近日，參考智庫與世研指數聯合發布“中國城市海外社交媒體傳播力指數（2025年7月號）”。江蘇城市表現亮眼，南京綜合傳播力指數位居全國第一，單項指數排行均位列前三；蘇州和揚州則分別位列第七和第八，在長三角地區海外傳播中占據重要地位，形成海外傳播的“江蘇方陣”。
在全球傳播格局中，社交媒體已成為城市展示形象、傳遞價值的關鍵窗口。江蘇城市能夠在海外社交媒體上嶄露頭角，絕非偶然。在內容創作上，江蘇城市緊緊抓住自身文化底蘊深厚的優勢，打造獨特標簽。比如，南京借助Instagram平臺發布的玄武湖落日影像，以1.7萬次點贊印證了視覺美學的跨文化穿透力。這類內容將傳統意境轉化為現代視覺語言，使水墨畫般的東方意境成為無需翻譯的世界性符號。
江蘇城市十分注重與時代接軌，將科技創新融入傳播內容。蘇州作為中國的“創新高地”，在海外社交媒體分享生物醫藥、納米技術等前沿產業成果，展現出江蘇在科技領域的強勁實力，吸引海外科研人員、投資者的目光。這種傳統與現代的有機融合，豐富了傳播內容的層次，滿足不同海外受眾的興趣需求。
差異化、本地化的傳播策略，也是江蘇城市海外傳播成功的關鍵。不同社交媒體平臺有著不同的用戶群體和傳播特點，江蘇城市深諳此道。在以短視頻為主的TikTok平臺上，江蘇城市發布許多“接地氣”的生活類短視頻，如南京的鴨血粉絲湯制作過程、蘇州的蘇繡工藝展示等，以輕松有趣的方式拉近與海外受眾的距離。在強調深度內容的YouTube平臺，江蘇城市則發布關于歷史文化、產業發展的長視頻，進行系統性的介紹，滿足受眾深入了解的需求。同時，針對不同國家和地區的文化背景，江蘇城市對傳播內容進行本地化調整，比如在面向東南亞地區時，突出江蘇與當地的歷史文化交流；面向歐美地區時，強調科技創新與文化包容，提升傳播的精準度和有效性。
當然，江蘇城市海外傳播力的提升，也離不開政策的支持與引導。早在2022年9月，江蘇省政府辦公廳出臺《江蘇省推進數字貿易加快發展的若干措施》，明確提出到2025年培育一批在重點領域影響力大、輻射面廣的數字貿易平臺，同時積極發展數字媒體、數字出版、網絡視聽、數字娛樂、動漫游戲等數字內容貿易，加強與境外媒體合作和精準化國際傳播，加大原創內容IP在海外的宣傳和推介力度。在政策推動下，江蘇城市積極舉辦各類國際活動，如南京的世界智能制造大會、未來網絡發展大會、揚州的世界運河城市論壇、蘇州的世界青年發展論壇、鹽城的全球濱海論壇等，借助這些平臺，將每座城市的發展成果、產業動向、文化特色推向世界，吸引海外媒體的關注與報道，進一步提升國際知名度。
在全球傳播格局深刻變革的當下，中國城市要想提升國際影響力，就需要立足自身特色，創新傳播方式，善用社交媒體平臺，講好各地高質量發展的故事。期待更多城市在國際傳播舞臺上大放異彩，讓世界看見更加多元、真實、立體的中國形象。（白睿田）
