江南時報訊(記者 王琦)“我在西藏通麥鎮休整”“我正在參觀烏克蘭網紅馬達西奇博物館”“在遙遠的非洲東部我看到了角馬群”……疫情影響下，隨著在線旅游與自媒體平臺的發展，“借別人的眼睛看世界”已成為一種旅游新時尚。
優質內容成引流主力軍
“現在出門旅游受疫情影響，在家刷刷手機看看別人玩，也挺有意思。” 南京市民黃志偉告訴記者，自己對旅游和美食都很感興趣，幾乎每年都會出去旅游，但這兩年受到疫情影響，外出旅游計劃趕不上變化，只能選擇周邊游或者在家看看手機上旅游博主的視頻日記了。
記者在一家知名視頻網站看到，不少旅游自媒體前十名，如冒險雷探長、一個人窮游中國等都有著海量的粉絲群體。以冒險雷探長為例，作為旅游視頻領域的頭部IP，其節目在全網擁有820萬粉絲、11億總播放量。
據了解，近幾年因疫情影響，旅游業發展遭受沖擊，不少旅游從業者轉移到線上平臺，變身旅游博主，為旅游消費市場注入新動力。最近發布的《2020年抖音旅行創作者生態白皮書》顯示，2020年末抖音短視頻平臺旅游博主開播數較2020年1月增長了6倍，直播場均漲粉增加528％，旅游業線上化進程不斷加速。
“我現在的工作和過去差不多，還是帶團，只是以前是帶著幾十名游客現場參觀，現在是帶著成千上萬名粉絲線上旅游。”南京的朱先生是一位有著10多年從業經驗的資深導游，去年疫情期間，國內國際團隊旅游受到不小影響，朱先生便背起拍攝設備走向世界，當起了旅游博主。
直播祖國美景有門道
在旅游博主的收入中，平臺流量補貼和品牌廣告占了大頭。隨著旅游博主的數量不斷增加，在線旅游消費市場的競爭越來越激烈，博主過度追逐流量也引發不少問題。
實際上，線上展示“游山玩水”背后大有門道，甚至還有危險。近日，單人徒步西藏三個多月的河南女孩美美在直播時，不幸身亡。西藏公安廳交管局駐格爾木交警支隊確認，系美美所拉助力車失控后將其碾壓致當場死亡。格爾木交警支隊表示，很多徒步者推的助力車都是由非機動車改成，不允許上國道，且獨自徒步旅行進入西藏十分危險，呼吁大家注意安全。
如今，旅游博主被不少年輕人視為夢想職業，其隊伍正不斷壯大。記者注意到，像美美這樣在西藏徒步的旅游博主為數不少，隨便一搜就能出現幾十個，裝備和形式差不多，都是推車在西藏國道上現場直播，吸引的粉絲從幾千到幾十萬不等。但這種同質化的旅游直播只能一開始吸人眼球，單調的走路模式，很難讓人持續看下去，而博主的安全意識也有待提升。專家指出，旅游博主不負責任的獵奇行為會向受眾傳達錯誤的旅游觀，引發他人效仿。
此外，記者注意到，由于優質旅游視頻相對有限，不少人還利用平臺不同，干起了抄襲別人視頻的勾當。近日，一位東北林區的旅游博主就在視頻中公開了自己200多個視頻被盜的情況，呼吁相關人士注意侵犯他人視頻版權屬于違法的問題。一些業內人士也表示，有些博主會搬運其他創作者的內容，再拼接視頻存貨充當新內容，以維持流量和熱度。
旅游業線上加速還需規范
在旅游業資深人士朱先生看來，這種線上線下的旅游消費模式正成為市場的新主流，當旅游博主有發展前景。不僅如此，通過視頻作品和留言互動，不少觀眾選擇跟隨朱先生的腳步制定旅游計劃，久而久之，朱先生成了旅游界的“帶貨主播”。相較于旅游推介平臺，旅游博主的身份和視角更貼近消費者，其內容創作能夠更精準地觸達用戶，影響消費決策。旅游博主對潛在旅游消費者的影響力不斷增強，將為旅游消費產業開辟更多新的“增量”地帶，推動在線旅游產業不斷發展。
要成為一名優秀的博主并不簡單，選定目的地、規劃線路、拍攝視頻、后期制作，旅游內容的創作就像一條嚴謹的生產線。一類是完成合作方的規定任務，按照固定路線和腳本完成旅拍內容；另一類則是拍攝自定義主題作品，自行設定路線，在旅行過程中獨立完成內容創作。
此外，相關人士提醒，眾多自媒體平臺的旅游博主們也應該注意規范自身的言行舉止，例如個別博主為吸睛賺流量而做出一些違法違規之事，如直播闖入封閉的自然保護區、在文物古跡上刻字等，還有博主故意在穿著打扮上大膽出位，與現有的社會道德風尚背道而馳。站上在線旅游的新風口，博主們還須保持理性，堅守道德和法律的底線，以優質特色與內容贏得廣泛的影響力。
