《故鄉的回憶》尤為矚目，不僅哈默購藏此作，1985年，這幅承載著江南記憶的作品還被印在了聯合國郵政局發行的首日封上。名人、名畫讓這座千年古鎮從江南一隅走向世界舞臺，這份跨越山海的文化共鳴，不僅為周莊積累了深厚的國際知名度，更成為其日后吸引影視鏡頭的最初引力。光影藝術遇上水墨江南，周莊的影視傳奇從此埋下了伏筆。
“周莊能成為被鏡頭青睞的水鄉樣本，還要感謝同濟大學阮儀三教授的守護?！眳莿Ψ灞硎?，在阮儀三教授等專家、學者的幫助下，周莊歷屆政府堅持“保護中發展”的理念，完整保留江南水鄉原生形態：14座明清古橋橫跨“井”字形河道，800余棟原住民古宅沿水鋪展，青石板路隨著小巷蜿蜒……未經刻意設計的建筑美學，恰是導演鏡頭語言的理想載體。
周莊的魅力不僅在于靜態的古建筑，更在于千年未斷的煙火氣與鮮活的文化傳承。古戲臺上的昆曲、船娘吳儂軟語的船歌、老茶樓里的評彈，還有“水鄉迎財神”“搖快船”“水鄉婚禮”等傳統民俗，讓古鎮成為取之不盡的文化素材庫。
這里的一磚一瓦、一顰一笑，始終是延續千年的生活本身，而非刻意布景。這份“生活即片場”的本真，正是周莊作為“天然攝影棚”最不可復制的魅力。
水鄉肌理與千年文化底蘊，吸引眾多影視劇組進駐拍攝。1994年，張藝謀導演的電影《搖啊搖，搖到外婆橋》在周莊取景，將江南水鄉的獨特韻味搬上了國際銀幕。《濟公游記》《阮玲玉》《新白娘子傳奇》等130余部影視作品在此拍攝。著名導演關錦鵬，知名演員張曼玉、王志文等都曾在周莊留下精彩瞬間。
今年，外景基地嘗試限時對外開放
差異化發展：
科技領先筑牢產業化根基
2020年，總投資20億元的周莊數字夢工場（以下簡稱“夢工場”）正式啟動，標志著周莊影視從“天然影棚”的1.0時代邁向“全產業鏈基地”的2.0時代。這里不僅建成華東地區單體最大的9000平方米先進攝影棚，更以北宋《清明上河圖》為藍本，1比1還原12世紀汴京市井風貌與建筑形態，打造國內標準最高的宋代實景外景基地。
2023年投用至今，夢工場已承接《清明上河圖密碼》第一季、《米小圈上學記》《劇好聽的歌》《這就是街舞》等十余個影視綜藝項目，將陸續上映的院線電影《東極島》《群星閃耀時》《祝君有喜》等。目前，夢工場已落戶影視上下游企業近50家，2025年營收預計達6億元，2026年有望突破10億元。為滿足更多的拍攝需求，數字夢工場二期工程已于今年3月開工建設，計劃2026年10月正式投用。
“地方經濟的可持續發展，離不開多元產業的深度融合?！眳莿Ψ灞硎?，周莊選擇影視產業作為新賽道，既是響應國家對文化產業的高度重視，也是看重其與當地成熟旅游產業的相互賦能潛力。
然而，新賽道面臨著新考驗。江蘇及周邊已有無錫三國影視城、南京石湫影視基地、浙江橫店影視城等成熟影視基地，周莊影視產業如何避免同質化發展并實現突圍？
“錯位發展?！眳莿Ψ逭J為，周莊影視產業想要破局，需明確四個特色定位：
一是聚焦科技影視。在拍攝技術和設備上，追求更高的標準，以技術領先來滿足拍攝技術的發展、潮流和趨勢。二是培育內容創作。在創作上下功夫，與國內比較領先的IP創作方、優秀青年導演合作，結合資金扶持，把周莊打造成一個影視IP孵化基地。三是參與投資出品。周莊以聯合出品人身份參與《南京照相館》《群星閃耀時》《漠河舞廳》《獅子回頭》等重點影視項目，特別是每年投入約2000萬元扶持優秀青年導演創作，既期望產出更多的優秀作品，也希望通過投資收益反哺科技影視和內容創作。四是融合影旅產業。通過影視產業的延伸，在景區打造影視VR體驗館、主題觀影廳，開發銷售影視IP衍生品，設立影視工作室等，帶動線上線下流量相互轉化，實現影視與旅游產業的融合發展。
為進一步滿足高端影視劇拍攝需求，周莊與虎鯨文娛聯手啟動影視基地的數字化升級，建成了全國現階段最頂尖的虛擬拍攝棚，即“全球1號數字攝影棚”，其中包括國內10米×60米最大的LED屏幕，點間距1.9毫米，刷新率1.536萬赫茲，分辨率30K，高峰亮值3000尼特?！叭?號”數字化制作集聚AI燈光、實時法術、數字群演、電影級8K拍攝、無屏閃多機聯拍五大獨家功能及方案設計、資產制作、技術保障三大服務供給。
“今年下半年，‘全球1號數字攝影棚’檔期已經排滿。”夢工場影視文化產業公司副總經理余克洋介紹，拍攝現場會為劇組配備一支十人左右的駐場團隊，涵蓋核心技術研發、創意設計、項目管理等服務內容板塊，可提供數字化制作全流程服務。
“全球1號數字攝影棚”的正式啟用，為周莊科技影視版圖注入強勁動能。作為數字夢工場的硬核載體，這座攝影棚正以技術革新重構影視創作邏輯，通過虛擬拍攝技術構建起“降本、破界、拓域”的三重價值體系。對劇組而言，虛擬拍攝有效降低外景轉場、場景搭建的成本壓力，讓預算更精準地投向內容創作；對創作者來說，LED數字背景與實時渲染技術突破物理空間限制，無論是千年汴京的市井繁華，還是星際穿越的宇宙奇觀，都能通過數字技術精準落地；對周莊而言，這項技術讓“拍遍全球”從概念變為現實，極大提升了影視創作的自由度與產業競爭力?！叭?號數字攝影棚”的落地，標志著周莊在“科技影視”賽道上邁出關鍵一步，為其打造現代影視全產業鏈高地奠定了技術基石。
夢工場影棚
產業鏈拓展：
影視與文旅相促相融
虹橋橫跨碧波、開封府威嚴矗立……在146畝的宋代實景基地里，121個1比1復刻的宋朝生活場景次第鋪展，周莊正以一場沉浸式革命重新定義“影視+文旅”的邊界。由周莊聯合西安永興坊文商旅打造的國內首個沉浸式宋朝影視體驗街區——《如夢宋朝》，預計將于今年9月面向全球游客開放。屆時，這里不僅是影視拍攝的聚集地，更成為集文化體驗、沉浸演藝、影旅游玩于一體的新業態空間，梅花天衍局、宋影夢工坊等五大特色場景將“影視鏡頭里的宋朝美學”變成可觸摸的生活體驗。
“影視+文旅”融合效應逐漸彰顯。據江蘇水鄉周莊旅游股份有限公司策劃總監高良平介紹，隨著《清明上河圖密碼》第一季的火爆播出，今年春節、清明和“五一”假期，大量“粉絲”游客前來游覽打卡，外景基地嘗試了限時對外開放，儼然成為周莊又一處新晉網紅打卡地。
多年深耕旅游業的積淀，為周莊拓展影視新賽道筑牢根基，更重要的是，周莊早已將成熟的服務體系與完善的配套能力內化為獨特的核心競爭力。
吳劍峰介紹，周莊鎮政府專門設立影視產業服務專班，為影視劇組提供從項目立項到后期制作的全流程“管家式服務”，高效協調解決拍攝中遇到的各類問題。同時，積極出臺影視產業扶持政策，通過資金支持、資源傾斜等方式激勵青年導演創作，加快影視IP孵化進程，有效降低企業拍攝制作成本，吸引更多的優質影視企業、優秀影視人才落戶周莊。他還透露，周莊鎮已成立“周莊雙橋電影制片公司”，重點布局影視項目孵化、投資出品、音樂現場、藝人經紀等領域，全力打造具有周莊特色的影視品牌。周莊首屆電影新力量發布會計劃于10月舉辦，屆時將邀請導演、制片人、編劇等影視行業從業者齊聚周莊，共話發展，助力周莊影視邁上新的臺階。
在影視拍攝配套服務方面，周莊鎮財政和經濟發展辦公室費星介紹，當地持續強化影視產業上下游企業招引力度，涵泓姝婉、萊杰德、星秀傳媒等一批覆蓋演員服裝、拍攝道具、場景定制的配套企業相繼落戶。硬件設施同步升級，6000平方米服化道配套倉庫實現數字化管理。改造裝修一批閑置公寓樓，新增600間影視工作者宿舍以及40間套房，為劇組提供舒適居住環境。完成對華僑城鉑爾曼酒店控股權的收購，滿足藝人高端住宿需求。
“立足長三角區位優勢，聚焦周莊千年歷史人文資源稟賦，以投帶引，以影促旅，影旅融合，進一步激發‘中國第一水鄉’品牌價值?！辟M星表示，通過一系列的布局和舉措，周莊正著力構建集劇本開發、出品承制、宣傳發行、人才培養等于一體的影視產業生態。
時光流轉，雙橋依舊是周莊最熱鬧的風景，承載著無數游人的腳步與目光。而如今，這座千年古鎮正以“傳承文化使命，記錄時代精神”為指引，在影視與文旅融合的賽道上加速前行。隨著產業生態的不斷完善、特色品牌的持續塑造，周莊的影視產業必將書寫更多精彩篇章，“中國第一水鄉”的底蘊與活力在光影交織中必將綻放新的光彩。
(文化產業周刊記者 毛艷)
