“假如我為了真理而犧牲，我革命燦爛的花會帶來勝利，展開在春天……”五四青年節前夕，南京雨花臺首部紅色沉浸式劇本《叛逆者》正式“發車”。據了解，該劇本創作靈感來自“北平五烈士”的真實歷史，參與者拿到劇本后，成為烈士的朋友、學生、同事等身邊的人，參與到這個劇本當中，可以和英烈對話，營救革命志士，完成掩護任務等，得到一場沉浸式的紅色文化體驗。
近年來，在江蘇大力推動文旅深度融合發展的背景下，以沉浸式展覽、沉浸式演藝、沉浸式場景體驗等為代表的沉浸式體驗正在成為拓展文旅產業發展領域、引領產業未來發展方向的重要內容。
“沉浸式”業態興起
沉浸式體驗是指通過內容IP、環境渲染、場景塑造等，利用受眾高度集中的注意力，引導其享受某種特定的氛圍、情感與體驗。在沉浸式體驗中，受眾不再只是被動接受，更是互動者和參與者。
如今，沉浸式昆曲《浮生六記》已經成為蘇州園林一張新的文化名片。在園林中演出的昆曲，能將觀眾瞬間帶入濃縮了石橋、流水、古巷的蘇州市井生活的浪漫圖景。沉浸式昆曲《浮生六記》將滄浪亭和昆曲結合，一山一景仿佛讓觀眾們回到了兩百年前的姑蘇，“昆曲+沉浸式”的演繹方式，讓現場觀眾通過對暗號、古文對白與演出人員互動，見證一段真摯動人的愛情故事。
與沉浸式演出體驗的真園真景相比，“沉浸式”展覽則憑借絢麗多彩的燈光效果、趣味十足的互動體驗，受到了眾多年輕人的歡迎。
由原力數字科技股份有限公司打造的“金陵圖數字藝術展”，自2021年10月29日起在德基美術館展出。觀眾領取定位手環、佩戴耳機進入現場，在手機端APP上選取角色后，就可以“化身”畫中人物，以一位身穿宋朝服飾的古人形象出現在電子大屏畫卷之中，與533個熱情好客的“畫中人”親密交流、趣味互動，游客們仿佛走進了清代宮廷畫師馮寧筆下的風俗畫長卷《金陵圖》，體驗宋代金陵生活。
風俗畫長卷《金陵圖》 毛艷 攝
“沉浸式”在2019年就曾喜提文旅熱詞榜熱搜第一，面對當下不斷反復的疫情，誰也沒想到“沉浸式”的熱度不降反升。由上海幻境文化傳播有限公司發布的《2021中國沉浸產業發展白皮書》數據顯示，2020年中國沉浸式產業總產值已達到60.5億元，覆蓋了12大細分市場、41種業態類別、1521個項目數量。
隨著線上線下文化消費的不斷創新融合，“沉浸式”體驗正在加速推動新興文化業態和傳統文化業態的融合與升級，開啟新一輪文化消費變革浪潮。
《浮生六記》的產業探索
2021年6月2日，文化和旅游部公布《“十四五”文化和旅游發展規劃》，并在健全現代文化產業體系的部分特別強調了要在“十四五”期間完成“100個沉浸式體驗項目”的目標。在文旅深度融合的背景下，“沉浸式”賦予各種業態無限商機，但也勢必會在產業之路上遇到發展瓶頸。
昆曲《浮生六記》官方微信顯示，滄浪亭園林版《浮生六記》演出票價為680元（精華本）、1580元（全本）。因演出在傍晚開始，極大推動了滄浪亭的夜游市場，游客所產生的各類餐飲、交通和購物等消費屬于演出外的溢出效應，也給演出場地滄浪亭帶來了可觀的經濟效益。
而《浮生六記》作為極具江南風情的文旅項目，也得到了蘇州市委宣傳部、蘇州市文廣新局、江蘇省蘇州昆劇院的支持。根據蘇州市文化廣電和旅游局發布的信息，蘇州市施行《蘇州市文化“走出去”扶持項目資金補貼辦法（試行）》2017年至2019年的獎補資金為277萬元，扶持了38個優秀項目，其中就有《浮生六記》。
沉浸式昆曲《浮生六記》
在成功推出《浮生六記》演出品牌之后，制作團隊2020年著力推進品牌立體運營，推出集合線下國潮店、古風市集和普惠型夜游項目的新品牌——浮生集。團隊從演出、文旅、文創三個方面立體打造浮生集品牌，打造一個“傳統文化傳承和創新性發展”的平臺。今年因上海疫情，演出一度延期，目前仍未知道可以開演的時間。《浮生六記》制作人蕭雁告訴記者，該劇的演員大部分都在蘇州，現在蘇州也因疫情無法開演，但“停演不能停聲”，他們于4月30日在南京進行了線下“新園林生活美學系列分享會”，還在微信小程序“浮生集”中推出了多款文創產品。她表示，“一旦可以復工，我們會推出《浮生六記》5.0版，整體體驗會有一個大的升級，進一步減少視覺技術和舞臺效果帶來的直觀體驗，帶給觀眾更完整參與到演出中的沉浸感。”
對于蕭雁來說，當下“沉浸式”產業還是一個有待深度開發的新風口，現在“無處不沉浸”，但很多只是名字中加上了“沉浸”二字作為噱頭，并沒有用心制作場景和產品內容，她不希望因為這個產業正在蓬勃發展就有眾多人一哄而上，沉浸式產業的發展模式還有待大家一起探索。
“沉浸式”產業的下一桶金在哪兒
作為一種新形式、新姿態，“沉浸式”讓各領域有了更多想象空間，未來的某天，也許我們可以戴著VR眼鏡現場置身于清華校園的課堂，或登頂珠穆朗瑪峰體驗世界最高峰的壯美，或置身亞馬遜熱帶雨林感受大自然的魅力。
水晶石數字科技有限公司在三維視覺領域內的“沉浸式”打造技術方面是當仁不讓的佼佼者。今年2月舉行的冬奧會上混雙冰壺首輪比賽正式開場前，觀眾們看到一顆“小冰壺”幻化成雪花粒子綻放形成奧運五環，這場裸眼3D視覺盛宴正是由水晶石公司精心策劃制作的。除此之外，“慶祝改革開放40周年大型展覽”“動態《清明上河圖》”等大型展覽活動中，都有水晶石數字科技的身影。
與蕭雁不斷追求脫離“聲光電”返璞歸真式的沉浸式演出相反，南京水晶石數字科技有限公司總裁助理李虹從公司業務出發，認為“沉浸式”技術的仿真模擬應用場景或許是重要的產業風口。例如駕校讓因故實際練車時長不夠的學員，用“沉浸式”技術練車，減少上路風險；讓中小學生用“沉浸式”技術學習交通規則、避震避險相關知識，用體驗式教育的方式給孩子們上課等。
在日前召開的江蘇省文化產業高質量發展推進會上，會議強調要加快推動沉浸式設施建設、沉浸式夜游經濟塑造，培育沉浸式體驗等文旅消費新增長點，推動沉浸式體驗制造等領先優勢，大力發展基于數字科技的“沉浸式”體驗等新型文化業態。在不斷更新的數字技術加持下，以科技為工具，以文化為內容，形成“沉浸+”的創新模式，在不斷滿足人民群眾美好生活需求的同時，“沉浸式”體驗也將能更好地成為文化市場拓展的新動力。
文化產業周刊記者 戴鳴蔚
