?。ㄍ鮼嗛喝A東政法大學傳播學院；宋浩凱：南京大學長三角文化產業發展研究院）
“十四五”規劃中，文化事業與文化產業的繁榮發展、國家文化軟實力的提高得到了著重強調。2021年5月，由文化和旅游部發布的《“十四五”文化產業發展規劃》指出，要增強對外文化貿易綜合競爭力，以講好中國故事為著力點，堅持高水平走出去和高質量引進來并重。
近年來，以《哪吒之魔童降世》《長津湖》等為代表的體現中國傳統文化與我國核心價值觀的國產電影在國內市場叫好又叫座表現優異，但在國外的票房表現卻不盡如人意。以《長津湖》為例，該部電影成為中國影史中票房最高的電影，但是其北美票房不太理想。可見，隨著我國經濟的騰飛，我國人民群眾的文化自信正在逐步建立，但相較于美國迪士尼集團、日本吉卜力工作室等外國企業通過塑造深入人心的動畫人物形象傳播文化，我國民族文化的世界影響力仍有待提升。
提高國家文化軟實力，不僅關系我國在世界文化格局中的定位，而且關系我國國際地位和國際影響力的塑造和構建。文化自信的提升不僅需要中國人認同自己的民族文化與價值觀，還要提高中國文化的解釋力、傳播力和影響力，讓中國文化走向世界、融入世界、引領世界。文化產業是提升文化自信的主要載體之一，如何以產業發展提升我國文化軟實力，講好中國故事，傳播中國聲音？解決路徑可以歸納為以下三方面。
政策幫扶激發市場活力
培育優秀內容生長土壤
良好的市場環境是生產優秀文化作品的先決條件。其中，產業扶持政策、知識產權政策與金融政策是文化產業發展依賴的三大核心政策。雖然我國文化產業保持平穩較快的發展速度，但與發達國家相比仍處弱勢地位，需要產業扶持政策這只“看得見的手”的力量，幫助我國文化產業快速建立核心競爭力。2019年《中華人民共和國文化產業促進法（草案送審稿）》經全國人大常委會審議通過，并公開征求意見，正式出臺后將成為我國在該領域首部統領性、基礎性法律。在此基礎上，地方政府應針對本區域文化產業發展的特點，出臺系列扶持政策，通過釋放政策紅利幫助各地文化產業實現高質量發展目標。知識產權與版權是文化企業的核心資產，知識產權相關法律法規的合理化制定與實施，也是保證文化市場中競爭機制良性運轉的重要制度條件。2019年的《政府工作報告》重點關注了健全知識產權侵權懲罰性賠償制度等方面，強調了要全面強化知識產權保護。2020年新修改的《著作權法》通過對著作權的權利客體及內容進行了擴張等修改，滿足了新技術發展的要求，提高了著作權權利利用效率，為文化產業的進一步發展提供了司法保障。在創作者的基本權益得到保護的基礎上，更多、更好的內容生產者將會加入到行業之中，為提升我國文化產品的國際競爭力注入活力。文化企業普遍存在的輕資產與高風險屬性，“融資難”成為制約各類文化企業發展的瓶頸問題。在金融政策方面，政府監管部門應依照不同企業經營特點降低股權資本市場的進入門檻、建立以資產證券化、供應鏈金融等多元化的債權融資方式，優化文化企業的融資環境。
未來，產業扶持應當向出海企業和項目進行一定的傾斜，加速富有中國特色的優秀文化產品的國際傳播效率；知識產權保護政策應著重研究如何在加大侵權處罰力度的同時，合理放寬作品的傳播條件，擴大優質內容傳播范圍；金融政策方面應健全完善稅收相關的優惠政策，同時加強對文化資產的評估工作，讓更多有能力有資格的評估機構走向市場。為培育優秀作品、講好中國故事提供政策、制度與資金的支持。
技術驅動優化傳播環境
增強優質內容生命力
提升優質內容生命力，要以加強生產者對消費者的傳播效果為基礎，鼓勵消費者參與內容產品生產過程，增強消費者的認同感與偏好度。依靠區塊鏈、數字技術等去中心化和降低傳播門檻的新技術，一個更加多元開放、消費者參與度更好的傳播環境正在形成。根據Alexa網站統計，全球最受歡迎前十網站中，有一半網站的內容以用戶生成主要來源。國內的文化企業可以以現有的平臺為載體，搭建消費者與生產者相互溝通渠道，鼓勵消費者以二創等形式發布相關內容，推動消費者向生產者轉變，擴大優質內容影響力，培養良好的傳播環境。而出海的國產游戲則可以通過加入以傳統文化為核心要素的互動環節、推出中國風主題的關卡或游戲角色等方式，讓全世界玩家在參與內容生產的過程中了解、感受中國文化的魅力。通過傳統文化元素的嵌入，讓消費者在消費以及自主生產的過程中潛移默化地形成對中國文化的認同。
以貿易促進文化傳播
實現文化貿易中的“雙效”統一
文化貿易不僅是我國文化產業發展的重要方向，也是實現我國文化輸出的主要載體。基于文化貿易渠道的文化輸出，可以根據我國與貿易國之間的文化距離不同，采取差異化的文化貿易策略。一方面，對于以東亞、東南亞等地區為代表與我國文化距離較近的國家的文化貿易中，文化企業是文化傳播的主力。我國文化企業應將中國社會的核心價值觀融入文化產品中，以文化產品的優質內容、創新形式講述中國故事。例如，利用中國美食、中國功夫等已被國際社會廣泛接受的中國文化產品為媒介，在其中融入我國的核心價值觀，積極傳播中國文化?；蛘?，將中國文化融入流行的文化產品形式中，以外國消費者喜聞樂見的形式，書寫一個與時俱進且多元的中國文化形象。例如，游戲《原神》就通過推出包含戲劇元素的游戲角色，成功在國外社交平臺上引起了“京劇熱”，并激發了一批數量不小的國外玩家對中國傳統戲劇的好奇。另一方面，對于與我國文化距離較遠的國家，例如，歐洲、美洲等地區，由于該類地區的社會傳統和價值體系與中國的差距較大，在文化貿易中，我國應秉持兼容并蓄、和而不同的貿易理念，以增進該類地區對中國文化與價值觀理解為前提條件。在增進文化交流的過程中，政府與企業都起到了重要作用，政府應加大與該類國家的官方交流活動，并以中國文化節等形式宣傳中國文化，加強國家之間的民間交流活動，例如，增加對該類地區留學生的名額，借助學術交流達到相互了解和宣傳中國文化的目的。企業在與該類國家進行文化貿易時，應該在充分的市場調研的基礎上，對產品進行合理的定位和營銷，以滿足當地消費者對文化產品的需求。
有序推動我國文化產業發展，是提振文化自信、將中國建設成文化強國的基礎條件。在文化走出去戰略的指導下，政府相關部門應以政策幫扶改善國內的文化產業市場環境，文化產業從業者結合科技創新優化傳播環境，在優質內容作品能夠誕生的前提下，以文化貿易助力文化傳播，提升世界范圍內不同國家對中國文化的認識和理解與我國的文化軟實力。
本欄目由南京大學長三角
文化產業發展研究院供稿
專欄主持人：郭新茹 姜照君
刊發于《新華日報文化產業周刊》第13期 （2022年3月11日）
