打造文化IP 講原創(chuàng)兒童故事
龍年春晚節(jié)目《看動畫片的我們長大了》引起無數(shù)網(wǎng)友的共鳴與點(diǎn)贊，《舒克和貝塔》《哪吒鬧海》《小貓釣魚》……一系列卡通形象在喚醒童年美好記憶的同時，也向世界展示了中國動漫IP形象的獨(dú)特魅力。
在第二屆江蘇省公共文化產(chǎn)品和服務(wù)采購大會報名企業(yè)中，南京木馬謠文化傳播有限公司（以下簡稱“木馬謠文化”）就是一家以原創(chuàng)兒童劇為入口，致力于IP建設(shè)打造，將傳統(tǒng)文化深植現(xiàn)代美育服務(wù)的原創(chuàng)內(nèi)容公司。用創(chuàng)始人孫亞明的話說，“未來我們希望做成中國的迪士尼”。
在南京小西湖歷史風(fēng)貌區(qū)的歡樂茶館，記者見到了正在為小劇場開業(yè)忙碌的孫亞明。據(jù)他介紹，木馬謠文化創(chuàng)造的眾多IP形象，也將在這個微型劇場里得以呈現(xiàn)。
《波波與蘿莉》《天神下凡》是孫亞明重點(diǎn)介紹的原創(chuàng)IP，出自他創(chuàng)作的系列兒童話劇。《波波與蘿莉》講述的是南瓜小鎮(zhèn)的小學(xué)生波波與蘿莉在魔幻王國里發(fā)生的各種冒險故事，他們經(jīng)過不斷的艱苦磨難，不斷超越自我，也拯救了人類社會。作為早期的創(chuàng)作，2018年《波波與蘿莉》在南京多家商場、小學(xué)上演，深受孩子們的喜愛。
“時代的變遷，讓當(dāng)今的孩子不滿足于只觀看動畫片。目前兒童獲取知識與快樂的方式更加多元，作為文化創(chuàng)意從業(yè)者，我們要創(chuàng)作演出、短視頻、真人劇等多種藝術(shù)形式，滿足孩子們的求知欲、探索欲。”談及《波波與蘿莉》的創(chuàng)作初衷，孫亞明如此說。
對于當(dāng)前傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性發(fā)展和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，孫亞明也有自己的看法。他認(rèn)為，打造文化IP首先需要從自身歷史文化出發(fā)，這是神話故事和童話故事的源頭。“我們的創(chuàng)意首先要根植于傳統(tǒng)文化，許多成功的IP都是如此。”
一個IP的打造，需要在創(chuàng)意、制作以及衍生品開發(fā)等多維度取得成功。在木馬謠文化的“童話宇宙”中，孫亞明構(gòu)建了一條“IP衍生品零售+兒童舞臺劇運(yùn)營+原創(chuàng)IP授權(quán)”的產(chǎn)業(yè)通道，最大化地延長了IP的生命力。
孫亞明很期待加入國家公共文化云“趕大集”江蘇專區(qū)和本屆江蘇文采會，“這是一個文化創(chuàng)意交流平臺，作為產(chǎn)品的研發(fā)端，我希望在此找到更多合作伙伴、合作機(jī)會，共同在升級文化服務(wù)、推動文化傳承創(chuàng)新與文化消費(fèi)等方面發(fā)揮我們的作用。”
（江南時報記者 楊爽）
