7月初，一位陌生客人來(lái)到泰州城色文化傳媒有限公司，總經(jīng)理劉克濱一眼就認(rèn)出這是泰州當(dāng)?shù)匾晃恢髽I(yè)家，寒暄之后，對(duì)方直接拋出了橄欖枝——要投資城色文化新開發(fā)的文創(chuàng)水產(chǎn)品——“梅郎故里天然富硒水”。
劉克濱雖然驚訝，但也沒(méi)覺(jué)得意外，畢竟現(xiàn)在“梅郎故里”這款健康飲用水已成為泰州各種大型活動(dòng)的“飲用擔(dān)當(dāng)”，同時(shí)也是許多機(jī)關(guān)企事業(yè)單位常備的伴手禮。劉克濱理解對(duì)方，疫情持續(xù)，資本都在饑渴地尋找新的盈利點(diǎn)或者轉(zhuǎn)變賽道,而這已經(jīng)不是第一位來(lái)洽談投資的陌生客人了。
開箱：水的味道是“百姓日用”之道
為什么這款水如此受到投資者青睞？劉克濱給記者搬來(lái)一箱，沒(méi)有常見(jiàn)的土黃色牛皮紙，代之以藍(lán)色書函形包裝盒與牙插，劉克濱說(shuō)，“這是在公共場(chǎng)合或高端接待中使用的‘梅郎故里函套收納盒’，盒子要單獨(dú)購(gòu)買，平時(shí)還可以用作桌面收納。”打開盒子，12瓶330毫升的富硒水，包裹著畫家創(chuàng)作的梅蘭芳經(jīng)典舞臺(tái)藝術(shù)形象和泰州市文化地標(biāo)，濃郁的文化氣息撲面而來(lái)。
劉克濱生于斯長(zhǎng)于斯，對(duì)家鄉(xiāng)泰州有著深沉的愛(ài)。
2003年，劉克濱和一群志同道合的伙伴成立了泰州城色文化傳媒有限公司。團(tuán)隊(duì)挖掘、整合、推廣泰州城市文化，提出“帶得走的泰州文化”概念，開發(fā)創(chuàng)造了一系列屬于泰州特有的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，劉克濱告訴記者，雖然公司在各類活動(dòng)中獲得國(guó)家級(jí)、省市級(jí)榮譽(yù)近20件，“柴墟”系列、“雕花樓”系列等創(chuàng)意產(chǎn)品等皆成功進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，但依舊是書簽、紙膠帶、公仔玩具等產(chǎn)品，雖然取得了一定的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，但始終沒(méi)有“更上一層樓”的感覺(jué)。
作為泰州“土著”，劉克濱對(duì)梅蘭芳的熱愛(ài)是深入骨髓的，梅蘭芳紀(jì)念館常常是他靈感的來(lái)源，2020年，一次偶然的機(jī)會(huì)，他在館里看到了泰州本土畫家錢新明創(chuàng)作的梅蘭芳戲曲人物畫，一下就被深深吸引，輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到錢新明老師，劉克濱提出與他一起開發(fā)梅蘭芳舞臺(tái)經(jīng)典形象文創(chuàng)產(chǎn)品的想法。
讓劉克濱沒(méi)想到的是，錢新明不僅是畫家，還是一位資深媒體人，媒體人特有的敏感，讓他提出了一個(gè)大膽的建議——要與百姓日常消費(fèi)品相結(jié)合，文創(chuàng)才有生命力。
“百姓日用即道”——泰州學(xué)派王艮的這句名言一下子點(diǎn)醒了劉克濱，只有把文化創(chuàng)意與老百姓的日常生活緊密結(jié)合起來(lái)，文創(chuàng)才能走得更遠(yuǎn)，劉克濱把目光鎖定在“水”上。
“江蘇的文化底色是水，‘水韻江蘇’也是咱們江蘇的文化名片。”劉克濱這樣解釋他鎖定“水”的原因。“但是市場(chǎng)上無(wú)論高端還是普及型飲用水，江蘇似乎都缺乏具有知名度的品牌水，這與水文化大省的地位不相稱，所以我想把文創(chuàng)與水相結(jié)合，來(lái)填補(bǔ)江蘇品牌水的市場(chǎng)空白，同時(shí)也可以將‘水韻江蘇’這張名片落在‘百姓日用’這個(gè)層面，這不僅是市場(chǎng)需求使然，也是文化使命感。”
品味：水的底色是梅郎的鄉(xiāng)愁
一腳邁進(jìn)日用消費(fèi)市場(chǎng)，劉克濱仿佛開啟了一扇新的大門，同時(shí)也像是跌進(jìn)了一個(gè)更復(fù)雜的“坑”——做什么檔次的水？高端的還是消費(fèi)級(jí)的？健康飲用水還是純凈水礦泉水？劉克濱仿佛被水嗆了一下。
就在他彷徨之際，家鄉(xiāng)泰州又一次給他帶來(lái)了靈感——“泰州是全國(guó)唯一的長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶大健康產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展試點(diǎn)”“泰州要進(jìn)一步擦亮‘健康名城、幸福泰州’這一城市名片”。
頂層設(shè)計(jì)的高瞻遠(yuǎn)矚，不僅為泰州這座“健康城”擘畫了發(fā)展思路，更讓劉克濱眼前一亮，冥冥之中，似乎有一條線，將他碎片化的思路全部串了起來(lái)——
“泰州地處大運(yùn)河、長(zhǎng)江、淮河三條水系交匯之處，以水興城，水是泰州乃至江蘇永恒的主題……泰州又是梅蘭芳大師的故里，梅蘭芳先生開創(chuàng)了梅派藝術(shù)，在世界都享有盛譽(yù)……泰州主打健康名城的文化名片……”
靈光一閃，劉克濱找到了創(chuàng)意的落腳點(diǎn)：以“水”為主題，以“梅郎故里”為文化承載點(diǎn)，打造集大運(yùn)河文化、長(zhǎng)江文化、健康文化等于一體的健康飲用水IP及相關(guān)產(chǎn)業(yè)！
思路一通，用錢新明的話說(shuō)，“他火急火燎地找到我，一股腦將想法和盤托出。”思想激蕩下，錢新明的積極性也被調(diào)動(dòng)起來(lái)，這位省美協(xié)會(huì)員、“老錢微畫”創(chuàng)始人，用一個(gè)月的時(shí)間創(chuàng)作出一套十二幅“梅郎故里”系列作品：《煙雨望海貴妃醉》《梅苑流韻游園夢(mèng)》《桃園春風(fēng)黛葬花》《枕水人家容驚艷》《鵲湖班師英掛帥》《生祠江風(fēng)抗金兵》《溢金千垛天女花》《南山塔影鳳還巢》《岳阜晴暉白素貞》《森林行舟打漁家》《花樓妙境男洛神》《稻河唱晚虞姬別》。
作品以梅蘭芳舞臺(tái)經(jīng)典造型定格，背景是泰州十二個(gè)地標(biāo)景色，如《煙雨望海貴妃醉》，以《貴妃醉酒》戲曲中楊貴妃造型為主畫面，襯以泰州地標(biāo)望海樓，作品中，梅先生塑造的楊貴妃醉步舒展自然，流貫著美的線條和韻律，被譽(yù)為“江淮第一樓”的望海樓，則展現(xiàn)出本地仕人身居村邑而志存高遠(yuǎn)的意境……
回味：水之韻是文產(chǎn)融合的漣漪
當(dāng)劉克濱看到錢新明這十二幅作品時(shí)，激動(dòng)得說(shuō)不出話來(lái)。就在錢新明潛心創(chuàng)作的時(shí)候，劉克濱已多次率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)來(lái)到“世界硒都”湖北恩施，在位于海拔1800米山體的恩施大峽谷內(nèi)有著天然富硒自涌泉水，當(dāng)他把十二幅梅郎微畫送到水廠老板面前時(shí)，老板同樣眼前一亮，當(dāng)即拍板合作。
2021年6月，第一箱12瓶“梅郎故里天然富硒水”送到了劉克濱手中，他難以抑制心中的激動(dòng)，開箱時(shí)，一句話鉆進(jìn)腦袋里，“每一瓶‘梅郎故里天然富硒水’都在講述一個(gè)梅蘭芳與故鄉(xiāng)泰州的故事……”
2021年9月，劉克濱帶著他的“梅郎故里天然富硒水”參加第17屆深圳文博會(huì)，融合著江蘇水文化、梅蘭芳文化、健康文化又利于百姓日用的“文創(chuàng)水”立即受到參觀者的青睞，劉克濱至今還記得，文博會(huì)結(jié)束時(shí)一位當(dāng)?shù)乩辖淌陲L(fēng)風(fēng)火火地趕來(lái)，一下買走兩箱，就為收藏這套畫在瓶子上的梅蘭芳經(jīng)典造型。
在健康飲用水領(lǐng)域闖出名堂后，劉克濱的心思更加活躍。“我是喝著故鄉(xiāng)水長(zhǎng)大的，我要讓故鄉(xiāng)人喝上我們自己的品牌水，讓‘幸福水天堂泰州’實(shí)至名歸。”于是，一份《梅郎故里·文化創(chuàng)意水項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化計(jì)劃》擺到了眾多投資者面前——
在劉克濱的“水世界”藍(lán)圖中，依托“水”塑造“文化+大健康”的創(chuàng)意IP及產(chǎn)業(yè)是核心。當(dāng)下，他正在積極吸引投資，籌備在泰州建設(shè)飲用水生產(chǎn)基地，富硒面膜、富硒護(hù)膚噴霧產(chǎn)業(yè)基地，甚至在將來(lái)建設(shè)“水”文化博物館工業(yè)旅游基地，從產(chǎn)業(yè)上豐富“水韻江蘇”體系中“水”主題的文創(chuàng)旅游商品，力爭(zhēng)打造水城泰州、“水韻江蘇”的代表性“水”產(chǎn)品。
記者點(diǎn)評(píng)：一座讓人記憶深刻的城市，往往和文化息息相關(guān)，而城市文化標(biāo)識(shí)無(wú)疑是將抽象文化具象化、符號(hào)化的最佳載體，也將成為市民的精神坐標(biāo)，以人文品牌撬動(dòng)城市發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)周刊記者 徐寧
