中央經濟工作會議提出，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。為落實黨中央、國務院關于提振消費信心有關工作部署，加強對文旅消費行業的宣傳引導，圍繞春節前后消費旺季，中共南京市委宣傳部、南京市文旅局、南京市財政局、南京市商務局共同發起“南京文化‘小店計劃’——迎新春文旅消費季特別行動”（下稱文化“小店計劃”），為實體書店、文創商店、影院小店、劇院小店、文博小店、藝術手作工作室等文化小店“加油添薪”，打造最活力、最暖心的城市煙火氣，讓文化浸潤人心。
南京錦創書城設計獨特成新晉“網紅打卡點”
極美小店 最暖人心
近年來，隨著社會經濟發展和收入提高，人民群眾更加豐富的精神文化需求日益高漲，對高質量文化產品的要求不斷提升，追求沉浸式、體驗感的文化消費場景，多樣化、個性化的文化產品成為文化消費的新熱點。作為“書店之都”，近年來南京市各類特色書店、精品書店不斷涌現，實體書店成為世界“文學之都”亮麗的櫥窗和文化名片。南京新華書店江東中路店開業近十年來，積累了不少定期前來閱讀、購買“精神食糧”的粉絲們，書店成為了樂于閱讀的南京人在工作和生活之余最喜愛的“第三空間”。今年初，文化“小店計劃”開始為在店內購書的消費者發放消費券，消費者可以直接通過手機領取，購書時直接掃碼使用，非常便捷。店長楊玉蘭告訴記者，文化“小店計劃”消費券活動開展以來，書店的人流量顯著增加，許多原先選擇線上購書的消費者更愿意來到書店，例如近期熱播的電視劇《狂飆》的小說版引起了不少電視劇粉絲的關注。“電視劇熱播的時候實體書店還沒上架這本書，以往線上電商銷售的書籍相對價格較低，吸引了一部分購書者，現在有了消費券，實體書店的價格更有優勢，加上到書店買書的體驗感更強，因此最近店里《狂飆》小說很受歡迎。”為了更好反映、分析政策實施效果，南京市還建立了文化“小店計劃”大數據平臺，記者從平臺了解到，截至3月5日，已有90家實體書店參與消費券活動，累計使用消費券金額超80萬元。
目前，全市已有244家各類實體書店、文創小店、影院小店、劇院小店、文博小店、藝術手作工作室等參與了文化“小店計劃”消費券活動，累計發放300萬元5.5萬張消費券。除了承載著城市文化和精神的書店，演劇院也在此次消費補貼范圍內，南京保利大劇院自2014年10月2日開業首演以來，持續引進來自世界各地的優質演出劇目，累計舉辦演出及活動超1400場，約160萬人次走進劇院，平均上座率高達85%。南京保利大劇院運營中心總監于鵬亮告訴記者：“南京的演出市場非常活躍，我們非常重視為南京本地和周邊觀眾帶來優質劇目，文化‘小店計劃’的實施，進一步引爆了大家的觀劇熱情，一季度劇院演出幾乎場場爆滿，有些觀眾甚至是從上海、杭州等城市專程到南京來看劇。”
文創小店“陶谷公園”
暖心政策 更接地氣
相關數據顯示，自去年文化“小店計劃”實施以來，南京市已經有超過10萬家小店獲得減稅降費等政策支持。在此基礎上，南京市以“溫度、溫情、信心、信念”為主線，為“文化小店”加油添柴、引流漲粉、塑造品牌，圍繞2023年1月—3月春節前后消費旺季，開展“迎新春·文旅消費季”行動。發放文化小店消費券，組織小店線上直播開店、文化市集等專場活動，開展主題宣傳、專題培訓和特色小店選樹等，多種舉措并行助力企業全速前進，企業在政策扶持下破冰前行，為促進文旅消費市場加快回暖提供了堅實的保障。同時，該政策還鼓勵商戶自身推出形式多樣的優惠讓利活動，形成疊加效應，充分激發市民群眾購書、觀展、觀影、觀劇、旅游、購物等文旅消費需求。
為了讓文化“小店計劃”成為可持續發展的品牌活動，南京市相關部門積極推進落實，加大對文化小店的金融扶持力度。南京文化金融服務中心是全國第一家具備綜合功能的文化金融服務中心，擁有包括文化銀行、文化小貸公司、文交所、擔保公司、保險公司、基金公司在內的全套文化金融服務鏈條。在此次文化“小店計劃”中，金融服務中心與紫金農商行共同推出針對文旅小微企業的專屬金融產品，支持文旅小微企業主日常生產經營周轉的個人經營性貸款，具有現場出額、一天放款等特點。金融服務中心主任冷蕾表示：“和紫金農商行合作的‘文旅小微通商e貸’是目前推出的第一款產品，后續還會根據市場實際情況，尤其是文旅小微企業的實際需求，和多家銀行合作設計相關金融產品，做好服務工作。”
星空劇場好戲連臺
持續提升 打造品牌
相關工作人員告訴記者，文化“小店計劃”第一項活動是以消費券形式對商戶進行補貼。消費券覆蓋從事文化產品銷售、服務的各類商戶，重點針對圖書、文創等消費定向發放。不同于以往針對圖書等市場專項投放消費券，本次補貼不僅覆蓋多種文化小店類型，同時配合線上推廣、線下引流等多種舉措，引起了廣泛的社會關注，市民參與度也更高，第一期發放的300萬元消費券中，一個半月的時間已經使用的就達到120多萬元，取得了較好的效果。于鵬亮認為，無論是文化“小店計劃”，還是“迎新春·文旅消費季”行動的實施，都是在給相關文化企業注入一劑“強心劑”，同時對于觀影的百姓們來說，參加文化“小店計劃”也是實實在在得到了實惠。
除了線下的直接補貼，相關工作人員表示，在下一階段的規劃中，南京市還將開展小店線上開店和直播，利用網絡和新媒體，組織文化小店開展系列專場直播，為文化小店線上引流和宣傳推廣。同時從源頭“輸血”，組織文旅消費特色金融活動，加大對文化小店的金融扶持力度。在總結春節前后文化活動成果的基礎上，南京市有關部門將進一步優化和豐富活動形式，將文化小店打造為一個常態化活動品牌，開展文創市集、文化節等文化集市活動，組織文化小店入駐市集，鼓勵商家載體出臺促銷方案。結合企業尤其是小微企業的相關需求，實施文化小店專題培訓，為文化小店提供商業模式優化、行業資源對接等服務。組織“網紅小店評選”。開展特色文旅商店、“最美書店”、文化小店“心動空間”等評比授牌。
同時，為確保文化“小店計劃”的有效落實和推動，南京市委宣傳部牽頭做好活動的組織工作，推動資金落實和政策實施。全面落實國家減稅降費政策，開展個性化、精準化政策宣傳輔導，確保經營主體應享盡享。完善政策跟蹤問效及綜合評價機制，及時總結分析評估政策實施效應，針對性動態調整優化政策措施。
以“真金白銀”惠民，以“真心實意”惠企，“政府+商戶+消費者”的通力合作，定能讓文化小店聚人氣、添活力，讓文化在南京城內閃閃發光。
記者 戴鳴蔚
通訊員 邱實
圖片由南京市委宣傳部提供
