數(shù)萬名觀眾揮舞手機電筒閃耀全場，就像萬顆星辰點亮了夜空。這并不是巨星演唱會，而是“村口的籃球聯(lián)賽”決賽現(xiàn)場。3月27日，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽落下帷幕。3天時間，4場比賽，吸引了10萬人到場，全網(wǎng)關(guān)注量近10億人次。其中，僅快手平臺就有近1億的觀看人次，媒體爭相報道，多個“村BA”話題更是持續(xù)霸榜。
全媒體報道呈現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村新貌
對于一有比賽村里就萬人空巷、頻頻沖上熱搜、再次火遍全網(wǎng)的“村BA”，《人民日報》刊發(fā)《座無虛席！“村BA”總決賽來了》《貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽和中職籃全明星賽正賽同晚打響 業(yè)余賽事職業(yè)賽事隔空輝映（競技觀察）》等多篇文章，講述在“村BA”燃爆的熱情里鄉(xiāng)村振興的精神力量。
“在比賽現(xiàn)場，不少臺盤村年輕人拿起手機，通過直播向外界展示籃球的魅力。3月25日一大早，球賽講解員王再貴就開始了直播，營造氛圍、派發(fā)禮品、解說球賽……讓不能到現(xiàn)場觀看球賽的網(wǎng)友也能過把癮。”新華社播發(fā)《“村口的籃球聯(lián)賽”火爆“出圈”后……》《燃爆全場！“村BA”雨中酣戰(zhàn)》等稿件，在呈現(xiàn)“村BA”火爆盛況的現(xiàn)場細節(jié)同時，講述從“村口的籃球聯(lián)賽”感受到的鄉(xiāng)村“新”力量。
由附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)務(wù)工或務(wù)農(nóng)的村民組成的運動員，甚至連專業(yè)裝備都沒有的球賽為何火爆全網(wǎng)？央廣網(wǎng)刊發(fā)《總決賽引全網(wǎng)關(guān)注 “村BA”為什么這么火？》、澎湃新聞發(fā)文《村BA，憑什么火遍全網(wǎng)》、大江網(wǎng)時評《全網(wǎng)關(guān)注量達5億人次，“村BA”為什么能火》、紅網(wǎng)發(fā)文《“村BA”何以火爆全網(wǎng)》……眾多媒體在設(shè)問中為受眾一一分析著“村BA”“出圈”的原因。而極目新聞、Hi貴州等媒體則聚焦村域特色的“煙火氣”，如在推出的短視頻中表示，鴨子、鱘魚、香米、繡片，“村BA”獎品太接地氣了，“貴州步”、蹦“苗迪”更具地方特色，太讓人津津樂道了。 除了在賽場上揮汗如雨的運動員們，“村BA”的現(xiàn)場解說也是一大亮點。作為現(xiàn)場解說員，王再貴的方言解說風(fēng)格不僅接地氣，而且十分形象，“UFO”“小跑車”等解說詞也成為網(wǎng)友熱議的梗……天眼新聞則在《“村BA”后勁十足！走進快手直播間聽“關(guān)鍵先生”們講述“村BA”背后的故事》一文中，與廣大讀者分享“村BA”臺前幕后“關(guān)鍵先生”們的故事，感受“村BA”的十足后勁。
火熱的氛圍，向上的奮進，不僅讓各路媒體競相關(guān)注、蜂擁而至，也讓更多人了解了這個名不見經(jīng)傳的小山村。而在媒體爭相報道的背后，我們也能看到1+1＞2的矩陣傳播，以及在火爆“出圈”背后更多的媒體力量。紅星新聞在《貴州“村BA”火爆“出圈”的密碼：帶著熱愛去做，效果才會不同》一文中就提到，中國VBA（即“村BA”）品牌傳播是由臺江縣融媒體中心控股的貴州金絲傳媒有限責(zé)任公司負責(zé)運營的，為廣大媒體呈現(xiàn)深挖本地資源優(yōu)秀做法的同時，講述出媒體的擔(dān)當(dāng)與力量。
多渠道傳播助推文化“破圈”“出海”
接地氣的全民喜樂，全媒體的爭相報道，多渠道的廣泛傳播，不僅讓“村BA”在國內(nèi)火爆全網(wǎng)，也讓海外友人好奇滿滿。《中國日報》就以整版配圖刊發(fā)《A league of its own（貴州臺盤：打響屬于鄉(xiāng)村籃球賽事）》，向全世界人民講述動人的中國故事。
同時，對于聲量絲毫不遜色3個月前世界杯的“村BA”，新加坡《聯(lián)合早報》刊登文章《中國“村BA”在國內(nèi)媲美美國NBA》《“村BA”火爆凸顯中國鄉(xiāng)村活力》，在展現(xiàn)從民間自下而上、自發(fā)形成的“村BA”賽場上“接地氣”的火爆場面同時，講述出人們對籃球最真摯、最熾熱的愛，以及感受到的中國鄉(xiāng)村活力。
演員在銅仁隊與黔東南隊的比賽開始前表演節(jié)目。新華社記者 劉續(xù) 攝
美國全國廣播公司、美國哥倫比亞廣播公司、雅虎財經(jīng)等海外媒體也紛紛播發(fā)一篇題為《在中國貴州，鄉(xiāng)村籃球賽“點燃”人們的生活熱情》的文章，通過仿佛身臨其境的情景描述和人物故事，向讀者展示中國貴州鄉(xiāng)村別樣的文化魅力，并表示，“村BA”呈現(xiàn)的民眾文化熱情既是脫貧后群眾追求精神文化生活的真實寫照，又是民族地區(qū)鄉(xiāng)村文化振興的生動詮釋。
黔東南隊球員解濤（右）和銅仁隊球員王連波在比賽中跳球。新華社記者 劉續(xù) 攝
“村BA”的成功，生動詮釋了恢復(fù)鄉(xiāng)村活力、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的更廣闊空間。鄉(xiāng)土文化本身具備獨特魅力和群眾基礎(chǔ)，如果找對發(fā)展和創(chuàng)新之路，同樣可以大放異彩，成為培育鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展新動能的強大引擎。而媒體在對于本土特色內(nèi)容的深耕和宣傳報道中，不僅能更好地發(fā)揮出主流媒體的輿論引導(dǎo)力，為鄉(xiāng)村振興建設(shè)貢獻應(yīng)有之力，同時也能找到“流量密碼”，在增加用戶黏性中助力中國故事的國際傳播，展示真實、立體、全面的中國，實現(xiàn)文化“破圈”“出海”。（張博 郭全中）
