（周錦：南京信息工程大學商學院，南京大學長三角文化產業發展研究院；張銀芬：南京信息工程大學商學院）
面對數字經濟帶來的機遇和挑戰，我們需要前瞻謀劃江蘇省數字文化產業的未來，圍繞人工智能、5G、互聯網、大數據、云計算、XR、區塊鏈等數字技術來培育新業態、新模式，以引領數字文化產業不斷革新，構建完善健全的數字文化產業生態體系，為高質量發展注入“強心針”。
第一，構建數字文化產業高質量內容生態體系，堅定以高質量內容創作生產為王，以高價值賦能數字文化產品為導向，促進江蘇數字文化產業的供給側改革。江蘇數字文化產業需要踐行新技術、新模式、新業態三者相互協同創新生產。一是明確企業的創新主體地位，為企業提供法律保障，維護良好的技術創新環境。二是明確互聯網時代消費者的價值，促進商業模式的不斷創新，創造出企業最大化價值。三是促進組織形態與產業結構的不斷創新升級，包括“文化+科技+旅游”“文化+科技+出版”“文化+科技+新聞”等模式，創造更多江蘇數字文化精品。
第二，構建數字文化產業消費生態體系，以數字技術為抓手挖掘文化消費潛力，打造文化消費新場景“虛擬文化空間”，提供沉浸式消費體驗，煥發文化消費活力。一是打造“大數據驅動型文化消費空間”，充分利用大數據、5G、云計算、人工智能等技術充分挖掘潛在文化消費需求并進行精準匹配，引導新的消費方向，創造新的文化需求。二是打造“虛擬現實視覺驅動型文化消費空間”，利用虛擬現實技術，將視覺沖擊與文化價值內涵結合對場景進行美化，提供比現實更具夢幻色彩的文化消費場景。三是打造“3D投影交互驅動型文化消費空間”，表演藝術家可與虛擬人物進行舞臺合作，開展云表演，充分調動人們的視、聽、觸等，使之完全融入虛擬文化情景中。
第三，構建數字文化產業高質量人才體系，堅定以文化自信為前進力量，以傳承與弘揚中華博大精深的優秀傳統文化為目標，強化江蘇數字文化產業的人才支撐力。作為技術密集型新興產業急需兼備技術能力與文化知識素養的綜合型人才。一是學術型人才，充分發揮高校作用，持續推進文化產業研究院建設，不斷擴大學者隊伍。二是應用型人才，充分利用數字教育新模式制定不同的職能培訓，提升生產者的技術應用能力與原創能力。三是復合型人才，加快培養兼具文化產業專業知識內容與數字新興技術的“新文科”復合型人才，鼓勵其參與技術型校內外實踐活動，為高校人才進入技術型企業提供就業機會。
第四，構建數字文化產業區域協同發展生態體系，持續發揮區域文化產業高地“領頭雁”作用，激發數字文化產業集聚的規模效應，促進各地區協調發展。江蘇的蘇南、蘇中和蘇北地區經濟發展仍存在著不平衡，區域差距較為明顯（見圖1、圖2）。政府應持續促進蘇南地區發揮“領頭雁”作用，推動其他區域協調發展。一是支持文化產業企業集聚、園區集聚、產業集聚向蘇中蘇北地區擴散，實現“實體地理集聚”。二是支持各企業開展線上協作模式，打破合作企業間的信息交流壁壘，實現“虛擬地理集聚”，解決虹吸效應、馬太效應所帶來的區域發展不平衡的問題。
圖1 2021年江蘇省文化產業營收
第五，構建數字文化產業安全治理生態體系，積極發揮網絡主流媒體的輿論價值引導力，共建清朗的網絡空間，提升江蘇文化安全治理能力。一是政府需制定明確的數字安全治理規則，確保數字文化資源、數字文化產品等在傳輸和交換的過程中不會修改、丟失和泄露等。二是健全法律體系，加強知識產權保護，確保知識產權被合法運用。三是充分運用大數據技術避免數字文化產品同質化問題。四是政府應聯合各網絡主流媒體積極進行正確的輿論價值引導，倡導江蘇省人人成為維護清朗網絡環境的踐行者。
第六，構建數字文化產業國際傳播生態體系，深刻把握“雙循環”發展新格局，將數字新聞、數字文學、數字視頻等新業態、新模式作為文化傳播的重要途徑，增強江蘇文化傳播穿透力。一是通過“美學”與“品質”的有機結合引領文化消費流行趨勢、擴大文化消費需求等。二是促進社會主義核心價值觀與江蘇省文化價值觀融通，打響江蘇的文化新字號，構建江蘇特色文化IP和促進老字號品牌與新興品牌協同合作來擴大文化消費。三是不斷創新文化品牌的宣傳方式，借力粉絲經濟、種草經濟、悅己經濟的“Z世代”特征，積極助力青少年文化消費取得實效，邀請省內具有影響力的網紅、明星、KOL等參加實體與虛擬兩方面的文化消費體驗活動，進行全方位宣傳推廣，打響江蘇文化品牌的知名度、美譽度和普及度，在國內和國際市場進行傳播。
基金項目：國家社科基金藝術學重大招標項目“5G時代文化產業新業態、新模式研究”（20ZD05）、國家社科基金藝術學一般項目“基于社交網絡下的數字文化產業創新機制和生態體系路徑建設研究”（21BH162）
本欄目由南京大學長三角 文化產業發展研究院供稿
專欄主持人：郭新茹 姜照
