“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。”3月5日，十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議在北京人民大會(huì)堂開幕。今年的政府工作報(bào)告在部署2025年政府工作任務(wù)時(shí)，將“大力提振消費(fèi)、提高投資收益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”放在首位，強(qiáng)調(diào)要釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。為深入貫徹落實(shí)“完善公共文化服務(wù)體系，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源直達(dá)基層”等相關(guān)工作要求，江蘇銀行積極探索金融與文旅深度融合新路徑，與多家國(guó)家一級(jí)博物館展開深度合作，打造“金融賦能文化、文化滋養(yǎng)金融”的創(chuàng)新樣本。
目前，江蘇銀行已與南京博物院、無(wú)錫博物院、蘇州絲綢博物館開展全面合作，圍繞文化IP活化、金融場(chǎng)景創(chuàng)新、文旅融合發(fā)展等領(lǐng)域，建立“文博主題聯(lián)名卡+文創(chuàng)產(chǎn)品+文化場(chǎng)景體驗(yàn)”立體化服務(wù)體系。2024年9月，江蘇銀行在第六屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)上與蘇州絲綢博物館聯(lián)名推出全國(guó)首張文博主題數(shù)字借記卡。時(shí)隔5個(gè)月，江蘇銀行與南京博物院開展全面合作，推出南京博物院系列聯(lián)名數(shù)字借記卡，再次受到廣大市民關(guān)注與青睞。卡面設(shè)計(jì)選取博物館“鎮(zhèn)館之寶”為藝術(shù)靈感，讓持卡人在日常金融交易中，能夠隨時(shí)隨地感受歷史文化的魅力，推動(dòng)文物的活態(tài)傳承與發(fā)展。據(jù)悉，江蘇銀行文博主題聯(lián)名數(shù)字借記卡不僅具備普通借記卡的功能，還享受多項(xiàng)優(yōu)惠政策，如免服務(wù)費(fèi)、小額賬戶管理費(fèi)、開卡工本費(fèi)等，同時(shí)疊加了“S+會(huì)員”福利，持卡人每月2號(hào)登錄江蘇銀行App可領(lǐng)取禮包。
在與無(wú)錫博物院的合作中，江蘇銀行創(chuàng)新開展文化研學(xué)活動(dòng)。在5G、AR、全息投影等數(shù)字技術(shù)加持下，江蘇銀行在博物場(chǎng)館內(nèi)精心布置了沉浸式文化體驗(yàn)空間，以運(yùn)河光影與吳地文物為載體，打造虛實(shí)交織的江南煙火長(zhǎng)卷，南博“網(wǎng)紅”藏品“小粉爐”也在此次展覽中亮相。此外，非遺匠人現(xiàn)場(chǎng)復(fù)原香篆工藝、茶藝師用明代泡茶法沖泡明前龍井、古琴藝術(shù)家獻(xiàn)上古風(fēng)演奏……一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴讓游覽者身臨其境地感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。
博物館是歷史文物的守護(hù)者，也是文化的傳播者，擁有豐富的文物資源和專家資源。本著“共同發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏”的目標(biāo)，金融機(jī)構(gòu)與文博場(chǎng)所發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)金融與文旅融合發(fā)展，讓大眾在文旅深度融合中感悟文化自信，充分發(fā)揮融合的疊加效應(yīng)。江蘇銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，江蘇銀行將繼續(xù)積極探索金融與文旅深度融合新路徑，為助力文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
除了文博場(chǎng)所合作，江蘇銀行還致力于豐富線上文旅消費(fèi)場(chǎng)景、打造促文旅消費(fèi)活動(dòng)。2023年以來(lái)，江蘇銀行App上線“江蘇省數(shù)字旅游年卡”購(gòu)買渠道，并給予用戶單筆50元的專屬補(bǔ)貼；開展“游園賞景、惠玩江蘇”省內(nèi)熱門景區(qū)門票優(yōu)惠活動(dòng)，極大地降低了游客出行成本，提升了旅游性價(jià)比。數(shù)據(jù)顯示，自活動(dòng)上線以來(lái)，數(shù)字旅游年卡銷量增長(zhǎng)提速，相關(guān)景區(qū)游客接待量顯著提升，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷薜认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了金融平臺(tái)促進(jìn)文旅消費(fèi)場(chǎng)景的拓展。
地區(qū)性消費(fèi)惠民讓利行動(dòng)同樣成果斐然。在徐州，江蘇銀行與徐州市文化廣電和旅游局緊密合作，在2024徐州文旅消費(fèi)季活動(dòng)中，江蘇銀行App作為文旅消費(fèi)券發(fā)放官方唯一渠道，重點(diǎn)支持A級(jí)景區(qū)、旅游星級(jí)飯店、沉浸演藝、本地美食等文旅商戶，有效帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)超300萬(wàn)元。在連云港，江蘇銀行與連云港市文化廣電和旅游局達(dá)成合作，在江蘇銀行App“連云港·本地生活”上線連云港旅游年票活動(dòng)，游客購(gòu)票立減15元，全年不限次暢玩港城15家知名景區(qū)，憑江蘇銀行App二維碼直接掃碼入園，極大提升游覽體驗(yàn)。在宿遷，江蘇銀行與宿遷產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)合作，用戶在江蘇銀行App購(gòu)買宿遷旅游年卡可享40元優(yōu)惠，全方位滿足市民“度周末”“周邊游”需求。
江蘇銀行整合金融資源與文化資源，積極探索“金融+文旅”模式，不僅為消費(fèi)者提供了更加豐富、多元的金融服務(wù)和文化體驗(yàn)，也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力的金融支持。未來(lái)，江蘇銀行將繼續(xù)深化與文旅行業(yè)的合作，不斷創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，以金融舉措激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，助力“強(qiáng)富美高”新江蘇文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
