有一群這樣的年輕人，他們杯中泡枸杞，心中想養(yǎng)生，內(nèi)心淡定成熟，不同那些熱衷于網(wǎng)紅打卡的年輕人，他們直接消費(fèi)降級(jí)邁入老年旅游行業(yè)。而且，在夕陽團(tuán)里，還能享受到“團(tuán)寵”的待遇，偶爾合適的時(shí)候，還能有機(jī)會(huì)被安排次相親，不僅和“特種兵”一樣有性價(jià)比，還非常舒服。有的年輕人旅游的目的就是社交，而搶占夕陽團(tuán)的這批年輕人就是為了避免和同齡人社交。當(dāng)然，夕陽團(tuán)吸引年輕人的另外一個(gè)點(diǎn)就是可以獲得一段與眾不同的體驗(yàn)。比如在上海，年輕人大概率不會(huì)去登東方明珠，但是報(bào)一個(gè)夕陽團(tuán)，跟著大爺大媽們一起打卡下外地游客眼中的城市，反而會(huì)是一場特別的體驗(yàn)。為何夕陽團(tuán)開始受到年輕人歡迎？
一、低價(jià)格高快樂
隨著旅行團(tuán)業(yè)務(wù)的快速復(fù)蘇，低價(jià)團(tuán)又開始增多。以往低價(jià)團(tuán)的客戶主要是以老年人為主，現(xiàn)在同樣也吸引了沖著低價(jià)前去的年輕人，因?yàn)樗麄冊(cè)诶先藞F(tuán)里收獲了超出預(yù)期的歡樂體驗(yàn)。
這些出來旅游的老年人是最沒有壓力的一群人了，退休后平常都在家照顧孩子，難得清閑出來和朋友們一起組團(tuán)旅游，從一上車開始，各種歌聲、歡笑聲洋溢在整個(gè)大巴車上，久久在城市中壓抑的年輕人被這種歡樂感染著，享受到一種從未有過的放松體驗(yàn)?！昂屠夏耆艘黄鸩粌H沒覺得無聊，反而特別輕松。”在夕陽團(tuán)里，無論你給大爺大媽拍成啥樣，大爺大媽們都會(huì)夸你拍得好。無論你的歌唱得有多不著調(diào)，大爺大媽都會(huì)發(fā)自內(nèi)心的鼓掌歡呼。在夕陽團(tuán)里，年輕人收獲著和父母在一起不曾有過的輕松。這可能是很多愿意混入老年團(tuán)的主要原因，尤其還是在一個(gè)不高的旅行費(fèi)用前提下。
二、無需做攻略
不同于年輕人一般出行的必備流程，先要去各個(gè)平臺(tái)上做各種旅游攻略，還要平衡隊(duì)友的喜好和心情，現(xiàn)在年輕人也開始懶于每次旅行前的攻略了，喜歡隨性自由的他們索性選擇一個(gè)夕陽團(tuán)，逃離職場八卦和社交應(yīng)付，跟著導(dǎo)游走就好。與年輕之前喜歡的“周末玩遍一座城”特種兵式旅游不同，夕陽團(tuán)既能出門舒舒服服玩一圈兒，又不用太費(fèi)心費(fèi)力。特種兵旅游只能偶爾自虐下就好，沒有必要經(jīng)常給自己找罪受。
三、總有額外驚喜
夕陽團(tuán)最有意思的地方，途徑之地都是開盲盒，他們?nèi)サ哪切┑胤?，年輕人自助游估計(jì)這輩子都不會(huì)去的。年輕人來到一個(gè)地方旅游，都是跟著小紅書或者抖音的打卡而來的。但是在夕陽團(tuán)里，導(dǎo)游會(huì)為你科普不同景區(qū)的人文歷史。
除此之外，年輕人在夕陽團(tuán)里還可能會(huì)被安利到“相親”機(jī)會(huì)，也有的年輕人在和媽媽一起參加夕陽團(tuán)后，更理解自己的父母了，順帶還改善了家庭關(guān)系。這些都是年輕人期待下次還要參加夕陽團(tuán)的種種因素。
啟示和思考
當(dāng)下Z世代的文旅消費(fèi)正在呈現(xiàn)各類分層趨勢，比如有豪擲千金的滑雪一族，也有青睞更具性價(jià)比的特種兵一族。除了這些消費(fèi)分層之外，還有更重要的一種趨勢是分“圈層”。你愛你的“特種兵”，我愛我的“夕陽團(tuán)”。
當(dāng)然，夕陽團(tuán)也不是處處都對(duì)年輕人友好，如果前期沒有和旅游社確認(rèn)好的話，那些一眼看上去“便宜得不像話”的旅游團(tuán)，一般都是含有購物環(huán)節(jié)的。還有可能報(bào)的低價(jià)團(tuán)基本都是年輕人，但是對(duì)于追求性價(jià)比的年輕人來說，他們也會(huì)提前跟旅行社提前溝通，避免踩坑。
縱觀過去對(duì)Z世代文旅消費(fèi)趨勢的四期主題研究，我們發(fā)現(xiàn)，情感認(rèn)同與悅己性的消費(fèi)價(jià)值觀，很大程度上彰顯了Z世代“小眾但潮流，精致而Real，悅己且隨性”的世代特質(zhì)。在Z世代的文化認(rèn)同里，興趣、多元、真實(shí)構(gòu)成了他們社交的價(jià)值理念。由此，社交、娛樂、消費(fèi)方式隨之發(fā)生改變。相關(guān)研究表明，年輕人的社交支出占比少并不是因?yàn)槟贻p人不愛社交，而是社交方式更簡單且有效，逛街、看電影、密室逃脫、劇本殺甚至一起吃冰、追愛豆，Z世代的社交方式多種多樣，并非社交就要高消費(fèi)。相反，他們是“消費(fèi)專家”，這也恰恰符合Z世代年輕人的特點(diǎn)，既是“沖動(dòng)的剁手黨”，也是“精打細(xì)算的消費(fèi)專家”，由此衍生而出“特種兵旅游”以及“搶占夕陽團(tuán)”逐漸成為一個(gè)個(gè)新趨勢。
作者|李朔博士，上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院研究員
