融合破圈煥發(fā)博物館IP新活力
“復(fù)蘇——幸會(huì)！蘇博”教育文創(chuàng)巡回展
5月18日是國(guó)際博物館日，南京博物院和蘇州博物館作為江蘇主會(huì)場(chǎng)，再次成為焦點(diǎn)。作為江蘇兩大頂流IP，南博和蘇博以善于“破圈”稱著，圈粉無(wú)數(shù)，帶貨水平也堪稱一流。不久前，南博攜手支付寶推出“明四家”支付皮膚很快被搶購(gòu)一空，“舌尖上的國(guó)寶”梅瓶雪糕一直穩(wěn)占C位；蘇博攜手天貓打造的爆款春茶帶動(dòng)春茶核心品類綠茶成交量上漲近六成，鎮(zhèn)店文創(chuàng)品“文徵明手植紫藤種子”年年發(fā)售年年瘋搶；2022年南博與蘇博強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的虎年主題掛歷也是一圖難求……
“博物館熱”還在持續(xù)升溫，正如今年國(guó)際博物館日主題所強(qiáng)調(diào)的，“博物館擁有影響人類世界的巨大潛力和強(qiáng)大能力”。那么，博物館如何將文化“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“強(qiáng)推力”？以南博、蘇博為代表的江蘇博物館群創(chuàng)造性地發(fā)揮“博物館的力量”，實(shí)現(xiàn)與歷史底蘊(yùn)相匹配的現(xiàn)代活力，其背后經(jīng)驗(yàn)值得一探！
星羅棋布，博物館經(jīng)濟(jì)新實(shí)力凸顯
近年來(lái)，江蘇博物館遍地開(kāi)花。5月12日發(fā)布的江蘇省博物館年度報(bào)告顯示，全省現(xiàn)有備案博物館（紀(jì)念館）335家，較2020年新增13家，其中國(guó)有文物系統(tǒng)博物館144家，國(guó)有行業(yè)博物館110家，非國(guó)有博物館81家，國(guó)有行業(yè)博物館數(shù)量全國(guó)第一，進(jìn)一步完善了江蘇博物館事業(yè)發(fā)展格局。
不僅數(shù)量增加，品質(zhì)也在“內(nèi)卷”。比如“開(kāi)館即網(wǎng)紅”的揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館采用裸眼3D、5G信號(hào)+VR720°全景視角等技術(shù)，成功實(shí)現(xiàn)了“運(yùn)河百科全書(shū)”的沉浸式體驗(yàn)，并創(chuàng)意性推出“二次元+古風(fēng)”式的密室逃脫，一舉“俘獲”Z世代，引發(fā)轟動(dòng)，自去年6月亮相以來(lái)，每天1萬(wàn)人次的預(yù)約名額供不應(yīng)求。江蘇各大博物館在融合破圈之路上各顯神通，服務(wù)品質(zhì)不斷提升。
隨之而來(lái)的是博物館經(jīng)濟(jì)效應(yīng)凸顯。據(jù)悉，蘇州博物館曾委托第三方機(jī)構(gòu)開(kāi)展經(jīng)濟(jì)影響力調(diào)研，2017-2018年間數(shù)據(jù)的研究結(jié)論顯示，蘇州博物館的直接經(jīng)濟(jì)影響力為25億元，占姑蘇區(qū)2017年GDP的4%，占蘇州2017年GDP的0.14%。《東南文化》2020年第一期的研究文章顯示，2018年南京博物院為南京市帶來(lái)了約16.19億元的旅游收入，對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為26.956億元，帶動(dòng)了數(shù)千個(gè)就業(yè)崗位。這一連串?dāng)?shù)字顯示出博物館不容小覷的經(jīng)濟(jì)影響力。
內(nèi)外合力，激發(fā)博物館發(fā)展新活力
欣欣向榮的背后首先是江蘇各大博物館主動(dòng)創(chuàng)新的成果。2008年《關(guān)于全國(guó)博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開(kāi)放的通知》下發(fā)，十多年來(lái)博物館業(yè)態(tài)歷經(jīng)滄桑巨變。數(shù)據(jù)顯示，在常態(tài)化疫情防控下，2021年全省博物館接待觀眾6300余萬(wàn)人次，恢復(fù)至疫情前同期接待量的65%左右，位居全國(guó)第一。年觀眾量超百萬(wàn)人次的博物館12家。全省免費(fèi)開(kāi)放博物館290家，占比86%，年服務(wù)觀眾5100萬(wàn)。顯然，收藏、展示、研究的傳統(tǒng)博物館文保服務(wù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足新時(shí)代的發(fā)展要求。可喜的是，依托文化強(qiáng)省的優(yōu)勢(shì)資源，江蘇各大博物館較早顯示出革新的服務(wù)意識(shí)，主動(dòng)探索產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、研學(xué)社教、沉浸體驗(yàn)等多種業(yè)態(tài)。
更重要的是，江蘇博物館業(yè)的繁榮離不開(kāi)相關(guān)政策的精準(zhǔn)發(fā)力。5月，江蘇省印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》提出，到2025年，江蘇將形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、特色鮮明、體制完善、功能完備的博物館業(yè)發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)博物館高品質(zhì)、差異化發(fā)展；到2035年，江蘇要建成博物館強(qiáng)省。與此同時(shí)，財(cái)政部官網(wǎng)發(fā)布的《關(guān)于下達(dá)2022年博物館紀(jì)念館免費(fèi)開(kāi)放補(bǔ)助資金預(yù)算的通知》顯示，今年江蘇省年度補(bǔ)助資金預(yù)算達(dá)26350萬(wàn)元，金額居全國(guó)榜首。精準(zhǔn)政策疊加扶持資金，為江蘇博物館業(yè)發(fā)展提供了肥沃的土壤和奔騰的血液。
融入數(shù)字時(shí)代，博物館IP布局新藍(lán)海
近年來(lái)，江蘇各大博物館依靠IP授權(quán)成功“出圈”的案例屢見(jiàn)不鮮，通過(guò)IP授權(quán)，企業(yè)獲得了文化背書(shū)和創(chuàng)新靈感，博物館文物也“火”了起來(lái)，好評(píng)如潮。
南博X南京大排檔
從2019年開(kāi)始南京市博物總館就開(kāi)展IP授權(quán)合作，與漫咖啡合作的“六朝特調(diào)咖啡”有著獨(dú)特的人面瓦當(dāng)拉花，將明朝嵌寶石蓮紋金盒及彩釉飛羊紋琉璃磚兩件文物IP授權(quán)“奈雪的茶”推出專屬聯(lián)名杯套+手提袋，成為無(wú)數(shù)少女的心頭好。而“老大哥”南京博物院則將陳之佛經(jīng)典名作《花間覓食》授權(quán)南京大牌檔，首款月餅上市后僅南京大牌檔線上店鋪就賣出近600盒，一舉奪得店鋪商品熱榜第一名。2020年5月，“復(fù)蘇——幸會(huì)！蘇博”教育文創(chuàng)巡回展在上海世紀(jì)匯廣場(chǎng)展出，23天吸引觀眾逾10萬(wàn)人次，配套教育工作坊26場(chǎng)，文創(chuàng)集市總銷售達(dá)20余萬(wàn)元，“展覽+教育+文創(chuàng)”三位一體的文化盛宴贏得了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。
如果說(shuō)IP授權(quán)與展覽、教育、餐飲等業(yè)態(tài)的融合是博物館業(yè)依靠獨(dú)有的資源稟賦進(jìn)行的市場(chǎng)開(kāi)拓，那么數(shù)字藏品的方興未艾，則是博物館IP運(yùn)營(yíng)更具市場(chǎng)前瞻性的布局。
2月，徐州博物館首發(fā)S形玉龍佩、“宛朐侯埶”龜鈕金印兩款數(shù)字文物，20000份3秒售罄，實(shí)現(xiàn)了文化傳播吸粉和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的雙贏；4月，南京市博物總館發(fā)售的阿育王塔、蕭何月下追韓信梅瓶?jī)煽顢?shù)字藏品在鯨探APP開(kāi)售，上線即被“秒空”；5月18日國(guó)際博物館日，南京博物院攜手新華網(wǎng)和蘇州云觀博數(shù)字科技有限公司共同推出“鎮(zhèn)館之寶·錯(cuò)銀銅牛燈”數(shù)字藏品，共1518份，每份25元，同樣是一搶而空……“點(diǎn)圖成金”讓各大博物館嘗到了甜頭。據(jù)悉，南京博物院的青瓷神獸尊、釉里紅歲寒三友紋梅瓶的數(shù)字藏品也將于近期發(fā)售。
在江蘇，進(jìn)一步推動(dòng)博物館高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)角已經(jīng)吹響，各大博物館融合創(chuàng)新，積極打造能看、能聽(tīng)、能學(xué)、能玩，全方位、立體式、多層次的“無(wú)邊界博物館”，打響江蘇文博品牌，推進(jìn)江蘇博物館強(qiáng)省建設(shè)。未來(lái)，IP疊加數(shù)字化，將賦予博物館無(wú)限可能。
文化產(chǎn)業(yè)周刊記者 毛艷
