以1800米為軸線，文旅集聚區呈“非”字延伸
南京長江路探索文商旅全向融通發展新路徑
“三步一勝景，五步一遺存”的長江路文旅集聚區把六朝古都的歲月娓娓道來。南京長江路總長1800米，穿越1800年，道路沿線分布有商旅文資源載體30余處，資源密集度居于全國前列。去年，南京長江路入選文化和旅游部公布首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。
打破時間界限深潛夜游經濟藍海
南京長江路是傳統旅游目的地，南京市玄武區文化和旅游局局長葉冬梅介紹，長江路擁有諸多文化地標，積淀了1800年的城市文化，讓游客充分感受時代變遷。
面對優越的資源、堅實的配套、多元的業態，南京市玄武區始終緊扣拉長消費鏈、體現特色鏈，將長江路文化和旅游集聚區作為彰顯玄武夜間文旅特色的主要抓手，打造越夜越精彩的長江路夜間文旅消費集聚區。2020年“黃金周”期間，長江路不僅首次實行夜間限時步行開放，沿線多家景區、博物館也首次開放夜游，集聚區內還推出100余項文旅活動，一條“白+黑”不間斷游玩的長江路就此揭開面紗。
在夜游體驗中植入長江路深厚的歷史底蘊成為長江路集聚區打造過程中的重點工作。去年7月，位于長江路文旅集聚區的六朝博物館、江寧織造博物館、中共代表團梅園新村紀念館等博物館相繼開啟夜游模式。目前，六朝博物館已推出六朝漫話·夜、六朝書香·夜、六朝造物·夜等系列活動。該博物館負責人介紹，以六朝漫話·夜為例，90分鐘的公開課將現場演示和專業講述相結合，融入大量體驗互動環節，講述了傳統服飾制作、古人穿著等內容，讓游客真正感受到中華優秀傳統文化的魅力。
依托南京文化藝術中心、國民小劇場等空間，推出“長江路，代號1800”等夜間演藝項目；在南京圖書館、江蘇省美術館等地舉辦沉浸式光影秀……長江路文旅集聚區成為彰顯厚重歷史底蘊和現代都市魅力的文化旅游新名片。
南京市玄武區委常委、副區長馬千山表示，長江路文旅集聚區將進一步加快文商旅資源融合提速、街區功能品牌提升、產品結構供給提質，將文商旅與夜間經濟、消費升級、老城更新有機結合。圍繞提升和放大國家級夜間文旅消費集聚區的建設效益和品牌效應，長江路還將持續推出訪古鑒寶夜博、視聽盛宴夜演、潮集掃街夜購、深巷尋味夜食、名品酒店夜宿、華燈美景夜游、藝廊體驗夜展、書海思享夜讀等夜間八大品牌。“力爭讓游客變夜客、顧客、常客，全面升級新消費、擦亮夜游金名片。”
挖掘空間潛力助推風貌經濟引擎
位于玄武區的百子亭歷史文化街區坐擁11棟近現代建筑，是南京22片歷史風貌街區之一，徐悲鴻、傅抱石等名人故居坐落于此。2018年，南京市政府批復《百子亭歷史風貌區保護規劃及周邊地區城市設計》，玄武區以國企集團為主體，與南京瑞安知社商業管理有限公司合作，引入上海新天地運營模式，打造具有南京特色、功能復合的文化藝術休閑街區。
“過去這里環境比較雜亂，老建筑多有破損，新項目也能讓百姓居住條件得以改善。”玄武區城建集團董事長郭騫說，此次改造，過去封閉的建筑和院落逐步拆去圍墻，按照街巷肌理形成步行串聯、人與建筑有機互動的共享空間。
接下來，以長江路為軸線，文旅集聚區將呈“非”字延伸。從東片古樸風貌重煥生機的梅園新村片區到西片與潮流商業航母德基三期共舞的青石街地塊，各具特色的文化元素隨處可見。井蓋上有歷史標記，法桐下有舊都風情，文旅集聚區追求在每一處細節給游客充分的體驗感。
煥發內容增量點燃網紅經濟火花
破解“網紅經濟”的流量密碼，長江路將“潮”與“趕集”概念相結合，增加游客逛街的樂趣。大行宮廣場一側搞起“潮游長江路”文旅市集，東箭道夜巷則組織“青年創造力”市集。“自發起節假日市集攤主招募以來，一共收到超200人報名。”長江路市集模塊策劃負責人介紹,經過篩選，近百家獨立熱門品牌入駐長江路兩大市集，還有6家品牌開發專屬長江路的網紅文創產品。
普世皮品牌創始人嘉正向記者展示一張以紅、藍、黑為主色調的海報，省美術館的花窗、總統府大門、六朝博物館藏品等以二次元形象躍然其上。絲巾和徽章也是網紅暢銷品，最多的時候一晚能賣十幾條，平均每晚收入超3000元。
1912街區用餐、總統府夜游、六朝博物館觀展、國民小劇場聽戲……玄武區不斷延伸長江路的“消費動線”，加快文博館、名小吃、小劇場的升級步伐，讓古舊街巷成為品質生活的“網紅”創意工廠。
南京玄武文化旅游發展集團有關負責人介紹，D9街區引入了先鋒藝術展、品牌書店、音樂餐吧、咖啡館等多元業態，還舉辦了“我為歌狂”音樂周、“華服大賞”時裝周、“王者之戰”電競周等系列活動，與長江路文旅集聚區沿線載體聯動，創造更多網紅消費場景，吸引更多年輕人體驗。
“長江路過去只是一條街，現在是一條文旅消費帶、融合帶、輻射帶。玄武將通過全方位的打造，進一步薈萃城市的都市風、煙火氣、文藝范、潮流感，讓文商旅的融合發展升級擴容、增點擴面，讓游玄武的休閑體驗豐富多彩、風情獨具，全面促進市場主體“強”起來、文旅消費“熱”起來、區域形象“美”起來，精心繪制“詩和遠方”的美好畫卷，精心打造魅力無窮的“炫彩玄武。”玄武區委書記閔一峰說。站在首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區的新起點上，長江路集聚區將繼續豐富文化和旅游消費的空間載體，提供更多元的旅游配套服務，進一步加深文旅商深度融合。
文化產業周刊記者 張姣姣 顧萍
玄武區文化和旅游局 侯松
