文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體！近年來，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力的對沖下，文旅消費(fèi)需求被嚴(yán)重稀釋。隨著國家在資金和政策上對文旅行業(yè)的支持力度和投資投入不斷加大，文旅行業(yè)也在不斷轉(zhuǎn)型升級。據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評論統(tǒng)計，2022年全國文旅領(lǐng)域的重大項目超3000個，總投額超3.8萬億。
二十大報告中提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。文化為旅游產(chǎn)業(yè)賦予了豐富的內(nèi)涵，讓體驗更有深度、而旅游則為文化的傳播提供了重要的載體，為文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了手段和渠道，不僅賦能文化產(chǎn)業(yè)，還助力弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
2023年2月25日，由北京京和文旅發(fā)展研究院舉辦的《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度盤點(diǎn)報告（2022）》（以下簡稱“盤點(diǎn)報告”）發(fā)布暨研討會圓滿結(jié)束。會上，多位與文旅領(lǐng)域相關(guān)的專家學(xué)者以及企業(yè)家圍繞“陣痛與新生，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新起點(diǎn)、新機(jī)遇”主題，聚焦2022年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，共話文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢。
中國文旅產(chǎn)業(yè)研究應(yīng)該加強(qiáng)國際傳播
值得注意的是，《盤點(diǎn)報告》分為五大模塊，涉及2022年中國文旅發(fā)展概況、發(fā)展特征、熱點(diǎn)事件、發(fā)展問題與思考以及對2023年中國文化和旅游業(yè)發(fā)展的十大預(yù)測。
在介紹《盤點(diǎn)報告》時，北京京和文旅發(fā)展研究院院長范周接受中國財富網(wǎng)采訪表示，相較于以往的盤點(diǎn)報告，本次報告新增五大亮點(diǎn)。
在內(nèi)容生產(chǎn)方面，范周表示，今年的《盤點(diǎn)報告》新增了熱點(diǎn)事件的盤點(diǎn)內(nèi)容。比如2022年北京冬奧會掀起的冰雪熱，使吉祥物“冰墩墩”迅速躥紅，甚至在開幕式當(dāng)天冬奧會紀(jì)念品日銷量突破百萬，“一墩難求”的搶購熱潮也讓“冰墩墩”成為年度熱點(diǎn)文創(chuàng)IP。
《盤點(diǎn)報告》還強(qiáng)調(diào)了縱深感，將2022年關(guān)于文化和旅游業(yè)的現(xiàn)象和事件縱向延伸，對近三年發(fā)展的情況做了比較分析，讓數(shù)據(jù)更加客觀、真實(shí)。
范周在介紹第三個變化時表示，《盤點(diǎn)報告》將2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會議中提到的政策性新趨勢和新信號作為下一步研究的重要指標(biāo)和重要支撐，再根據(jù)實(shí)際情況做深度調(diào)研。
比如2022年4月，六部門印發(fā)《意見》推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興后，《盤點(diǎn)報告》中提到，“數(shù)據(jù)顯示，2022年清明鄉(xiāng)村旅游訂單占比較疫情前提升20%，2022年以來鄉(xiāng)村旅游較2019年同期已恢復(fù)92%。”在表現(xiàn)形式方面，范周指出，本次報告還對文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)實(shí)際的盤點(diǎn)內(nèi)容增加了英文版，加強(qiáng)了國際傳播。“讓國際上的同行和中國對未來的文化消費(fèi)、貿(mào)易消費(fèi)，能夠及時地進(jìn)行信息溝通。”
在意見征求方面，范周坦言，“我們是一個研究機(jī)構(gòu)，所以過去我們都征求學(xué)術(shù)界的人比較多。那么今年我們征求了一部分政府管理部門，主要又征求了一大批文旅企業(yè)，那么文旅企業(yè)從它的這種切身感受，對這個報告給我們提出的一些意見是不一樣的。”
講好傳統(tǒng)文化背后的故事
《國潮研究報告》顯示，2018年之所以被稱為國潮元年，其背后的邏輯與“中國李寧”的走紅有非常大的關(guān)系。2018年，“中國李寧”將中國元素和潮流設(shè)計完美融合，在紐約時裝周走紅后，拉開了國潮元年的“帷幕”。
伴隨著國潮的出圈，越來越多品牌被冠上“潮”的標(biāo)簽，比如美妝領(lǐng)域的花西子、完美日記；茶飲系列的茶顏悅色、奈雪的茶；零食系列的三只松鼠以及電影綜藝系列的《哪吒》《姜子牙》《詩詞大會》《國家寶藏》等，使“國潮文化”不斷走向大眾視野，“席卷”著整個消費(fèi)市場。
“國潮的興起不是偶然現(xiàn)象，年輕一代是國潮消費(fèi)的絕對主力，尤其是‘90后’和‘00后’，這恰恰說明了我們的文化自信在不斷提升”，范周表示。
2022年《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報告》顯示，在全行業(yè)國潮品牌消費(fèi)中，90后和00后成為絕對主力，貢獻(xiàn)了74%的國潮消費(fèi)。而隨著國民經(jīng)濟(jì)和民族文化自信的提升，“國潮”上升為一股主流的消費(fèi)熱潮和風(fēng)尚。對比十年前（2011-2021），國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌，相較于國外品牌選擇偏好度高72%。
《國潮研究報告》顯示，2018年之所以被稱為國潮元年，其背后的邏輯與“中國李寧”的走紅有非常大的關(guān)系。2018年，“中國李寧”將中國元素和潮流設(shè)計完美融合，在紐約時裝周走紅后，拉開了國潮元年的“帷幕”。
伴隨著國潮的出圈，越來越多品牌被冠上“潮”的標(biāo)簽，比如美妝領(lǐng)域的花西子、完美日記；茶飲系列的茶顏悅色、奈雪的茶；零食系列的三只松鼠以及電影綜藝系列的《哪吒》《姜子牙》《詩詞大會》《國家寶藏》等，使“國潮文化”不斷走向大眾視野，“席卷”著整個消費(fèi)市場。
“國潮的興起不是偶然現(xiàn)象，年輕一代是國潮消費(fèi)的絕對主力，尤其是‘90后’和‘00后’，這恰恰說明了我們的文化自信在不斷提升”，范周表示。
2022年《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報告》顯示，在全行業(yè)國潮品牌消費(fèi)中，90后和00后成為絕對主力，貢獻(xiàn)了74%的國潮消費(fèi)。而隨著國民經(jīng)濟(jì)和民族文化自信的提升，“國潮”上升為一股主流的消費(fèi)熱潮和風(fēng)尚。對比十年前（2011-2021），國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌，相較于國外品牌選擇偏好度高72%。對于國潮迅速“走紅”的原因，范周也直言到，“如何把傳統(tǒng)文化的東西做好現(xiàn)代化表達(dá)，是國潮能夠成功的第二個原因”。近年來，各地政府機(jī)構(gòu)甚至是媒體都非常在意對于中國傳統(tǒng)文化的宣揚(yáng)，并將其弘揚(yáng)到新的高度。
2021年年初，河南國風(fēng)舞蹈《唐宮夜宴》用聲、光、電、舞蹈講述了一個發(fā)生在一千三百多年前唐高宗李治和武則天在洛陽上陽宮設(shè)宴的故事。既貼合了青年群體的喜好，又詮釋了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化背后所蘊(yùn)藏的豐富內(nèi)涵。
2022年，從《詩詞大會》《國家寶藏》《典籍里的中國》《古韻新聲》等文化類綜藝的爆火到越來越多的“國潮文化”走出博物館，走進(jìn)人們的生活，都在證明傳統(tǒng)文化正在回歸大眾，而這正是國潮文化真正的內(nèi)核。
比如，故宮“角樓咖啡”、蘇州博物館“國潮聯(lián)名服飾”、甘肅博物館的“馬踏飛燕”文創(chuàng)玩偶以及三星堆祭祀坑文物等文創(chuàng)產(chǎn)品的頻頻出圈，儼然成為傳統(tǒng)文化成功“轉(zhuǎn)型”的真實(shí)案例。
同時，范周表示，“第三個就是傳播手段，國潮的消費(fèi)者，其實(shí)也是國潮的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者和傳播者，國潮所帶來的問題，在各個環(huán)節(jié)當(dāng)中都有年輕人來一起來參與”。
因此，在年輕一代的消費(fèi)者心中，追隨國潮不再只停留于潮流單品的表面創(chuàng)新，而是看中產(chǎn)品品質(zhì)的同時，關(guān)注外觀、科技、情感、文化內(nèi)涵，甚至超越了“性價比”。
“讓子彈再飛一會”，元宇宙或?qū)⒊蔀槲磥砦穆眯袠I(yè)的發(fā)展趨勢
黨的二十大報告對繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)作出重要部署，提出了“實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，更好促進(jìn)文化和科技深度融合，推動文化數(shù)字化建設(shè)邁上新臺階，讓文化數(shù)字化成果惠及全體人民。
近年來，隨著5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等前沿技術(shù)取得突破性進(jìn)展，我國的文旅產(chǎn)業(yè)需求旺盛，尤其在疫情期間，數(shù)字技術(shù)正在重塑文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，逐漸出現(xiàn)了云旅游、云直播、云看展等新業(yè)態(tài)，引領(lǐng)文旅產(chǎn)品的新潮流。
在文化產(chǎn)業(yè)方面，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷推陳出新，數(shù)字藏品、虛擬數(shù)字人、AI繪畫等領(lǐng)域讓文化和科技日益緊密融合，推動文旅行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，激發(fā)數(shù)字文旅新潛力。
比如由央視網(wǎng)發(fā)行的“國潮”自主IP版權(quán)類數(shù)字藏品熊貓“陽陽”和神龍“師師”以及全球首個“月壤”數(shù)字藏品一經(jīng)發(fā)布，就受到了數(shù)字藏品圈愛好者的熱烈追捧。
此外，數(shù)字科技更是拓展了文旅場景新體驗，敦煌國風(fēng)虛擬數(shù)字人“天妤”、超人氣虛擬偶像“菜菜子Nanako”以及虛擬樂隊“三星堆搖滾天團(tuán)”，從虛擬數(shù)字人到沉浸式項目，利用“黑科技”在元宇宙中沉浸式體驗虛擬場景和服務(wù)，這也意味著我國文旅行業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)型升級。
中信證券表示，疫情管控放開和宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)計將復(fù)蘇的背景下，居民的文旅出行需求進(jìn)入復(fù)蘇通道。在產(chǎn)業(yè)整體復(fù)蘇的同時，AR/VR、全息投影、數(shù)字虛擬人等多種新技術(shù)不斷成熟，逐步在文旅場景落地應(yīng)用，為游客帶來更加豐富和沉浸的體驗。“文旅+科技”的模式或有望帶來行業(yè)革新，具有廣闊的發(fā)展空間。
然而，范周指出，人工智能和數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分，但是從統(tǒng)計數(shù)據(jù)上來看，傳統(tǒng)消費(fèi)依舊占多數(shù)。中國信息通信研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球47個主要國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模達(dá)到38.1萬億美元，占GDP的45%。其中，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到7.1萬億美元，占47個國家總量的18%以上，位居世界第二。
“中國四、五線城市和農(nóng)村的消費(fèi)以傳統(tǒng)消費(fèi)為主，但是數(shù)字化的趨勢已經(jīng)非常明顯。在舞臺表演方面也是傳統(tǒng)占多數(shù)，雖然會涉及一些數(shù)字表現(xiàn)形式，但是人們還是習(xí)慣線下的空間布局”，范周表示。
在元宇宙方面，范周認(rèn)為，在未來產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展布局中，元宇宙是將文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重要趨勢。“各行各業(yè)大部分都在涉獵元宇宙和虛擬現(xiàn)實(shí)概念，但這個概念的快速發(fā)展是具有趨勢性的，我認(rèn)為元宇宙不是今天的主流，人們對它的認(rèn)知還需要有一個過程。”
作者：麥麥
