新冠肺炎疫情的暴發，給全球電影市場帶來前所未有的重創，電影院關閉、電影制作暫停、電影工作者失業、已定檔影片推遲上映。根據貓眼票房專業版數據顯示，2020年全球電影票房總額為120億美元，同比下降近70%。在中國有效防控新冠肺炎疫情下，2020年中國全年票房超203.11億元，總觀影人次5.41億，累計場次達5659.6萬場，中國成為2020年全球第一大電影市場。截至2021年11月1日，中國內地電影市場2021年度總票房(含預售)超424.92億元，總觀影人次9.88億，總場次達1.04億場。中國電影票房的快速回暖，給全球電影市場帶來積極信號。疫情防控常態化，中國電影產業亟需加速產業結構調整，從電影大國邁進電影強國，加快促進國內消費大循環。
建立線上線下長效合作生產機制，打造跨界融合電影新業態
姜照君
創新電影發行模式，創造融媒體時代電影消費的新增長點
隨著“數字原住民”基數的不斷增長，跨媒介、多屏幕的用戶使用習慣正在加速傳統電影業走向去核心化的多媒介終端。新冠肺炎疫情防控期間，愛奇藝在國內率先將《肥龍過江》《我們永不言棄》《春潮》《無限》《征途》等院線電影通過高級視頻點播PVOD模式，以單點付費方式進行線上首映。基于強技術視聽體驗的線上付費點播服務，院線電影上線流媒體“窗口期”的縮短、互聯網影片租賃等多樣化的電影發行模式，激發消費者強烈的觀影欲望，促進付費視頻流服務用戶數量大幅增長。愛奇藝2021年第二季度財報顯示，其總營收達到76億元，較2020年同期增長3%；其中，會員服務營收為40億元，在線廣告服務營收達18億元，與2020年同期相比增長15%；截至2021年二季度末，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.062億。流媒體平臺在具備足夠大的用戶規模和付費意愿基礎上，能夠進一步促進電影商業空間和觀影人數的增長。
創新虛擬與現實相結合的電影節慶呈現方式，深度打造常態化電影在線交易平臺
因新冠肺炎疫情的持續影響，戛納電影節、紐約電影節、多倫多電影節、威尼斯電影節等全球知名電影節從線下影院轉移到線上虛擬平臺，探索面對面與虛擬體驗相結合的展示交易方式。國內的上海國際電影節、北京國際電影節、絲綢之路國際電影節等，也紛紛推出“云展位”、虛空實景、VR論壇等環節，給觀眾提供感知交互性與環境沉浸感的全新體驗。積極搭建集人文、科技與創新于一體的常設性線上展示交易平臺，讓電影節從固定地點、固定時間升級為全球參與的持久性影視盛典，加快電影融資、生產和上映等資源的流動與分配。
創新跨區域跨國界的電影協同創作模式，加強中國電影在全球市場的有效供給
新冠肺炎疫情防控常態化下，虛擬技術為電影行業重啟提供了有力的技術支撐，云共享聯結全球電影資源，新技術的賦能加速電影協作生產。在全球電影拍攝制作需求不減的情況下，疫情嚴峻的國家通過全球化拍攝制作分散風險，疫情趨緩的中國應加速全球電影產業鏈布局，建立科技融通創新機制，加強新技術賦能的高品質電影拍攝與后期制作，深耕服務、打磨精品，加大優質內容儲備和優質影片投放力度，有效提高電影產業供給質量，推動中國電影市場由人口紅利優勢轉向內容紅利與技術紅利。中國與國外合拍電影在投拍時還可以按照投資結構分割全球版權，提前進入海外市場。
（作者為南京航空航天大學副教授、南京大學長三角文化產業發展研究院研究員）
構建線上線下融合聯動的消費體系，拓展和延伸電影產業鏈條
劉柏陽
創新“云觀影”新模式，打造賽博社群化的新消費體驗空間
在新技術加持下，“云影院”“云影廳”等虛擬影院放映，突破了線下影院物理空間的局限與排片時段的約束。不同于一般線上觀影，“云觀影”能夠實現幾十萬人隔空集體觀看，播映前邀請專家對作品背景進行講解，觀影中專業電影自媒體人同步解說劇情，電影明星直播間與觀眾互動，觀眾之間通過彈幕、評論區留言、微博社群參與討論，創造了融媒體時代獨特的觀影體驗。不同于傳統影院的“電影+爆米花”模式，賽博社群化的“云觀影”“云沙龍”等在線社群，打造“觀影+交流互動”“觀影+衍生品售賣”“觀影+直播帶貨”等多維度線上文化消費空間，積極調動御宅族的觀影熱情，也可以成為線上影院有別于線下影院的重要特點。
加快“電影+”的跨界融合，推動文旅休閑消費提質升級
積極創新“電影+旅游”“電影+文創”“電影+美食”等文化休閑消費模式，進一步拓展電影產業鏈，構建電影產業向上下游關聯產業延伸的產業格局。構建自主研發設計的多元IP矩陣，加強電影主題景區、電影主題公園、電影文創空間等文旅綜合體的消費空間升級，構建多樣化的沉浸式消費場景，激發人民的消費熱情。創新“文化+影視基地+旅游”模式，促進電影產業與本地文化旅游資源的深度融合，促進中國影視文旅產業的創新發展。
加強國產電影的文化內循環建設，增進文化認同，引領國潮熱、國漫熱的消費變革
新冠肺炎疫情防控期間，戰爭史詩片《八佰》選擇在2020年剛復工復產的暑期檔上映，提振了整個電影行業信心，激發了人們強烈的愛國情懷和責任擔當。《哪吒之魔童降世》以49.34億元，位居2019年度中國電影票房榜首，成為首部榮登榜首的原創動畫電影，引發了國漫熱，帶動了其2020年衍生品、手辦及周邊產品的熱賣。2021年國慶檔上映的以抗美援朝戰爭中長津湖戰役為背景的電影《長津湖》，不僅創下國慶檔票房新紀錄，同時還打破包括“中國影史戰爭片單日票房”“中國影史劇情片單日票房”等13項影史紀錄。根據貓眼票房專業版數據顯示，2020年收入排名前五的電影均為國產電影，分別是《八佰》《我和我的家鄉》《姜子牙》《金剛川》《奪冠》，票房收入分別為31.11億元、28.30億元、16.03億元、11.23億元、8.36億元；2021年收入排名前四的電影也均為國產電影，分別是《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》《我和我的父輩》，票房收入分別為55.06億元、54.13億元、45.15億元、14.53億元。新冠肺炎疫情防控常態化下，一方面應深入挖掘我國優秀傳統文化，增強電影的藝術表現力、感染力與凝聚力，彰顯我國民族文化的原動力，提升民族文化自信；另一方面應加強優秀電影作品引發國潮熱的宣傳推廣與話題營銷，創新中國傳統文化融入年輕代消費的方式，提高國潮文化賦能產品的符號價值，引領國內文化消費的新趨勢。（作者為南京大學長三角文化產業發展研究院博士）
刊發于《新華日報文化產業周刊》第4期 （2021年11月5日）
