新華日報第14版 文化產業周刊 第26期
現代化理論把“傳統”和“現代”作為評價社會文化發展的基本評價標準，目的是用處于高級發展階段的“現代社會”來改造處于社會發展低級階段的“傳統社會”，用西方文化的標準來“統一”其他的文化，讓其他的文化向西方文化“看齊”。基于這種“傳統”和“現代”的劃分，現代化理論家們設計了不發達國家從“傳統”社會向“現代”社會轉化、發展的模式和理論。他們認為，發展中國家的現代化過程也就是西方化。這樣，西方的學者順理成章地把西方文化作為全世界甚至全人類的文化標準，要求全體第三世界國家把西方文化橫向移植過來，以西方的價值觀和態度為標準來改造自己的社會。這就是典型的西方文化引領，世界其他地方追隨追趕的世界文化發展模式。
在這種西方文化一元引領的模式下，國際文化市場由美國和西方國家支配和主導，美國和其他西方國家的文化產品占據世界文化市場的絕大多數份額，國際文化產品和服務貿易也主要在發達國家之間進行。縱觀文化產業的各個門類，電影、電視、音樂、出版、動漫等行業，在市場份額、領軍企業、科技創新、商業模式、管理經驗、投資融資以及消費模式方面，美國和西方的文化產業無不居于領先地位。奧斯卡電影獎、格萊美音樂獎、戛納電影節、法蘭克福書展、巴黎服裝節，這些全球頂級的獎項和節展活動，成了全球文化產業發展的風向標。具有巨大票房號召力的電影明星、當紅歌星和各種文化名人，成了大眾流行文化的旗幟。
在這樣的世界文化和國際文化市場格局中，長期以來中國文化建設和文化產業基本上處于“追趕”態勢。然而，聲勢浩大的全球化運動，帶來了今日百年未有之大變局。改革開放以來，中國人民篳路藍縷，銳意創新，現在已成為全球第二大經濟體，是130多個國家的第一大貿易伙伴。隨著經濟的崛起，中華民族優秀傳統文化散發出巨大的魅力。在中華民族偉大復興的感召下，中華民族展現出巨大的創新創造能力。現代化文化產業體系和公共文化服務體系不斷完善，建設社會主義文化強國的目標日益接近，中華文化的國際影響力日益增強。中國文化發展的新高度，已經改寫了世界文化競爭格局；中國文化產業的實力彰顯，也已經刷新了國際文化市場的競爭圖景。可以說，中國文化建設，已經由原來單純的“追趕型”轉變為“引領-追趕型”。
所謂“引領-追趕型”是指中國已經在一些方面成為引領，包括方向性引領和某些領域的領先地位。不過，這種引領還不是全方位的，中國在許多領域都還處于追趕地位。總體上講，世界文化發展將由西方文化的“一元引領”向“多元引領”范式轉換。
首先，中國文化的引領作用突出表現為價值引領。面對百年未有之大變局，中國提出的人類命運共同體理念，既是中國外交思想的核心，也是全球治理的中國方案，更是全人類共有的精神價值體系。人類命運共同體理念超越了民族國家層面，把全球作為共同體的范圍，把共同命運作為連接人類的紐帶，深刻地揭示了人類前途命運和時代發展趨勢之間的內在邏輯，有著深刻豐富的理論內涵。打造人類命運共同體的內涵，強調要建立平等相待、互商互諒的伙伴關系，營造公道正義、共建共享的安全格局，謀求開放創新、包容互惠的發展前景，促進和而不同、兼收并蓄的文明交流，構筑尊崇自然、綠色發展的生態體系。習近平總書記回溯歷史，立足現在和展望未來，把堅持和發展中國特色社會主義，推動物質文明、政治文明、精神文明、社會文明、生態文明協調發展，堅持走中國式現代化新道路，總結概括為創造“人類文明新形態”。從人類命運共同體理念到人類文明新形態，在價值形態上代表了人類精神譜系的躍升，在目前逆全球化和地緣政治不斷割裂的境況下，有著特殊的意義。
其次，是創新能力的引領。作為世界上最大的發展中國家，在前幾輪技術革命和產業變革的過程中，我國始終處于外圍，是世界現代化運動的追隨者和趕超者。當前，新一輪科技革命和產業變革正在由孕育走向高潮，即將開啟新一輪現代化浪潮。而隨著世界經濟重心由西向東的轉移，世界現代化的主體已不僅僅限于西方發達國家。以中國為代表的新興市場經濟體和廣大發展中國家開始邁入現代化行列。2020年，我國國內生產總值 （GDP）超過百萬億元，人均 GDP 超過 1萬美元臺階。經濟實力和發展水平躍升，改變了全球人口收入分布結構，我國將更有能力為全球作出更大貢獻，我國現代化建設有望實現由“追趕”轉向“引領” 的重大轉折。在創新驅動發展戰略推動下，中國在人工智能、5G移動網絡、新能源等許多領域將處于全球技術創新的前沿，有望成為新一輪科技革命和現代化運動的引領者。這不僅將開啟我國現代化建設新征程，為社會主義現代化強國建設賦予新內涵，而且將為全球現代化運動提供新模式、新方案和新選擇，從而帶動中國發展理念和中華優秀文化在全球廣泛傳播。
第三，是產業領域的引領。從市場規模角度看，中國已經在旅游、電影、游戲、藝術品交易、網絡文學等多個領域出現領先趨勢，在網絡流媒體平臺方面處于第一方陣。從電影產業來看，由于新冠肺炎疫情對電影產業造成了巨大沖擊，近年來全球票房總額斷崖式下跌。但在困境之中，2020年和2021年中國連續兩年保持全球第一票房市場地位。再看網絡文學，中國的網絡文學在全世界擁有最為龐大的讀者群體。據艾瑞咨詢統計，2020年，中國網絡文學海外創作者的總量一度突破8300萬人次，其市場經濟價值突破11億元，較上年其經濟增速一度突破100%。網絡文學出海市場規模增速為145%，用戶規模增速160.4%，達到8316.1萬人。從游戲產業來看，2021年中國游戲產業總收入2965億元，為全球第一大游戲市場，用戶規模達6.66億人，同年度我國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入達180億美元。從藝術品行業來看，中國藝術產業的交易規模一直處于全球前列， 2020年，盡管受到新冠疫情沖擊，中國藝術產業成交額卻在增長。2020-2021年中國藝術產業總成交額居世界首位，占全球份額40%，在全球藝術品市場上的影響力越發巨大。尤其在當前全球藝術品市場整體萎靡不振的環境下，中國藝術品市場的活躍對于全世界藝術品市場重新振作是一劑強心針。
當然，我們也要看到，從產業發展成熟度的角度看，我國電影產業、音樂產業、動漫產業、藝術品行業、網絡流媒體平臺等領域還存在產業鏈不夠完整、競爭主體比較分散、版權保護不力、用戶付費意愿低等薄弱環節；從內容生產能力來看，還存在產品質量有待提高、國際受眾認可度較低等問題；從國際市場覆蓋率來看，我國核心文化產品出口存在比例低、覆蓋地區少、市場占有率不足等問題。即使存在這些問題，從數字化發展趨勢看，我國文化和旅游產業仍然有可能搭上新基建提速的快車，在未來國際化競爭中取得先機。
（本文系國家社科基金藝術學重大項目《建成社會主義文化強國的標準和實現路徑研究》〈課題號22ZD01〉階段性成果。作者：李懷亮，中國傳媒大學人類命運共同體研究院院長、教授、博士生導師，南京大學長三角文化產業發展研究院研究員）
