國風吹來滿“城”春
拍攝國風漢服寫真、觀賞國風夜游表演、體驗國風大典紅人陣容……近年來，東方鹽湖城景區立足“國風”推陳出新，讓游客沉浸式感受國風文化，增強游客的參與感與互動性。“國風”入景區，正成為東方鹽湖城景區一張熠熠生輝的新名片。
為了給游客帶來全方位的“國風”體驗，東方鹽湖城旅游度假區將過去定點定時的主題演藝升級為覆蓋全園、與游客近距離互動的14小時江湖路秀。其中“網紅”武俠主題餐秀“江湖盛宴”集餐飲、演繹、互動為一體，以“江湖”為切入點，從菜品打造、演藝互動、沉浸氛圍等方面打造主題化、體驗感強的餐飲王牌產品，節假日及旺季每日加場，場場爆滿。景區夜游項目也不斷進階，從過去的夜間只有山鎮夜景可看，到夜游、夜市、夜秀、夜食、夜宿、夜展全面在線。此外，景區不斷升級王牌節目——大型實景水幕秀演《逍遙游》，該節目自2016年5月28日首演以來，已演出1500多場，觀眾突破45萬人次，一度走出景區，走進各大展演平臺。外加暑期每天的煙花大會，景區將國風夜游作為拳頭產品打造江南獨有的夜游經濟模式，頗受游客好評。
不僅如此，東方鹽湖城攜手巨量引擎，聯袂一眾國潮大牌與國風紅人，連續兩年重磅打造東方鹽湖城“國風大典”，通過“國風嘉年華”“國韻大秀”“國樂盛典”三大板塊，弘揚中華國風文化，引領國風新潮流，助力文化傳承。結合景區特色，創造四大打卡空間，以非遺、漢服、美食、國潮為主題，聯動國風生態資源打造不同的線下體驗，通過場景塑造、傳統文化互動、潮流與傳統碰撞的呈現方式，為游客帶來耳目一新的國風嘉年華體驗。首屆東方鹽湖城國風大典憑借超強的國風KOL陣容、國風文化元素和線上線下互動環節，以巨大的流量和關注度，引領了整個國慶黃金周的國風新潮流，抖音&頭條雙平臺話題曝光量超18億次，線下線上互動數破億，國風大典直播累計在線觀看超150萬，同時在線觀看人數近4萬。
在住宿方面，東方鹽湖城景區推出了漢服主題酒店“松桂里”，房間內均配套一家三口漢服，游客可免費體驗漢服換裝，酒店庭院中式景觀讓游客有景可賞、有景可拍，投壺、品茶、糕點制作等互動項目豐富了游客入住期間的國風體驗。同時，入住酒店可享受免費漢服美拍體驗，在喜泉閣、太極廣場、通仙橋等打卡點拍攝國風寫真，讓游客感受別具一格的國風入住體驗。“接下來，景區將持續優化升級漢服主題酒店內的服飾配套、體驗互動、演藝服務等，將松桂里打造成長三角主題酒店的頭部品牌。”酒店工作人員介紹。
據統計，東方鹽湖城景區從2016年開園至今年1月底，已累計接待游客781.8萬人次，累計營收約12億元。“自‘國風’主題項目開展之后，景區內游客層次更加豐富，尤其是吸引了大批年輕人來玩，多元的消費群體促進了我們景區復合型收入的增長。”景區工作人員說道。
2022年東方鹽湖城仍將以“國風”“國潮”為推陳出新的方向，從產品、活動、宣傳等各個方面做到全面升級優化，在持續樹立“國風地標”品牌的同時，深化結合傳統文化的“活化”呈現，成為國內文旅景區的引流者。
(見習記者 張姣姣)
