讓創意“金點子”變身產業“金鑰匙”
第八屆“紫金獎”文化創意設計大賽共收到作品29390項，創歷年最高，共評選出金獎13項、銀獎39項、銅獎73項、優秀獎356項及大學生創業創新獎63項。
如何將這一個個高品質的創意“金點子”化為產業的“金鑰匙”，引導推動設計團隊走向市場，成為大賽積極探索的課題。
創意多元，碰撞靈感火花
本次優秀作品展設置了8大展區。其中文創潮玩嘉年華展區是首次舉辦，展區占地約1300平方米，不僅有南京本土設計師俞科的《以夢為馬》系列作品、秦瑋鴻的《太空兔》系列作品等，還有眾多知名藝術家如村上隆、草間彌生、奈良美智等的代表作展出，繽紛炫酷的潮玩與多元化文創吸引了眾多觀眾的停留。
正如大賽的主題“創意成就美好，設計點亮生活”，展出作品和大眾日常生活的衣食住行都息息相關。獲得文創產品設計綜合賽銀獎的“畬宴”給記者留下了深刻印象，設計師以我國少數民族畬族的百福流水席之中的飲食器具作為載體，以濃郁的大紅色、藏藍色和白色為主色調，提取畬族所信仰的盤瓠和鳳凰形象，從流水席器具為原型出發，還原設計了百福流水席系列器具。整套器具圍繞畬族人“尚禮食俗”理念打造，用色大膽，獨特的民族文化讓日常飲食器具重獲新生。博物館文化創意設計賽主題為“傳統文化與美好生活”，其中獲得金獎的是南京博物院推出的以戲劇實踐為形式的博物館藝術研學課程“少兒戲劇工坊”，通過文化旅游和博物館資源相融合，“在學中游，在游中學”，將博物館教育與游覽體驗有機結合，以文化賦能相關產業。
“公益傳播設計大賽”則更注重弘揚主流價值、傳播文明理念，今年的主題是“強國復興有我”，視頻作品《年輕的使命》榮獲金獎，以三個青年人為主體，展現了時代雖然在變化，青年人卻不會停止腳步，他們會用自己的方式踐行初心使命，傳承偉大的建黨精神。獲得銀獎的平面作品《傳承》，將“100”設計成拱門，坐在輪椅上的老革命和戴著紅領巾的小學生都敬著禮，紅色地標與現代建筑在背景中交相輝映，點題“歲月同證，初心不渝”。
創意落地，促進產業發展
大賽評選出的獎項不僅是為了鼓勵創作者，更重要的是希望這些奇思妙想能貼近、融入與大眾生活相關的產業，造福于民。在過去7屆“紫金獎”文化創意設計大賽中，誕生了許多精彩作品，部分帶有先鋒視角和前沿理念的作品成功落地，經受住了市場的考驗，成功融入日常生活的同時，促進了產業轉化。
由東南大學建筑設計研究院有限公司負責的《李巷三步曲》，在2018年獲得紫金獎建筑及環境設計大賽金獎，李巷村這個南京白馬鎮的小村莊成為全國炙手可熱的“紅色”主題文旅目的地。項目主創人員李竹告訴記者，之所以叫“三步曲”，就是對李巷的改造不是一蹴而就的，需要分階段。第一階段是“從無到有”，結合李巷新四軍根據地歷史，打造成具有“紅色”稟賦的目的地，以“主客共享”的理念，讓外來游客體驗李巷本土生活和紅色精神，也讓本地百姓的生活質量有所提升。第二階段，李竹的形容是“查漏補缺”。全國游客涌入李巷，帶來了巨大的停車壓力和住宿難題，團隊因地制宜，將祠堂旁的原村大隊改擴建為游客服務點和集中住宿區；通過人行橋連接停車場，形成新的游客進村流線。第三階段定位是“市場引入”，實現“可賞、可居”的目標。如今“紅色李巷”已經成為溧水的IP，李竹告訴記者，正因為解決了住宿和交通問題，這里云集了眾多教育培訓基地。不僅如此，以李巷為核心，周邊十幾公里環線內的農田、遺跡等都成了研學游的一環，大大豐富了當地的可玩性和趣味性，讓李巷從工作日到周末都“忙碌”起來。
另一個落地的項目坐落在蘇州市黃埭鎮馮夢龍村。2018年啟迪設計集團股份有限公司設計的《德澤淵源 耕讀夢龍——聽馮夢龍村講三言故事》，在第五屆建筑及環境設計大賽中奪得銀獎。設計團隊的主創人員張筠之告訴記者，2017年初次來到馮夢龍村，村口的馮夢龍雕塑和現代化廣場與原有的鄉村肌理大相徑庭。設計團隊在村中打造了“賣油郎油坊”，結合村中每年都會產出大量油菜籽，再融入馮夢龍《賣油郎獨占花魁》故事的文化元素，吸引了大量游客來體驗古法榨油，順帶銷售油菜籽衍生產品，做到高度融合“農文旅”于一體。張筠之說，“振興農村不僅是要讓游客多來，更要為村民們考慮”，現在年紀大的村民在村里就能找到工作，油坊里的“賣油郎”呂東民讓子女以后工作也回到村里。村里的黨員帶頭承包村子的果園，民宿、農家樂如雨后春筍般出現，增加了農民的收入，真正做到了共享鄉村振興發展成果。
創意變現，有待多方努力
“紫金獎”大賽自2014年創辦以來，已經成為文化領域的風向標、產業發展的助推器，在江蘇文化高質量發展方面發揮了重要作用。
但項目在實現落地的過程中往往還要面對種種挑戰。榮獲本屆建筑及環境設計大賽二等獎的《鋦城——蘇州工人文化宮的鋦繕更新》，由中衡設計集團股份有限公司設計團隊設計，項目已投入使用。然而在推進過程中，為保護工人文化宮旁的歷史名園滄浪亭，鋦繕更新被按下了“暫緩鍵”。古文物保護都有一定的要求，在創意設計的過程中，更應當注意被設計主體與歷史主體的協調共生。獲得一等獎的《從前有座煤氣罐》把目光放到南京月牙湖邊即將退役的“老煤氣罐”上，主創團隊中通服咨詢設計研究院以“變廢為寶”的理念，將其設計成一個集花卉相關產業、兒童主題空間等多元活力新場景。設計方案目前尚未落地，主創人員李鵬飛告訴記者，南京市燃氣管網的規劃建設運作思路已趨于完善，在老城范圍內繼續新建煤氣罐已失去作用。李鵬飛表示，除了自身在技術上仍需提高，還需要政府相關部門協同燃氣公司，進一步論證改建煤氣罐對區域調峰作用的影響，綜合考量由此產生的替代成本和措施，循序漸進地讓氣罐進入退役狀態，并在此期間做好氣罐社區的方案深化工作。
同樣，在展覽現場，記者也看到了一些較為常見的文創產品，例如手機殼、徽章、鑰匙扣等，參觀者沒有表現出很大的興趣。這些創意設計還停留在初始階段，產品附加值不高，愿為其買單者寥寥。文化能給予產業更高的附加值，產業能促進文化進一步發展，但在推動具體落實并進行產業化探索的道路上，仍需多方共同推進努力。今年4月，江蘇省文化產業高質量發展推進會上提出“兩中心三高地”建設，明確提出我省將建成“文化創意設計中心”，而持續8屆的“紫金獎”文化創意設計大賽，無疑是將創意進行產業轉化的一把“金鑰匙”，將助力我省文化產業高質量發展向更高維度飛速邁進。
(文化產業周刊記者 戴鳴蔚 徐寧)
