“謝謝你，廣州，法中友誼萬歲。”
4月5日，法國(guó)總統(tǒng)馬克龍?jiān)煸L中國(guó)，從北京一路參觀到廣州。離開中國(guó)前，他在個(gè)人社交賬號(hào)上留下了這句話。一同留下的，還有一份《中華人民共和國(guó)和法蘭西共和國(guó)聯(lián)合聲明》（以下簡(jiǎn)稱《聯(lián)合聲明》）。
《聯(lián)合聲明》提出了8條文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的具體措施。除了文化遺產(chǎn)保護(hù)合作以及線下文博交流之外，第27條顯得尤為重要。聲明指出，中法雙方重申愿通過聯(lián)合制作、版權(quán)合作、競(jìng)賽、藝術(shù)家交流等方式，加強(qiáng)在文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域合作，提升針對(duì)最廣泛受眾的傳播潛力。
△圖片來自于中山大學(xué)官網(wǎng)
1964年建交開始，中法兩國(guó)就在文化領(lǐng)域展開了多種形式的交流。首先進(jìn)入中國(guó)的就是法國(guó)電影，上海電影譯制廠翻譯配音的《虎口脫險(xiǎn)》成為了八十年代青年的時(shí)代回憶。自此之后，動(dòng)畫、小說、游戲等法國(guó)文化產(chǎn)品源源不斷地走向中國(guó)的普羅大眾。
然而，回望近十年中法文化交流，河豚影視檔案發(fā)現(xiàn)中國(guó)的普通人對(duì)于法國(guó)文化作品越來越陌生。法國(guó)電影和動(dòng)畫在中國(guó)很難獲得高票房成績(jī)；法國(guó)游戲擁有不少忠實(shí)擁躉，但很難轉(zhuǎn)化成實(shí)在的銷量；線下文博活動(dòng)雖然開展地如火如荼，也只能吸引一線城市白領(lǐng)人群，無法實(shí)現(xiàn)下沉。與之相對(duì)的是，一些中國(guó)公司希望把自己的文化產(chǎn)品推向法國(guó)市場(chǎng)，但成功者寥寥。
究其原因，多位行業(yè)人士認(rèn)為法國(guó)的文化土壤與中國(guó)差異較大，普通觀眾不容易理解各自國(guó)家文化的精髓所在。同時(shí)，部分法國(guó)影視作品在中國(guó)市場(chǎng)的推廣力度也遠(yuǎn)不如好萊塢或者日本動(dòng)畫，即便他們擁有超高的制作水平劇作功底。這些桎梏在中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)入法國(guó)的過程中同樣存在。
《聯(lián)合聲明》的簽署，給了兩國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者一針強(qiáng)心劑。不過，中法文化交流的未來仍然有著諸多不確定性。文化繁榮從來不是一蹴而就的，一份公報(bào)也不能決定一切，仍然需要中國(guó)和法國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)力、共同開放。
文化產(chǎn)品大量引進(jìn)，線下文博成年輕人新寵
縱觀中法文化產(chǎn)業(yè)交流歷史，合作最多的領(lǐng)域包括影視、文博以及游戲等三個(gè)領(lǐng)域。在近10年間，這些領(lǐng)域的交流愈發(fā)頻繁，但商業(yè)價(jià)值卻不容樂觀，電影和動(dòng)畫是最直接反映這一情況的晴雨表。
河豚君梳理了2018年以來法國(guó)電影在中國(guó)市場(chǎng)的票房情況，發(fā)現(xiàn)大量法國(guó)電影的引進(jìn)時(shí)間是18年和19年，2020年新冠疫情爆發(fā)之后，法國(guó)電影引進(jìn)的頻率逐漸放緩。另一方面，2020年后引進(jìn)的法國(guó)電影票房并不理想，票房排名前20的電影中，僅有6部來自“新冠時(shí)代”。
這些法國(guó)引進(jìn)片還有一項(xiàng)非常重要的特質(zhì)，那就是充斥著大量與其他國(guó)家合拍的作品。比如《困在時(shí)光里的父親》，導(dǎo)演雖然是一位土生土長(zhǎng)的法國(guó)人，但真正將這部電影推向全球的是索尼哥倫比亞。而影片的演員陣容從男主角安東尼·霍普金斯，到女主角奧莉薇婭·科爾曼，又幾乎是全英班底，所以你也很難將其定位為純粹的法國(guó)電影。
動(dòng)畫片領(lǐng)域的合拍更是普遍。比如《小羊肖恩》是一個(gè)徹頭徹尾的英國(guó)IP，但《小羊肖恩2：末日農(nóng)場(chǎng)》就獲得了法國(guó)映歐嘉納的投資，成為了英法合拍電影。《女王的柯基》和《我的爸爸是森林之王2》則是法國(guó)和比利時(shí)合拍。
有趣的是，法國(guó)大量的動(dòng)畫電影被引進(jìn)到中國(guó)，但這些動(dòng)畫電影的票房并不理想。即便是全球獲得贊譽(yù)的《小羊肖恩》系列，在中國(guó)市場(chǎng)僅僅獲得了不到2000萬的票房。
△圖片來自于貓眼專業(yè)版
中國(guó)動(dòng)畫公司同樣一直在努力進(jìn)軍法國(guó)市場(chǎng)。比如上海左袋動(dòng)畫，2014年就帶著他們的創(chuàng)投項(xiàng)目《艾米咕嚕》參與法國(guó)戛納電視節(jié)MIP JOUNIOR，獲得了全球選拔冠軍。《艾米咕嚕》目前已經(jīng)推出兩季作品，2019年探索頻道買下第二季的發(fā)行權(quán)，在法國(guó)、中東、北非等地區(qū)播出。
如果說中法在影視作品層面的交流日趨疲軟，文博活動(dòng)則呈現(xiàn)出另外一番景象。隨著線下博物館以及文創(chuàng)潮流在一線城市的興起，法國(guó)主題的線下展覽越來越受到年輕人的青睞。
本次馬克龍來華，在第十七屆“中法文化之春”藝術(shù)節(jié)開幕式上他就提及了中創(chuàng)文旅旗下遇見博物館的“拿破侖：消失的宮殿”展覽項(xiàng)目。2024-2025年期間，遇見博物館將舉辦四場(chǎng)“遇見拿破侖”系列巡展。
遇見博物館告訴河豚君，過去幾年他們分別策劃過盧浮宮和諾曼底繪畫等法國(guó)相關(guān)主題展覽，這些展覽至少要提前12個(gè)月向外方提出借展申請(qǐng)，說明中方背景、展覽主題、內(nèi)容形式、擬舉辦展覽場(chǎng)地安全報(bào)告等諸多方面的內(nèi)容。
△圖片來自于遇見博物館官方微博
在遇見博物館系列展覽中，往往會(huì)設(shè)計(jì)并售賣一系列相關(guān)主題的周邊衍生品。遇見博物館表示，印象派和盧浮宮等主題產(chǎn)品很受歡迎，參觀者的購(gòu)買欲望也是他們繼續(xù)推出衍生產(chǎn)品的主要?jiǎng)恿Α?/p>
最后，中法在游戲領(lǐng)域的交流同樣頻密，而育碧和Gameloft等知名的法國(guó)游戲公司紛紛在中國(guó)設(shè)立分公司，讓這種文化交流更上一個(gè)臺(tái)階。
法國(guó)的育碧是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資游戲廠商之一，也較早地拓展了成都市場(chǎng)，站在了游戲行業(yè)的前沿。今天，育碧上海不僅參與到《刺客信條》、《孤島驚魂》、《舞力全開》、《全境封鎖》以及《阿凡達(dá)：潘多拉邊境》等知名游戲系列中，還在中國(guó)組建了育碧全球科研中心Ubisoft La Forge相關(guān)團(tuán)隊(duì)，致力于研發(fā)AI和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)。
與中國(guó)相比，法國(guó)游戲市場(chǎng)發(fā)展更為迅猛。2022年法國(guó)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)到了55億歐元，70%的法國(guó)人口為游戲玩家。
據(jù)行業(yè)人士介紹，法國(guó)大部分民眾對(duì)游戲持積極的態(tài)度，認(rèn)為游戲是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，可以培養(yǎng)多方面技能。法國(guó)文化部于2006年把電子游戲列為第十大藝術(shù)。目前法國(guó)當(dāng)?shù)氐挠螒蚬ぷ魇铱梢垣@得政府的稅收優(yōu)惠以及創(chuàng)意立項(xiàng)的獎(jiǎng)金扶持。
雖然主機(jī)游戲是法國(guó)人主要消費(fèi)的游戲品類，但中國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲的市場(chǎng)份額卻在不斷提升，許多中國(guó)廠商開始籌劃把法國(guó)當(dāng)作出海的目的地。
不過，主流游戲公司還是希望能夠從日韓和美國(guó)等傳統(tǒng)海外市場(chǎng)率先做起，對(duì)法國(guó)這樣的市場(chǎng)不敢投注太多精力。當(dāng)然，第一個(gè)吃螃蟹的人還是存在的。2019年，完美世界與法國(guó)工作室合作，推出了西游記題材游戲《非常英雄》，成功實(shí)現(xiàn)了全球發(fā)售。
《非常英雄》制作人路楊向河豚君透露，他在法國(guó)生活的過程中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)厣痰旰茈y找到中國(guó)神話題材的作品。法國(guó)人只對(duì)《西游記》有一定概念，但這點(diǎn)概念還是來源于《七龍珠》。路楊制作《非常英雄》的原動(dòng)力，就是要讓《西游記》這個(gè)中國(guó)神話故事可以在海外市場(chǎng)得到更廣泛的傳播。
《非常英雄》自上線以來，備受國(guó)內(nèi)外媒體關(guān)注及肯定，并獲得美國(guó)動(dòng)畫領(lǐng)域最高榮譽(yù)之一的國(guó)際動(dòng)畫安妮獎(jiǎng)-最佳年度游戲動(dòng)畫獎(jiǎng)以及西班牙-巴塞羅那游戲展最佳主機(jī)游戲獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，玩家們對(duì)于游戲的美術(shù)及音效也給予了非常高的評(píng)價(jià)。
文化土壤不同，中法文化交流仍然需要時(shí)間
中法文化交流的成果數(shù)不勝數(shù)，但就像文章開頭所講的那樣，中法文化都很難在對(duì)方市場(chǎng)占據(jù)一個(gè)重要的位置，文化交流呈現(xiàn)出較為疲軟的態(tài)勢(shì)。
法國(guó)和中國(guó)都是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)非常看重的兩個(gè)國(guó)家，悠久的歷史讓雙方積淀出一套獨(dú)屬于自己的文化語言體系。如果有一方想要進(jìn)入對(duì)方的文化市場(chǎng)，就要付出極大地努力，這一點(diǎn)在中國(guó)文化產(chǎn)品出海上體現(xiàn)得尤為明顯。
左袋動(dòng)畫的發(fā)行總監(jiān)JoJo告訴河豚君，他們?cè)诨I備《艾米咕嚕》進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)，法國(guó)傳統(tǒng)電視臺(tái)審美自成一體，很少有中國(guó)動(dòng)畫在當(dāng)?shù)夭コ觥Ｍ瑫r(shí)，法國(guó)當(dāng)?shù)貏?dòng)畫公司數(shù)量繁多，創(chuàng)造力強(qiáng)且生產(chǎn)力足，他們的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨向于飽和，所以中國(guó)的動(dòng)畫公司撬動(dòng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的難度可想而知。
△圖片來自于戛納電視節(jié)官網(wǎng)
JoJo曾經(jīng)參加過法國(guó)的一些書展，感受當(dāng)?shù)氐穆嬶L(fēng)格鮮明，即便是風(fēng)靡全球的漫威都顯得與眾不同。法國(guó)的成年觀眾和各地都不太一樣，反倒是小孩子可能接受一些多元的動(dòng)畫風(fēng)格。
在戛納電視節(jié)進(jìn)行展出的時(shí)候，左袋的《超迷你戰(zhàn)士》在法國(guó)也非常受歡迎。當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)政府官員的孫子非常喜歡《超迷你戰(zhàn)士》的形象和周邊衍生產(chǎn)品。不過，法國(guó)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)還是有自己的采購(gòu)模式，會(huì)更偏向本國(guó)的動(dòng)畫作品。
法國(guó)文化作品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，同樣會(huì)撞上文化這堵“嘆息之墻”。
眾所周知，法式幽默喜劇算得上是法國(guó)電影的標(biāo)志性類型，前面提到的《虎口脫險(xiǎn)》是其中的經(jīng)典之作。然而，近幾年法式幽默喜劇在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，比較有代表性的是2019年5月10日上映的《歡迎來北方II》，最終在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)僅收獲了不足百萬元票房。
△圖片來自于貓眼專業(yè)版
豆瓣上很多短評(píng)都表示，電影濃重的法國(guó)方言造成了觀影障礙，中國(guó)觀眾缺乏法語語境理解導(dǎo)致了極強(qiáng)的混搭感。基于以上問題，片方特意使用東北方言進(jìn)行了譯制配音，但這樣的措施顯然于事無補(bǔ)。
在路楊看來，他接觸到的法國(guó)游戲開發(fā)者非常注重產(chǎn)品的自我表達(dá)，愿意為作品極具耐心的打磨。比如2022年大火的《Stray》，前后花了7年的時(shí)間，打磨出一款5小時(shí)游戲體驗(yàn)的產(chǎn)品。在不符合當(dāng)下流行的游戲商業(yè)模式下，取得了巨大的成功。但類似這樣的作品能否符合中國(guó)游戲玩家的胃口，還有待市場(chǎng)的驗(yàn)證。
推廣力度不足，也是法國(guó)文化產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)無人問津的另一個(gè)主要原因。一些行業(yè)人士告訴小娛，即便他們從事電影或者動(dòng)畫等相關(guān)領(lǐng)域，也都沒有看過類似《昆蟲總動(dòng)員》或者《飛鳥歷險(xiǎn)記》的法國(guó)動(dòng)畫。
法國(guó)大量?jī)?yōu)質(zhì)的動(dòng)畫片和《貓和老鼠》很像，都是無對(duì)白的搞笑動(dòng)畫片，通過表情和肢體動(dòng)作引人發(fā)笑。不過，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，人們還是更關(guān)注故事，或者其中有沒有什么小的情緒點(diǎn)。故事和情緒往往是現(xiàn)在電影營(yíng)銷推廣中重要的組成部分，
尤其是國(guó)內(nèi)非常極致的短視頻營(yíng)銷環(huán)境。上述內(nèi)容缺失之后，法國(guó)動(dòng)畫作品就無法找到屬于它們的觀眾。
JoJo直言，好萊塢電影、漫威以及日本動(dòng)畫等文化產(chǎn)品在中國(guó)能夠擁有如此廣泛的受眾，來源于30余年的市場(chǎng)積累。即便是漫威宇宙，也需要10年布局。因此，法國(guó)文化產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣仍然需要比較漫長(zhǎng)的培育過程。
結(jié)語
無論如何，馬克龍?jiān)L華和《聯(lián)合聲明》的簽署，意味著中法文化交流即將進(jìn)入全新階段，雙方合作也將愈發(fā)緊密。不過，中法文化產(chǎn)品能否在對(duì)方市場(chǎng)取得成功，仍然需要進(jìn)一步觀察。
馬克龍?jiān)L華期間，全國(guó)20余座城市就立刻開啟了“中法文化之春”的活動(dòng)。廣州舉辦了中法友好交流故事會(huì)，參與論壇的文化人士紛紛表示，希望能夠通過紀(jì)錄片、文學(xué)以及時(shí)尚設(shè)計(jì)助推中法文化交流。
JoJo最近和法國(guó)的一些制作公司剛剛進(jìn)行溝通，他們都對(duì)中法后續(xù)的文化交流感到興奮。兩個(gè)國(guó)家的文化公司在合作意向上都逐漸傾向于長(zhǎng)期合作。這些合作項(xiàng)目不會(huì)在今年立刻上馬，但各方都有信心促成此事。
路楊則認(rèn)為，如果中法雙方的從業(yè)者想要繼續(xù)推進(jìn)文化交流和產(chǎn)業(yè)合作，需要在前期的產(chǎn)品目標(biāo)規(guī)劃和文化理解上認(rèn)可相互之間的優(yōu)勢(shì)，給予充分的信任與尊重。不斷的交流溝通平衡取舍，才能產(chǎn)出符合我們心中期待的精品游戲。
有一件事是可以確認(rèn)的，新的政策扶持將會(huì)為中法文化交流注入新的活力，兩國(guó)創(chuàng)作者溝通交流也會(huì)越來越頻繁。隨著國(guó)民自信的提升和文化審美的開放，文化產(chǎn)業(yè)才能更加順利地交流，讓兩國(guó)普通民眾體驗(yàn)到對(duì)方的文化之美。
來源：河豚影視檔案
