□ 張?zhí)K緣
（南京大學(xué)長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院博士研究生）
作為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)文化供給、催生新型文化消費(fèi)的著力點(diǎn)。2016年政府工作報告中首次提出“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念后，國家及地方政府相繼出臺系列政策，2020年文旅部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，并明確了到2035年打造5個具有區(qū)域影響力的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群的目標(biāo)任務(wù)。由此，各地涌現(xiàn)出一批以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、龍頭企業(yè)為依托的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)特色園區(qū)，例如蘇州元和塘文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園等。
然而，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈各環(huán)節(jié)本身依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行，且具有產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)無邊界、產(chǎn)業(yè)鏈條無限延伸的特性，如果僅運(yùn)用傳統(tǒng)的封閉空間模式打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群，可能帶來區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、區(qū)域間發(fā)展同質(zhì)化、創(chuàng)新惰性、知識鎖定等局限性。因此，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群不應(yīng)囿于地理距離邊界，集群本身的虛擬化轉(zhuǎn)型更加順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革。我們認(rèn)為，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群應(yīng)當(dāng)是一個以平臺為載體的、信息透明的、“去中心化”的開放性產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字文化及相關(guān)企業(yè)在虛擬空間中資源共享、公開信息、基礎(chǔ)技術(shù)開源、專業(yè)化分工，以“內(nèi)容創(chuàng)作”競爭代替“技術(shù)開發(fā)”競爭，以項目為導(dǎo)向的“彈性”合作制代替以核心企業(yè)為主導(dǎo)的“剛性”合作。
構(gòu)建：扶持平臺企業(yè)，突破各類邊界限制
扶持培育有一定用戶積累的平臺型企業(yè)，引導(dǎo)布局新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造支撐數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集聚的載體。突破企業(yè)組織邊界、產(chǎn)業(yè)邊界及地理邊界，形成用戶體驗為核心的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺。擴(kuò)大虛擬集群主體規(guī)模，充分發(fā)揮平臺網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，注入創(chuàng)新活力。運(yùn)用完備的基礎(chǔ)設(shè)施、簡易的操作平臺、廣泛的媒體宣傳、靈活的獎勵機(jī)制廣泛吸納參與虛擬集群的潛在成員，包括分布全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的文化科技及相關(guān)企業(yè)、團(tuán)隊或個人，提供金融、法律等支持的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，高校實(shí)驗室、研究機(jī)構(gòu)等輔助創(chuàng)新機(jī)構(gòu)，以及提供專項扶持、監(jiān)管保障的政府部門。對接國家文化大數(shù)據(jù)體系工程，共建文化資源庫，增加虛擬集群中主體的可利用資源，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈向欠發(fā)達(dá)地區(qū)延伸。
鏈接：培育集群開源生態(tài)，孵化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有IT行業(yè)的基因，應(yīng)當(dāng)滿足行業(yè)發(fā)展的“安迪比爾定律”，形成良性循環(huán)的生態(tài)鏈——虛擬集群中的各類技術(shù)開發(fā)主體為“硬件制造商”，鼓勵開放共享現(xiàn)有基礎(chǔ)架構(gòu)技術(shù)，競爭者之間相互探索應(yīng)用、協(xié)作修復(fù)、刺激創(chuàng)新；內(nèi)容創(chuàng)作主體為“軟件開發(fā)商”，通過多類型的技術(shù)培訓(xùn)和輔助開發(fā)，助力內(nèi)容創(chuàng)作者快速孵化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，消化技術(shù)提升帶來的所有紅利，迫使消費(fèi)者體驗升級，資本和數(shù)據(jù)資源流向技術(shù)主體帶來新一波的提升。此外，以交互式開放平臺將消費(fèi)端引入虛擬集群的開源社區(qū)，健全數(shù)字文化市場信息反饋機(jī)制，及時根據(jù)消費(fèi)者傾向調(diào)整更新數(shù)字文化產(chǎn)品供給。多元主體之間相互鏈接，形成“技術(shù)創(chuàng)新—內(nèi)容生產(chǎn)—營銷—消費(fèi)—反饋—再創(chuàng)新”的多維坐標(biāo)閉環(huán)。
治理：完善準(zhǔn)入退出機(jī)制，維護(hù)企業(yè)信任關(guān)系
“機(jī)會主義”、空間距離、缺乏物理載體帶來的企業(yè)間信任問題使得虛擬集群相較于傳統(tǒng)集群易呈現(xiàn)出更松散的狀態(tài)，不利于集群效應(yīng)的發(fā)揮。文化企業(yè)的無故退出必然給集群中其他企業(yè)和項目造成損失，必須明確虛擬集群內(nèi)部治理規(guī)則，完善數(shù)字文化企業(yè)準(zhǔn)入退出機(jī)制。一是強(qiáng)化指導(dǎo)督查考核，健全聲譽(yù)機(jī)制。成立涵蓋文化領(lǐng)域、技術(shù)領(lǐng)域和企業(yè)管理領(lǐng)域的專家學(xué)者智庫，組成第三方考核團(tuán)隊，制定集群企業(yè)及各類主體考核評價體系并定期落實(shí)，在平臺中公開數(shù)字文化企業(yè)或中介機(jī)構(gòu)的信息和考核結(jié)果，保障集群內(nèi)主體優(yōu)質(zhì)、信息公開透明，防范逆向選擇行為。二是建立風(fēng)險預(yù)警機(jī)制和懲罰約束機(jī)制，動態(tài)對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群風(fēng)險進(jìn)行識別評估，通過建立契約合同、行業(yè)協(xié)約的形式加大對企業(yè)無故失約行為的懲罰措施，起到威懾作用。
服務(wù)：搭建文化金融系統(tǒng)，健全跨域融資機(jī)制
探索文化與金融合作新模式，在虛擬集群平臺中嵌入文化金融中介服務(wù)系統(tǒng)，助力跨區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)金融協(xié)作——線上將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投融資相關(guān)的項目信息進(jìn)行匯聚，線下通過高清視頻跨域路演進(jìn)行高效對接。針對數(shù)字文化主體或項目的資金流特點(diǎn)，由各地政府協(xié)同指導(dǎo)、多元機(jī)構(gòu)主體參與共同制定信用評價制度。統(tǒng)一各層級、各部門、各地域的企業(yè)數(shù)據(jù)搜集口徑，建立開放共享的數(shù)字文化企業(yè)數(shù)據(jù)庫，健全金融機(jī)構(gòu)與集群中數(shù)字文化企業(yè)之間的雙向?qū)訖C(jī)制，消除信息壁壘。鼓勵銀行、保險、投資基金等機(jī)構(gòu)向集群內(nèi)企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)鏈融資等創(chuàng)新形式的金融服務(wù)，精準(zhǔn)扶持產(chǎn)業(yè)成長。
監(jiān)管：強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營造良好創(chuàng)作環(huán)境
運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)解決數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)問題，彌補(bǔ)了以往數(shù)字內(nèi)容線上傳輸事后監(jiān)測的缺陷。虛擬集群中嵌套知識產(chǎn)權(quán)防御性項目，通過數(shù)字認(rèn)證的方式，實(shí)時記錄保存內(nèi)容開發(fā)者的創(chuàng)作過程，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖C據(jù)鏈保障虛擬集群中主體的合法權(quán)益。成立知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟，搭建知識產(chǎn)權(quán)交易平臺。為虛擬集群中文化資源的產(chǎn)權(quán)確認(rèn)、授權(quán)交易、權(quán)益再造、跨域認(rèn)同等流程的有序推進(jìn)提供服務(wù)保障，為相關(guān)創(chuàng)意成果及其衍生的商標(biāo)權(quán)、版權(quán)、專利權(quán)等的保護(hù)提供根本保障，提高集群內(nèi)文化、知識資源向文化資本轉(zhuǎn)化的積極性。
可持續(xù)：推進(jìn)定向培養(yǎng)計劃，支持人才柔性流動
一是支持高校、研究機(jī)構(gòu)設(shè)立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)碩博培養(yǎng)試點(diǎn)，聯(lián)動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)供需對接、定向培養(yǎng)，采用企校共育的模式進(jìn)行人才培養(yǎng)與儲備。二是發(fā)揮虛擬平臺優(yōu)勢，對接人社系統(tǒng)，依據(jù)集群優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)挖掘相關(guān)人才資源。三是搭建人才信息庫，鼓勵已從業(yè)人才圍繞項目建設(shè)在虛擬集群中企業(yè)間的柔性流動，充分發(fā)揮“干中學(xué)”的知識累積與溢出效應(yīng)。四是以虛擬社區(qū)、交流論壇、在線培訓(xùn)、創(chuàng)意大賽等形式增加非正式聯(lián)系，加強(qiáng)集群內(nèi)從業(yè)者的知識互通與繼續(xù)教育。
【基金項目】本文系國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項目〔20ZD05〕、國家社科基金重點(diǎn)項目〔20AZD065〕階段性成果。
