共同富裕是社會主義的本質要求，是中國式現代化的重要特征，是人民群眾的共同期盼。習近平總書記強調，共同富裕是人民群眾物質生活和精神生活都富裕。強調統籌推進“五位一體”總體布局、協調推進“四個全面”戰略布局，文化是重要內容；推動高質量發展，文化是重要支點；滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素；戰勝前進道路上各種風險挑戰，文化是重要力量源泉。通過推進文化產業高質量跨越式發展，能夠滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一，推動社會主義文化繁榮興盛，全面賦能共同富裕。
一、構建現代文化市場體系，為實現共同富裕指明方向
促進共同富裕是一場深刻的社會變革，對文化產業領域治理體系和治理能力現代化提出了新的更高要求。構建現代文化市場體系，一是要緊扣我國“以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進”的新發展格局，積極統籌國際和國內兩個市場，構建統一“大市場”。二是要注重培育壯大市場主體，深化簡政放權、放管結合、優化服務改革，持續推動文化產業穩中加固穩中向好。重點培育骨干文化企業，鼓勵文化企業通過兼并、重組的方式做優做強，同時支持中小微文化企業走“專業化、特色化、創新型”發展模式。三是完善文化市場機制和監管機制，著力打造金融政策體系、稅收體系、投融資體系，做好財政、金融、產業等政策的有機銜接，形成促進文化企業做大做強的體制機制。推進數字化、網絡化監管，完善文化產品和服務內容審核機制、審批方式，加大對文化知識產權的保護力度，同時嚴控文化產業領域的壟斷行為、不正當競爭行為，規范文化市場秩序。
二、創新文化產品供給模式，為實現共同富裕奠定基礎
隨著高速增長逐漸轉向高質量發展，文化產業結構性問題凸顯，大量低端文化供給充斥著消費市場，因此文化產業要實現高質量發展亟須解決供給側結構性問題，重點實施文化產業領域的供給側結構性改革，切實提升文化供給的質量和效率。邁入新發展階段，國內國際局勢復雜、經濟形勢嚴峻，我國要實現中華民族偉大復興的中國夢，就要求我們在持續深化文化產業供給側結構性改革基礎上，充分發揮社會主義體制優勢和大國優勢，將文化產業發展的供給側結構性改革與需求側管理有效結合，共同助力文化產業高質量發展。在需求端，精準把握新發展階段人民對精神文化的新追求，分析人民群眾對文化需求呈現出的品質化、個性化、網絡化、國際化等新特點和新趨勢，優化供給側結構，提供有效文化產品和服務供給。在供給端，精準對接文化多元需求，持續強化對文化資源的挖掘與整合，將創意融入演藝、影視、綜藝、舞臺藝術等文化產品和服務中，打造具有核心競爭力的文化內容，豐富文化供給層次。
三、激發數字文化產業活力，為實現共同富裕提供路徑
當前，數字文化產業成為優化供給、滿足人民美好生活需要、賦能共同富裕的有效途徑和文化產業高質量跨越式發展的重要引擎。利用人工智能、物聯網、元宇宙等新一代數字信息技術持續賦能文化產業發展，推進文化產業向高質量發展轉化，實現我國數字文化產業的彎道超車。一是要依托“新基建”，構建國家文化大數據服務體系和應用體系，將文化數據作為新的生產要素進行創意開發和利用，對傳統文化資源進行采集與數字化處理，推動傳統文化資源的創造性轉化和創新性發展；打造文化產業新的商業應用數字化場景，通過“上云”構建云展覽等全新數字化應用場景。二是要構建文化產業發展的新業態體系，數字化最顯著的一個特性就是推動產業的融合發展，如文化與旅游、體育等領域的融合，數字文化與電子商務、短視頻、網絡直播的融合催生出了云旅游等沉浸式數字文化新業態，推動線上流量集聚、推廣營銷與線下流量轉化、在地消費等結合，形成數字文化消費新體驗和新模式。
四、圍繞產業鏈布局創新鏈，為實現共同富裕增添動力
要實現文化產業高質量發展，必須強化創新驅動的核心地位和關鍵作用，打造文化產業高質量創新鏈。一是持續深化文化產業領域數字技術創新，重點推進數字技術研發、生產技術創新、應用領域創新。數字產品具有高固定成本、低邊際效益特性，通過實施數字技術的開源戰略，可有效解決數字文化企業核心技術難題。二是持續深化文化產業領域內容創新，不僅推進傳統文化內容的創作，更包括數字文化內容的創新生產、生產方式的創新。數字文化內容的創新，主要體現在將數字技術或數據作為文化資源和生產要素，創意創新交互式、沉浸式體驗內容和方式。三是持續深化文化產業領域融合創新，重點推進“創意”在產業融合過程中的文化加持，突破傳統產業發展思維，以創意為核心要素，運用大數據思維、大融合思維、藝術化思維，推動“文化+”旅游、工業等產業的雙向融合。四是持續深化文化產業領域體制創新，在文化產業體制上充分體現出供給側與需求側的協調統一，突破現行行政管理體制機制的束縛及條塊分割的制約，建立一套符合市場規律的“大文化”“大部制”管理體制。
（南京財經大學經濟學院講師，南京大學長三角文化產業研究院特聘研究員車樹林）
本欄目由南京大學長三角文化產業發展研究院供稿
本文刊發于《新華日報文化產業周刊》第11期 （2022年2月11日）
