江南時(shí)報(bào)訊(記者 顧敏)借著互聯(lián)網(wǎng)，“種草”經(jīng)濟(jì)逐漸走紅。然而，一些博主、網(wǎng)紅披著真誠(chéng)分享的馬甲“種草”，實(shí)際上與不法經(jīng)銷商合作實(shí)施虛假宣傳，誘導(dǎo)或誤導(dǎo)人們的購(gòu)物決策。11月29日出爐的江蘇省反壟斷反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法十大典型案例中，一起發(fā)布虛假“種草筆記”構(gòu)成虛假宣傳被處罰案件引人關(guān)注。
2021年11月29日，高郵市市場(chǎng)監(jiān)管局接舉報(bào)線索，反映揚(yáng)州市某商貿(mào)有限公司在小紅書App上，通過(guò)“種草”等形式對(duì)其銷售的服裝作虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳，涉嫌違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法相關(guān)規(guī)定。經(jīng)查，當(dāng)事人為推廣其銷售的品牌服裝，專門制定了營(yíng)銷方案，從2021年9月到11月，安排員工在小紅書App上篩選并聯(lián)系點(diǎn)贊數(shù)較高或拍照好看的服飾穿搭文案博主，只要博主同意在小紅書App上使用高熱度詞語(yǔ)編輯文案，發(fā)布其在當(dāng)事人淘寶店鋪下單購(gòu)買服裝的“種草筆記”，即可返還訂單全款。
當(dāng)事人以全額返款的形式誘導(dǎo)博主對(duì)所購(gòu)買的商品作出虛假“種草筆記”的行為，違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳行為。執(zhí)法機(jī)關(guān)依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款、《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第三十二條第一項(xiàng)規(guī)定，綜合考慮相關(guān)情形，對(duì)當(dāng)事人作出罰款28000元的行政處罰。
江蘇市場(chǎng)監(jiān)管局指出，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，無(wú)論如何偽裝，通過(guò)虛構(gòu)“種草筆記”方式偽造“口碑”，實(shí)施虛假營(yíng)銷活動(dòng)，市場(chǎng)監(jiān)管部門必將嚴(yán)厲打擊。廣大消費(fèi)者在瀏覽各類消費(fèi)類網(wǎng)站、App時(shí)也應(yīng)提高警惕，注意甄別，理性消費(fèi)，避免被網(wǎng)紅“種草”欺詐。
