近日，以南京財經大學新聞學院部分師生為核心的團隊正積極進行傳統中醫藥古籍“活化”的項目實踐。據了解，項目團隊主要由南京財經大學新聞學院、藝術設計學院和南京中醫藥大學的部分師生構成，旨在借助自身專業優勢，對中國傳統中醫藥古籍進行創造性轉化、創新性發展，以新媒體手段賦能中國傳統醫藥文化在當下的傳播與發展。
2021年中宣部印發的《中華優秀傳統文化傳承發展工程“十四五”重點項目規劃》明確“從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養分，推出一批優秀文藝作品，積極推動傳統文化內涵更好更多地融入生產生活、貫穿國民教育始終”，以提高民眾對傳統文化的認知與了解，有助于提升文化自信。項目團隊借助專業優勢，以明清小說《草木春秋演義》為切入點，利用動漫與短視頻等手段，面向廣大受眾群體進行傳播。《草木春秋演義》原書是擬人小說，所有人物名稱都是中藥材名，形象或性格也貼合藥材外觀或藥性?！斑@種擬人風格近年在年輕人中大受歡迎，尤其日式的擬人動漫、游戲傳播廣泛，然而本國舊有的作品如《草木春秋演義》等卻默默無名。我們項目的實質，即用網絡新媒體技術改造、傳播中醫藥古籍及古籍所承載的中華醫藥文化，第一步從《草木春秋演義》開始?！表椖拷M長、南財新聞學院大二學生馬馭同學介紹道。
圖1 明清時期作品《草木春秋演義》原書是擬人小說，所有人物名稱都是中藥材名，形象或性格也貼合藥材外觀或藥性。
據了解，該項目的前期目標分三點。第一是讓大眾了解《草木春秋演義》這部書；第二是經由《草木春秋演義》的傳播讓大眾熟悉項目團隊及團隊設計的各種形象；第三是在此基礎上宣傳中醫文化，并推出系列衍生產品及服務，打造中醫藥傳播新形態。網絡新媒體技術的運用貫穿項目全過程。為了讓目標群體知曉《草木春秋演義》一書，項目組將基于原書描述及關于相關藥材的認知，用多種風格設計書中人物形象，以動漫、短視頻、表情包等形式多渠道、多批次投入市場。在該書已有較高知名度后，項目組將進一步開發、改編《草木春秋演義》內容，挖掘其中中醫藥文化及其他傳統文化，使目標群體加深對我國固有文化的理解。為了維持運營，并擴大中醫文化及其他傳統文化宣傳。此外，項目組還將利用所建立的IP，獨立或與其他企業合作推出相關游戲、玩具、劇作等衍生品?！斑@些步驟可遷移到《草木春秋演義》之后我方將改造的中醫藥古籍項目之上，讓中醫文化為大眾所熱愛，讓中華傳統文化根深蒂固于中國人民心中，堅定人民的文化信仰，達到高度的民族文化認同感?！表椖扛苯M長吳雨曦同說道。
圖 2 項目團隊基于《草木春秋演義》中人物形象設計的表情包，現已登陸微信表情商城。
這個項目在實施過程中，也遇到一些難點。比如人物形象設計中，按指導老師的要求，應一要符合原文，二要貼合藥材形象，三要有歷史真實感，然而尤其是要有歷史真實感這一點，對學生是個不小的挑戰?！爱嫻砣菀桩嬋穗y。設計的同學畫工都不錯，要他們天馬行空地畫個什么出來都畫得很好。但我們這項目的性質，就是不允許天馬行空。所有的服裝、化妝、道具，應該都能找到歷史原型。因為我們本來就是要傳播傳統文化，服化道也是傳統文化的一部分，盡管原書是架空的演義小說，盡管清朝時給這小說配的插圖畫得也很隨意，但現在大眾對傳統已很陌生，再隨意畫，更會歪曲受眾的歷史認知。我們在這方面講究，既是多方位傳播傳統文化的體現，也是我們與其他不少傳統題材的作品的差異所在，而且學生在這個設計過程中也學到了很多東西，加深了對傳統的認知，能更好地傳播給別人?！敝笇Ю蠋熤恢斓幷f。
圖 3 項目團隊成員設計的“金鈴子”人物動漫形象
“作為本次參與中醫藥古籍活化的親歷者，我感觸很深。我第一次知道原來中國很早之前也有擬人化的作品，將中醫藥博大精深的國粹融入進文藝作品里面，我們同樣希望通過自己的文藝創作感染更多人，讓中醫藥文化得到更廣泛的傳播?！表椖拷M成員、南財網絡與新媒體專業大二學生章聞鶯同學感慨道，“這次參與使我受益良多，我們項目成員從生疏到融合，從最初的不認識到如今的共同攜手，加上老師對我們的悉心指導，我們更堅定了傳承發展中國傳統醫藥古籍的信心和決心，我們希望通過我們的努力，真正傳播好傳統文化，傳承好傳統文化?！?/p>
