中國旅游研究院院長戴斌接受在《新聞1+1》采訪時表示，每年的春節、五一、國慶假期都是城鄉居民集中出游的時間窗口，今年五一尤其不同。
第一，預計今年五一假期，全國出游人數會超過2億4千萬人次，超過2019年4個百分點，同時也會創造1200億消費。如此巨大的市場，我們判斷它將會迎來“乙類乙管”之后，旅游市場恢復的一個轉折點，也就是說真正恢復到2019年的水平。
第二，龐大的游客集中出游，勢必會推高價格，會帶來安全和品質方面一些潛在的風險，這也是我們尤其要加以關注的。
攜程數據
攜程發布《2023年五一假期旅游預測報告》顯示，距離假期不到10天，攜程平臺的五一國內酒店、景區門票、機票訂單量均反超2019年水平；從恢復程度來看，景區門票>酒店>機票。截至4月18日，五一假期目的地為甘肅的長線游占比近七成，長線游訂單同比2022年同期增長超15倍。
作為2023年春節后首個長假，也是出境團隊游試點恢復后的首個長假，五一假期的熱度急速躥升。攜程大交通市場搜索指數顯示，截至當前，2023年五一假期的境內機票搜索熱度超過2022年同期290%以上，恢復至2019年同期110%；住宿行業的火爆程度更是遠超預期，“五一黃金周”境內酒店市場搜索熱度已達2022年五一同期9倍以上，相較2019年五一同期也增長近200%。
00后、女性游客成五一主力軍 親子游占比四成提升59%
相比疫情以前，今年五一出行的游客發生什么變化?預測報告顯示，與2019年五一假期出行用戶年齡相比，今年游客年齡普遍更加年輕。從年齡分布來看，截至4月19日的預訂數據來看，今年五一假期00后游客訂單占比35%，90后占比30%，80后占比26%。00后首次超越90后成為假日旅游的“主力軍”。甘肅游客年齡分布是1990后36%，2000后29%，1980后25%；親子游占比20%。
從性別來看，今年假期女性用戶比例顯著提升。當前女性出游預訂占比達到64%，比2019年57%的比例增長9個百分點。攜程旅游研究院分析，女性游客顯著提升的背后，與今年五一出游火爆，女性用戶更注重性價比、在意目的地的選擇等因素有關，因此更早一步下單規劃旅行。
從機票預訂數據來看，2023年五一假期親子游訂單占比近40%，同比2019年提升59%。而3-17歲的幼兒園至高中學生群體，也是五一機票預訂增幅最高的群體之一。全面放開的五一長假勢必會呈現出親子出游的盛況。
小眾大火 五線城市旅游訂單大漲157%
隨著五一的臨近，部分熱門旅游目的地的人氣開始讓人望而卻步。隨之而來越來越多游客轉向尋求小眾目的地出游。攜程預測報告顯示，今年勞動節五線城市旅游訂單較2019年增長157%。通過將今年的五一城市訂單占比名次與2019年進行對比，報告發布了五一熱門黑馬二十地，這些熱度躥升同時“一股清流”的小眾游目的地分別是：長興縣、芒市、淄博、仙居、萬寧、西昌、伊寧市、霞浦、安圖縣、黎平縣、柳州、平潭、景德鎮、臺州、鹽城、漳州、宜賓、桐廬、日照和南澳縣。
其中，最具代表的大網紅淄博，五一整體旅游訂單較2019年上漲441%，假期淄博主要客源地有北京、濟南、青島、天津、煙臺、上海、濰坊、石家莊、東營、威海。游客年齡占比為00后35%，90后35%， 80后20%。
游客前往淄博不僅奔著燒烤，同時會停留游覽城市人文景區，假期訪問量較高的淄博景區有：周村古商城、潭溪山、山東文旅·紅葉柿巖旅游區、齊文化博物館、博山開元溶洞、牛記庵古村落、顏神古鎮、魯山國家森林公園、中國陶瓷琉璃館、淄博市博物館。
據攜程火車票數據顯示，截至當前北京、濟南、杭州等直達淄博的高鐵“五一”首日票已所剩無幾，但后幾日票量仍然充裕。
長線游帶火逛景區 門票+X玩法升級
截至4月19日，五一長線出游訂單占比接近70%，相較2019年高出6個百分點，長假出遠門的熱情更甚疫情之前。從酒店入住天數來看，住3天和住4天的人數占比均有增高，其中入住4天的人數占比增長最為顯著，相比2019年同期增長5個百分點。
同時，長線旅行迅猛復蘇也為國內景區帶來利好。報告顯示，截至4月19日，五一景區門票預訂量較2019年增長超3倍。
五一假期，甘肅熱門景區為《又見敦煌》演出、莫高窟、鳴沙山月牙泉、張掖七彩丹霞旅游景區、麥積山石窟、嘉峪關方特絲路神畫、嘉峪關關城、平山湖大峽谷、甘肅省博物館、敦煌博物館。甘肅居民境內游最愛去的省外目的地城市TOP5為西安、成都、重慶、北京、西寧。
經歷3年周邊深度游的熏陶，高品質的景區玩樂套餐在今年五一迎來爆發。攜程門票+X套餐訂單同比去年大幅增長。眾多景區聯合攜程推出VIP省心服務及特色活動聯票，為五一逛景區的客群提供豐富的體驗選擇。例如攜程與上海歡樂谷合作舉辦五一魔谷音樂節，購買五一期間的門票即可免費享受音樂節嗨唱盛宴及震撼煙花表演；上海海昌海洋公園推出美人魚餐廳海之盛宴套餐，游客可以在海洋樂園品嘗美味大餐的同時與人魚公主共赴深海之約；攜程聯合華山推出的門票+快速通道服務，旺季可節省游客一個半小時游覽時間；聯合大報恩寺遺址景區推出門票+沉浸式元宇宙體驗套餐，將高科技和文博真實場景聯通，讓游客在實地游覽場館的同時在虛擬場景中盡情穿梭遨游。
五一假期，甘肅的門票+X活動信息有張掖七彩丹霞：門票+三大VIP觀景臺+全程私享專車+贈送禮包（全程高端商務用車，資深裕固族講解員全程跟車陪同，專屬VIP路線小團配置）。
五一旅游溢出效應明顯
從攜程酒店數據來看，今年五一酒店熱門預訂目的地集中在長三角、成渝及京津冀城市群，而珠三角、長株潭城市群緊隨其后位列第二梯隊，區域間的集中效應明顯。
另外，旅游目的地之間也存在著溢出效應：熱門的旅游城市會帶動其周邊城市的熱度上升，甚至這些周邊城市熱度上升的百分比會超過熱門城市本身。例如，今年五一期間云南麗江市的預訂間夜量相比2019年增長了110%，而距離麗江70公里的劍川縣預訂間夜量相比2019年增長了460%，可以認為劍川承接了一部分麗江的外溢旅游需求，呈現出區域旅游經濟循環的特征。
除了地理上的溢出效應，溢出效應也有可能通過網絡話題發生：借助近期火爆網絡的淄博燒烤，今年五一期間淄博市的預訂間夜量相比2019年增長了1890%。而同樣以燒烤聞名的宜賓、錦州、延吉，預訂間夜量相較2019年同期也分別有780%、570%、330%的增長。烤串“串”起了城市之間的關聯及溢出效應。
五一出境游機票熱度超疫前 近七成飛行意向集中東南亞
今年五一期間，出境機票搜索熱度同比2019年同期恢復至120%，出境游酒店搜索熱度同比2019年恢復至約70%。
出境游目的地分布上，66%的飛行意向集中在東南亞、日韓、港澳臺亞太地區。同比2019年，東南亞增幅在50%以上，其他亞洲以及近來合作更加緊密的中東地區增幅超過100%。
從機票數據來看，出境客源地主要來自北上廣深一線城市及部分省會城市。尤其是上海，貢獻了30%的出境訂單。此外，蘇州、無錫也上榜出境游前10客源地。
飛豬數據
近期，飛豬發布《2023年“五一”出游風向標》，距離“五一”假期不到10天，截至目前，國內機票、酒店、景區門票、跟團游等均已超過2019年同期，累計預訂量同比去年勁增超10倍，其中，中長線游訂單占比高達9成以上。
截至目前，“五一”假期飛往湖南的機票預訂量同比去年增長超10倍，北京、江蘇、山東、浙江、上海等是“五一”假期前往湖南旅游的熱門客源地。張家界天門山國家森林公園、張家界國家森林公園、湖南博物院、橘子洲等是湖南目的地“五一”假期預訂最熱門的景點。值得注意的是，五一”假期長沙的高星酒店預訂量同比增長超20倍，其中五一廣場、長沙南站、橘子洲、芙蓉廣場、坡子街等是酒店預訂的熱門區域。
在“出去玩”的基礎上，“玩得酷”越來越成為旅游消費的主流需求，高品質、內容豐富的旅游服務成為旅游平臺和商家發力的關鍵方向。飛豬數據顯示，“五一”假期客單均價同比提升超30%；高星酒店預訂量同比去年增長超14倍。
“旅行+演藝活動體驗”在今年“五一”假期尤為火爆，一場久違的熱鬧節慶，成為“酷旅行”的標志。據不完全統計，五一假期前后全國各地將舉辦上百場演唱會、音樂節，是演出市場3年多來迎接的首個爆發窗口期。飛豬數據顯示，五一假期演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比暴增超20倍，部分熱門酒店甚至“一房難求”。
據了解，3月至今飛豬上線了多款包含演唱會、音樂節門票以及酒店入住權益的“旅行+音樂”商品，備受年輕消費者青睞。例如，“周杰倫世界巡回演唱會香港站雙人套餐”每次開售均秒售罄，“南京咪豆音樂節雙人套餐”“成都元氣森林音樂節雙人套餐”等商品也受到熱捧。音樂之外，“旅行+看展”“旅行+電競”“旅行+刷博物館”也是年輕人的心頭好，旅游在周邊消費場景上的溢出效應愈發明顯。
盡管傳統旅游城市熱度不減，但一批新興目的地快速崛起。在音樂節、藝術節、花會、燒烤等各地極具當地煙火氣和生活氣息的線下活動帶動下，一些城市正迅速成長為“酷旅行”的熱門目的地。
飛豬數據顯示，北京、上海、杭州、成都、西安、廣州、重慶、武漢、長沙、南京等是“五一”熱門目的地，此外，淄博、濰坊、徐州、南通、大同、上饒、柳州、臺州、蕪湖、恩施等城市的五一假期旅游商品預訂量增速最快。
“被淄博燒烤饞哭了，‘五一’假期要跟同學一起去體驗，順便去爬泰山。”在上海讀大學的小朱告訴記者，今年“五一”假期班里不少同學都決定出去旅游，其中準時且性價比高的“高鐵游”成為大家的首選。飛豬數據顯示，近一周五一假期前后的高鐵票預訂量環比上周增長超5倍，其中2小時以內車程的“短途游”最受青睞?！案哞F游”之外，自駕游需求也異?；鸨w豬數據顯示，截至目前租車預訂量同比去年增長超5倍。
“玩得酷”的另一大特征體現在出境游上。整體來看，出境游需求在“五一”加速釋放，并呈現出“量升價跌”的趨勢。飛豬的“五一”出境游預訂量創下新峰值，相較2023年春節假期又增長200%以上。中國香港、泰國、日本、馬來西亞、韓國、中國澳門、新加坡、越南、印度尼西亞、澳大利亞等是熱門目的地，埃及、阿聯酋、意大利、越南、法國等也迎來快速增長。值得一提的是，得益于跨境機票的價格持續下降，出境游客單價同比去年下降46.2%。
根據飛豬數據，在出境游方式上，自由行已占到一半以上。決策周期更短、形式更靈活的當地一日游體驗增勢非常迅猛，預訂量同比增長超15倍，其中泰國的普吉島一日游、斯米蘭島一日游，馬來西亞的沙巴亞庇紅樹林一日游、卡帕萊浮潛一日游等是熱門預訂商品。
去哪兒*小紅書數據
近日，去哪兒旅行攜手小紅書發布《五一旅行趨勢報告》，該報告通過對國民的關注、對生活方式的洞察，總結了23年最新旅行趨勢，一起來看看。
2023年，國內游在逐步放開，境外旅游目的地名單也逐步“擴容”，生活的軌跡在回正，旅游的熱度在接力，越來越多的人開始重新審視生活、認識自我，擺脫精神內耗，用心去熱愛、去感受生活?！赶氤鋈ネ妗钩蔀?3年的主旋律，去哪兒旅行攜手小紅書發布《五一旅行趨勢報告》，該報告通過對國民的關注、對生活方式的洞察，總結了23年最新旅行趨勢，一起來看看。
趨勢一：上香青年
在當下的環境中，無論是學業、工作還是生活，年輕人面臨著“上岸”“內卷”“996”等來自各個方面的壓力，年輕人需要一個宣泄情緒的出口，來釋放這些蓄積已久的壓力，有些年輕人把逛寺廟燒香當作是一種解壓方式，寺廟便成為了精神寄托之地。
90后00后具有強烈的探索精神和好奇心。在寺廟里，他們會品味佛教文化的深度和精髓。如在雍和宮求事業求手串、在寒山寺聽鐘聲求平安、在大明寺游古剎求福財...不僅可以放松心情，更能體驗文化氛圍。上岸前先上香，將業績kpi托付給神明，佛系青年為了解壓，選擇卷到佛祖面前讓心靈出家，為躁動不羈的靈魂尋找一個歸宿。
趨勢二：旅行特種兵
下班、放學直沖高鐵站，30個小時內往返上千公里，游玩3座城，打卡十幾個景點，周一照常上課、早八。這種高效密集的集郵式打卡旅游，被在年輕人中流行并不斷掀起一波又一波的熱度，帶火一個又一個城市。被憋壞了的年輕人們開始了極限拉練旅行，從北京的胡同故宮到天安門、從上海的外灘徒步到永康路，在有限的時間和預算里，將游玩目標擴充到最大化。晚上睡在火車，白天步履不停，24小時玩遍一座城，累的是身體，但滿足的是心里。看似是一種報復式出行，但只有他們自己知道，這是在奔赴與青春的約定。
趨勢三：在逃“藝人”
據不完全統計，截至5月初各大音樂節共官宣50多場演出，各類型藝術展、博物館、演唱會呈現井噴趨勢，逛展、蹦野迪逐漸成為年輕人的社交新方式。年輕人的報復性狂歡不僅讓各種線下演出回暖，也讓藝術性演出朝著地方化和“城市名片”的方向發展。越來越多的年輕人喜歡通過旅行去追尋自己的興趣愛好和個性特點。他們通過旅行去探索新的文化、認識新的朋友、收集旅行中的回憶。在上海無界美術館賞鑒光影藝術、在河南戲劇幻城感受沉浸式戲劇、在成都仙人掌音樂節沖向熱烈與自由...這些旅游體驗讓他們感到更加充實和滿足，也讓旅行變得更加有意義和有趣。
趨勢四：資深躺客
“躺平”是當代年輕人嘴里的高頻詞，聽上去像是一種與世無爭的擺爛模式，實則是一種對人生更高級的追求。床以外的地方就是遠方，出門旅游對于他們而言就是換個地方睡覺，更有一部分人掀起了“換個地方睡覺”式過周末的小熱潮，體驗另一個城市的外賣、風景。
年輕人正在尋求一種松弛感生活，生活上躺平，旅游上也要躺贏，在阿那亞的安瀾酒店眺望海景、在三亞的亞特蘭蒂斯暢游海底世界...有時候不必讓旅行成為負擔，重點是找到最舒適的節奏。旅行不再忙忙碌碌，找到最舒適的節奏，躺著也能贏。
趨勢五：臨時飼養員
越來越多的人不僅僅是為了游覽名勝古跡而旅行，他們還希望與動物建立更為密切的聯系，他們在旅行中非常喜歡與動物互動，特別是那些珍稀的野生動物。他們愿意花費時間和精力，排隊等候觀賞和與動物互動，體驗和動物親密接觸的快感。
這種趨勢背后的理念是保護和尊重動物，同時給予旅客一種深入了解動物、了解自然的機會。大熊貓們就經常借著呆萌可愛特點瘋狂圈粉，監督成都大熊貓繁育研究基地的熊貓花花吃飯、看北京動物園熊貓萌蘭“越獄”、與大連森林動物園的萌妹熊貓飛云貼貼...在這個熊貓霸屏的時代，云養奶爸奶媽們不惜為愛奔赴線下，排隊三小時只為一面之緣。
趨勢六：恰飯專家
一生要強的中國人對食物的探索發揮得淋漓盡致，他們喜歡通過旅行來探尋不同地區的美食，品嘗當地的特色美食，享受不同口味的美食盛宴。他們可以穿梭于不同城市、地區，品嘗各種美味的飲食，領略當地的風土人情和文化魅力。
品嘗淄博的靈魂燒烤三件套、感受長沙夜市的人間煙火氣、深入廣西柳州螺獅粉的城市氣味記憶...一個地方的美食即可開啟一場旅行。他們還通過分享自己的旅行經歷和美食體驗，向其他人傳遞了中華美食的文化內涵和精髓，推動了中華美食文化的傳承和發展。在食客的眼里，出行就是要讓胃先來探探路，狂玩整個市嗨吃整座城，卡路里因食者心誠則零。
趨勢七：國際野人
自從旅游行業的放開，越來越多的人開始計劃出國旅游，探索更廣闊的世界。這些人在旅游中尋找獨特的文化、美食、景觀和體驗，感受泰國清邁周末夜市的熱鬧、欣賞日本山梨富士山的櫻花、體驗新西蘭霍比特人村的魔幻世界...他們愿意花費更多的時間和金錢，去探尋未知的地方，體驗不同的文化和風土人情。
作為第一批出國旅游的人，他們熱衷于探索世界各地的景點和文化，去嘗試新的事物和經歷新的旅行方式。通過旅行擴展自己的視野和見識，還可以結交來自不同國家和文化背景的朋友，增進彼此之間的交流和理解。
趨勢八：出片特工
這種趨勢受到年輕一代的追捧，一個景點能拍出多種風格，強調打卡和分享，通過拍照和發布社交媒體來記錄旅行中的瞬間，他們通過旅行去探尋美景和打卡點，在北京環球影城入學霍格沃滋、在上海迪士尼打卡合照人物貼貼、在萬寧后海360度記錄沖浪時刻...這些不僅僅是為了體驗旅游本身，更是為了拍照留念和分享自己的旅行經歷。
他們會在網上尋找流行的出片點，例如美麗的風景、特別的建筑、文藝氣息的小店等，然后為了到達這些打卡點而出發旅行。這種旅游方式也引導了旅游行業向著更加個性化、多元化的方向發展，提供更加精致的景點體驗和拍照服務，以滿足出片特工們的需求。
趨勢九：小眾挖掘機
當代年輕人越來越追求自我，主動尋找自己熱愛的事物，他們喜歡探索一些偏遠、小眾的旅行目的地，發現那些被遺忘的角落和隱藏的美景，體驗不同于主流旅游的獨特魅力。他們不會跟從人群，而是尋找自己的獨特之處。
當旅行不再被潮流追著走，人們對于獨特、個性化旅游體驗的追求也越來越高。比如去杭州南潯古鎮感受江南古味、去舟山東極島體驗漁家風情海山風光、去新疆賽里木湖看水晶般剔透藍冰...通過尋找那些被忽略或不為人知的地方，發現新的景點和文化，體驗獨特的旅游魅力，不但可以找到最讓人愉悅的風景，還能擺脫人流高峰，告別人擠人。
趨勢十：淵明家族
越來越多的人熱衷于到鄉村旅游，去體驗田園風光和傳統文化，感受大自然和鄉村生活的美好。同時，鄉村旅游也成為了鄉村振興的一種方式，帶動了當地經濟和文化的發展，也保護了鄉村環境和文化傳承。
人們不僅是在旅行中返璞歸真，更是在探索傳統文化和保護自然環境。如來到敦煌身處沙漠仰望星空、到無錫黿頭渚體會別樣江南、去林芝索松村賞雅魯藏布江下的世外桃源...響應這種趨勢，旅游行業也為游客提供了更加深入和多元化的鄉村體驗。讓人們重新認識了鄉村的美麗和價值，也為鄉村振興注入了新的活力。
同程數據
近期，同程旅行發布“五一”假期旅行消費預測數據。截至 4 月 11 日，“五一”假期最受用戶關注的國內旅游目的地為北京、成都、重慶、廣州、上海、西安、長沙、深圳、杭州、昆明。
阿壩、秦皇島、黃山、錦州、洛陽等目的地，旅游熱度也迎來快速上漲，旅游熱度周環比漲幅均在 70% 以上。此外，近日山東淄博憑借燒烤節走紅網絡，同程旅行數據顯示，4 月 9 日至 10 日，淄博旅游搜索熱度環比上漲 599%，連續兩日進入全國旅游熱度榜前十，預計淄博也將在“五一”假期迎來客流量高峰。
同程旅行平臺上，“五一”假期相關的親子游搜索熱度環比上漲 97%，上海迪士尼度假區、北京環球度假區、廣州動物園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界是目前“五一”假期搜索熱度最高的親子游景區。
4 月以來戶外登山也成為游客出行的熱門選擇，近一周，同程旅行山岳類景區搜索熱度整體上漲，漲幅高達 193%。最受關注的山岳類景區主要有黃山、泰山、老君山、武功山和華山。
由于五一是春季最長的假期，很多游客也趁此機會安排長線游和出境游。近一周內，出境游產品搜索熱度環比上漲 42%。曼谷、新加坡、中國澳門、普吉島和巴厘島是“五一”假期最熱門的出境游目的地，其中，新加坡、馬爾代夫和泰國“五一”假期旅游訂單環比增長超過 7 倍。
美團數據
美團數據顯示，“酒店”“度假”“門票”“美食”等假日消費出游相關的關鍵詞搜索量比2019年同時段增長313%?！拔独儆巍薄俺两健薄白⊥嬉惑w”成為今年五一假日消費新趨勢。
“味蕾游”成旅游消費新趨勢
全國堂食線上訂座量增長205%
因“食”而動，為“吃”而游。今年五一，去遠方來趟痛快吃喝的“味蕾游”成為年輕人假期出行的新選擇。美團數據顯示，江門、淄博、臺州、柳州、自貢、潮州、汕頭、延吉等以美食為特色的小城住宿預訂量較往年增幅明顯。以潮州、汕頭為例，作為粵式餐飲文化的代表性城市，五一期間潮汕兩地的住宿預訂量較2019年同期上漲1200%。 不僅是特色美食城市，五一假期全國整體餐飲行業也有望迎來一波經營高峰。美團數據顯示，截至23日，全國五一餐廳堂食線上訂座量較2019年同期增長了205%。餐廳提前預訂熱度最高的城市分別為上海、北京、杭州、成都和深圳。在品類上，除火鍋、粵菜、西餐、日料等傳統熱門菜系受追捧外，江浙菜、京菜、湘菜、東北菜等特色地方菜的預訂量漲幅明顯，成為今年餐飲消費的新趨勢。
沉浸式玩法搜索量提升194%
“火車跨境游”“漢服體驗”受青睞
今年五一，火車成為游客出行的熱門選擇。據美團數據，4 月14日火車票訂單量已達今年春運峰值2倍，而“坐火車出國玩”更是成為五一假期的一大亮點。其中，以“漢服體驗”為代表的新型沉浸式游玩方式，受到越來越多的年輕人青睞。美團數據顯示，截至23日，“漢服體驗”的搜索量比去年增長280%，西安、洛陽、蘇州位居搜索熱度前三。以洛陽為例，街頭隨處可見身著漢服“穿越”打卡的游客，漢青閣漢服體驗店負責人常云介紹，今年到店體驗“變裝”的游客量，比剛開業時翻了好幾倍。
淄博領銜十大滿房率城市
“住+玩”酒店套餐預訂量漲70%
五一假期，熱門城市住宿成了稀缺產品，不少城市一房難求。美團數據顯示，截至4月23日，淄博、威海、南京、大理、武漢、延吉、長沙、麗江、景德鎮、濟南成為全國滿房率最高的前十大城市。 “住著玩”成了不少消費者的五一選擇。酒店、民宿也在不斷豐富體驗，讓游客住得舒適，玩得開心。美團酒店精選全國各地特色玩法，將游玩場景和住宿場景無縫銜接，為游客帶來“住著玩個遍”的假日體驗。五一期間，融合吃住玩等一站式體驗的酒店套餐受熱捧，預訂量周環比上漲70%。
來源：上海文旅產業研究院
