一會覽盡千里運河 迸發澎湃發展動力
9月22日至25日，第四屆大運河文化旅游博覽會在蘇州舉行。開幕儀式及主題演出、夜游古運河、展覽展示、主題論壇、互動聯動……5大板塊13項活動營造了一場熱鬧非凡的大運河文旅嘉年華。六大主題展覽展示，吸引20余個國家、國內72個城市共900余家單位、4000多人參展參會；近10萬人次走進運博會活動現場與3.7億人次線上受眾共覽千里運河風華。
多方聯動，擴大運河“朋友圈”
近年來，運博會影響力持續提升，與不斷鞏固、擴大的運河“朋友圈”互融互通。江蘇省文化和旅游廳副廳長李川介紹，今年運河城市文旅精品展共吸引大運河沿線8省（市）以及上海、我省對口支援省份共36個城市、226家文旅企事業單位參展參會，省外參展單位與往年相比進一步增加，占比達到65%。
本屆運博會，浙江省5個運河城市全部參展。“寧波既是大運河的終端，也是‘海上絲綢之路’的起點。”寧波市文化廣電旅游局宣傳處處長湯紅梅表示，連續舉辦四屆的運博會，把運河城市文旅產品連接起來，全景呈現給線上線下觀眾，寧波也將依托運博會的舉辦，與各運河城市展開更多文旅方面的聯動。
運博會還設立了以“絲路與運河的邂逅”為主題的國際展，來自中東歐和韓國、德國、荷蘭、意大利、泰國等24個國家、105家企業的上萬件特色產品在這里展示銷售。意大利館突出“2022中意旅游年”主題，專門舉辦了開館儀式；坦桑尼亞館舉辦專場推介活動，咖啡紅酒品鑒、泰拳、非洲熱舞展示、毛氈手辦制作等體驗活動形式多樣，有效推動運河城市與“一帶一路”沿線國家深化文旅交流合作，不斷提升大運河文旅品牌國際影響力。
中歐油畫藝術交流展首次被引入運博會，匯集41位中國當代名家名作和44幅來自奧地利、匈牙利、德國、捷克、塞爾維亞等歐洲國家的油畫，以及畢加索、貝聿銘等3位名家的手跡，為觀眾帶來一場藝術盛宴的同時，也為中國與歐洲國家文化藝術交流創作搭建了平臺。
“運博會是了不起的盛會！”“運博會是促進文化和旅游交流的小世界。”參會的國外嘉賓紛紛為運博會點贊。
科技賦能，重構文旅新場景
“走入”古畫，與500多位“畫中人”談古論今是什么樣的體驗？踏進數字文旅產業展區，一幅畫卷在眼前徐徐展開，德基美術館《金陵圖》數字藝術展首創“人物入畫，實時跟隨”。展區策展人繆岑岑介紹，工藝美術大師以金陵圖中533位人物形象為藍本，創作出了金陵人物百態，觀眾戴上手環，選擇心儀的角色，點擊“入境金陵”，就可以與“畫中人”一起看盡金陵生活百態、閱覽燦爛的人文景觀。
科技賦能，沉浸式的觀展體驗在展區隨處可見：從京杭大運河南端出發，穿過杭州拱宸橋、蘇州吳門橋、無錫清名橋，再沿著運河繼續北上，到天津三岔河、北京白浮泉，運河城市文旅精品展專門設立“全息5G大運河”沉浸式體驗館，通過裸眼3D、VR720度全景視角，觀眾可以一鏡穿越17座運河城；在展區主通道，外號科技通過AR技術呈現運河十三地市風貌，觀眾行走其中，猶如在運河之上，聽潺潺流水、聞咿呀搖櫓；在“運河非遺數字長廊”，觀眾觸摸任意一幅手繪非遺項目圖，數字虛擬人IP“乘運而來”就會躍然而出……
數字化改變著生活，也重構著文旅新場景，“萬物皆可沉浸”，沉浸式體驗已成為文旅演藝、實景娛樂等行業的發展熱點。在大運河數字文旅產業發展論壇上，陜西文投集團副總經理徐晉在分享中表示，“長安十二時辰”主題街區憑借電視劇IP轉化為深度沉浸式體驗的新穎形式，自今年4月28日試運營以來吸引游客超過75萬人次，成為疫情防控常態化下全國文旅行業現象級精品項目。
在國家持續推動大運河國家文化公園建設的今天，人們對運河文化的需求和運河文旅品質的期待不斷提升，數字文旅的下一個新價值點在哪里？文旅產業又將呈現怎樣的發展趨勢？中國傳媒大學教授、北京京和文旅發展研究院院長、中國文化產業協會副會長范周認為，數字化正在開啟文化旅游發展新時代，在探索大運河文化的保護與傳承過程中，一方面要防止重技術輕文化的現象出現，另一方面要正確使用數字化手段，不斷凝練展現運河精髓，助推大運河文化旅游業態朝品質化、融合化方向發展。
提質增效，展示最新文旅成果
近年來，運河沿線城市以運河文化為主線，探索運河文化、人文景觀、鄉村振興文旅融合發展格局，借助科技和市場力量，不斷創造新產品、新業態和新體驗。本屆運博會匯聚展示了文旅融合創新發展最新成果。
運博會上，“水韻江蘇”數字旅游卡正式上線發行，全國游客可通過多種線上渠道進行購買，實現“一卡在手 暢游江蘇”，旅游卡不僅打通了文旅場所入口，提升了通行效率，還通過疊加公共交通、油卡折扣等功能，為游客出行提供便利。
在大運河數字文旅產業發展論壇上，蘇州平望·四河匯集、無錫榮巷歷史文化街區、常州運河之眼、徐州云龍湖智慧景區、南京金陵文璟老門東主題文化酒店等十個項目入選“2022年度大運河母子基金推薦項目名單”。江蘇文投集團副總經理、黨委委員兼省大運河投資公司董事長王國豐介紹：“目前大運河母子基金直接投資大運河沿線歷史街區建設運營、文物修復、文化生產、內容制作等項目28個，并為常州春秋淹城、淮安河下古鎮等26個江蘇大運河文化帶項目提供19.2億元融資租賃服務，江蘇大運河文化帶和國家文化公園重點項目將陸續建成推出并進一步呈現。”
為深度了解大運河文化的消費現狀、需求特征及發展趨勢，大運河城市文旅消費論壇發布了《2021—2022年度江蘇文旅消費白皮書》。白皮書對2021—2022年度江蘇省文旅消費情況進行了全面回顧與重點剖析。
白皮書指出，疫情防控常態化之下，文旅消費正在發生著巨大的變化，消費的意愿和需求隨之發生轉變，戶外化、品質好、親子化、在線化等成為了消費新訴求。白皮書還提出了疫情防控常態化之下文旅消費促進對策，提出要加大紓困幫扶力度，推動文旅市場復蘇；豐富優質產品供給，釋放文旅消費潛力；強化數字科技賦能，培養文旅融合新業態；聚焦旅游需求轉向，促進旅游企業轉型升級；創新宣傳推介方式，擴大文旅營銷影響力；健全疫情防控措施，優化文旅市場環境。
此外，運博會期間，共組織各類展演530場，推介會76場，互動項目900多個，組織225家采購商，促成商洽配對1100余對，現場意向交易額4000萬元。同時，線上運博會累計為2200多家參展商、500多家買家提供線上咨詢、交流、預約、交易等服務，頁面累計訪問數突破2億，促進線上運博會意向交易額達1.46億元。
文化產業周刊記者 錢海盈
