6月2日，2023年襄陽市慶祝“文化和自然遺產日”非遺宣傳周活動開市儀式在襄陽華僑城奇幻度假區慶典廣場成功舉辦。本次活動由湖北省非物質文化遺產保護中心指導，襄陽市文化和旅游局主辦，襄陽市群眾藝術館（襄陽市非物質文化遺產保護中心）和襄陽華僑城奇幻度假區共同承辦，以“加強非遺系統性保護 促進可持續發展”為主題，以“‘非’要‘遺’起玩”為口號。本次活動的風格年輕又率性。
本次活動聚焦年輕人，主打露營風，包括“傳承非遺技藝”剪紙教師培訓、“嗨，這就是非遺”暖場巡游、“非遺鬧起來”小劇場、“非”要“遺”起玩沉浸式體驗、“非遺遇上民謠”樂動襄陽音樂會以及“非”凡文創旅游產品市集六大板塊。活動期間永不間斷的暖場以及沉浸式的非遺體驗活動，讓游客朋友們無論何時到達現場都能陶醉在非遺的無盡魅力之中，進一步豐富了活動的內容，創新了活動形式，擴大了活動規模，真正用年輕人喜歡的、樂于參與的方式傳播非遺。
以深度系統的培訓促進非遺可持續發展
“非”常有趣 “遺”起學——非遺剪紙教師培訓班，作為2023年襄陽市慶祝“文化和自然遺產日”非遺宣傳周六大系列活動之一，率先為宣傳周活動吹響號角。110名來自全市各中小學的美術老師及非遺愛好者齊聚一堂，利用五天的集中時間，用剪紙和刻刀描畫襄陽好風日。
此次培訓活動以非遺保護和傳承為出發點，傳授剪紙藝術的傳統技法、現代技藝創新、主題創作、剪紙作品展示交流與講析、剪紙以及作品裝裱等方面內容。內容豐富，深入淺出，鼓勵了更多人參與到非遺保護和傳承中來，弘揚優秀的剪紙文化。非遺剪紙教師培訓班獲得老師們的一致好評。
用年輕人樂于參與的方式傳播非遺
“‘非’要‘遺’起玩”是今年遺產周活動的口號，年輕又率性。這一次活動沒有主舞臺，沒有大屏，更沒有大規模的一次性舞臺表演，大膽創新，突破常規。
第一，以當下流行、年輕人熱衷的天幕和帳篷為背景，挑選出30個可體驗、可銷售的非遺項目，對非遺相關的產品進行售賣，提供非遺體驗活動。游客們三五成群地坐在天幕前的露營桌椅前，品嘗美食，體驗非遺手工，愜意而自由，滿滿的舒適感。
第二，以不間斷的主持人暖場互動為串聯，將司老爺查街、襄陽火炮、熊集舞獅、老背少非遺巡游和國風變臉、襄河道墜子、襄宛皮影戲小劇場有機組合，無論游客和市民朋友們什么時間到達現場都能陶醉在非遺相關的演出中，看見非遺，了解非遺，愛上非遺，從而助力非遺真正“從生活來，回到生活去”，融入現代生活，重新走進大眾視野。
“前不久，杜氏因果平衡療法剛入選市級非物質文化遺產傳承保護項目，這是對祖傳中醫的認可，我們想盡辦法做好傳承和保護工作。”扎針、推拿、正骨……半天工夫，杜銳接待了30多位市民進行現場體驗。
“小朋友體驗一下木版年畫的制作過程。”在傳承人陳洪斌的指導下，王藝歆刷色、鋪紙、印刷、揭紙，整個過程一氣呵成。她拿著自己的成果非常高興，讓媽媽用塑封袋小心翼翼地裝好。
沉浸式體驗非遺，文化溫潤人心
從關注非物質文化遺產到主動了解，再到近距離體驗，人們對非遺的興趣早已從遠遠觀看發展到動手體驗的階段。非遺體驗正在成為一種新潮流、新風尚。
參與其中進行沉浸式體驗是今年遺產周的關鍵詞。人人都是非遺的參與者和體驗者。活動籌備從選擇非遺項目開始，我們將焦點定位在可體驗和可銷售。我們要求每一個來參加的非遺項目都必須提供非遺體驗活動。
在襄宛皮影戲的小劇場里，孩子們看完皮影戲后可以走進后臺，研究皮影戲的表演技法。在襄陽漢陶的體驗區，兩臺拉坯機前，20把小板凳都不夠前來體驗的小朋友們排隊等候就坐。福太合手工鍋巴的展臺前飄香四溢，酥脆爽口的鍋巴試吃排起長龍。據傳承人介紹，三天的貨一上午就售罄。
為促進沉浸式非遺體驗活動，活動前組委會發放了2500張體驗券，并給各縣非物質文化遺產中心帶隊同事詳細講授了體驗券的適用場景和回收結算方式。活動結束后，實際收回體驗券1888張。所有參與體驗和銷售的非遺項目和傳承人，都在盡自己最大的努力贏取游客手中的體驗券。此舉極大地激發了傳承人的興趣和熱情。
因為消費者更愿意為體驗買單，所以我們一定要引導非遺項目和傳承人走進現代生活。沒有不適用的技藝，只有不適用的場景。傳承的意義不僅在于留存傳統，也在于尋求與當下生活的連接。
創新形式，多角度全方位宣傳
如今的時代，再也不是“酒香不怕巷子深”，而是活動滿天飛、信息爆炸的時代。因此，一場活動的成功與否，前期預熱和活動期間的宣傳顯得尤為重要。
依托活動內容選取小細節熱點充分預熱
本次遺產周活動前總計發送五篇推文，提前兩周進行活動預熱。“非遺宣傳周——非凡文創旅游產品市集攤位免費招募啦！”推文一經發出，瞬間獲得數千人的點擊量，一天之內完成30個花車攤位的招募。“非”常有料，“遺”定要來，2000張體驗券免費領。活動組委會免費向廣大市民朋友發放非遺體驗券，市民朋友們可通過搶券參與活動。活動前線上搶券完成發放量的20%。110名教師，襄陽文旅播撒的第一批火種！“非”常有趣，“遺”起學——非遺剪紙教師培訓班結業文章發布，關注和閱讀量在短時間內增加了上千人。
據不完全統計，在教師培訓結業儀式上派送給老師們的500張體驗券，90%都回到了市集活動現場。“襄”遇非遺，600份非遺文創好禮，等你來抽。活動前，活動組委會制作了600份非遺文創小禮品。現場整點抽出一二三等獎。因為主持人暖場和抽獎環節的設置，為深度體驗和傳承人的營銷贏得了充分的時間。一張演出表，看盡古襄陽，周五開約！活動巧妙地將所有節目排出時間表，將節目融入活動現場。游演節目一直在游，小舞臺上的演出一直在演，皮影戲的小劇場一直在鬧，吸引著廣大市民前往，一次活動看盡古襄陽。
充分利用新媒體資源，網紅引爆活動現場
襄陽市采用與第三方合作的形式，調動抖音達人、小紅書大V打卡體驗。擁有350.5萬粉絲的網絡KOL董花苗苗、39.5萬粉絲的菜狗瀲少俠、唐秒秒以及君珺UN等網絡KOC都到達了活動現場，采用短視頻推送和現場直播的方式宣傳活動。達人現場巡游，深度體驗每一個非遺項目，在直播間和社交媒體平臺展示襄陽的非遺相關成果，總計獲得約500萬的閱讀和點贊量。
各大媒體推送、完美呈現活動品質和規模
活動期間，各大主流媒體、平臺包括文旅中國、網易、搜狐、人民網、今日頭條、騰訊、百度APP、湖北文旅之聲、襄陽電視臺襄陽網、及《湖北日報》《襄陽日報》等都對于本次活動進行了大篇幅的報道。
非遺需要被看見，進而才能被了解、被熱愛。我們要讓更多青春力量匯聚到非遺傳承與保護領域，營造重視中華優秀傳統文化的社會氛圍，讓每個人都可以成為非遺“年輕化”的探索者和見證者。2023年襄陽市“文化和自然遺產日”非遺宣傳周活動緊緊圍繞年輕人，創新形式和內容是促使年輕人關注非遺的有效探索，對非遺的傳承和傳播方式的革新意義深遠。
作者單位：襄陽市非物質文化遺產保護中心
