和潮玩IP 一起賞良辰美景
“若來”和昆博聯合推出限定手辦“游園驚夢”
近日，一個身著昆曲戲服的潮玩人偶引起各方關注——1800個“杜麗娘”人偶在若來天貓旗艦店一上線就秒罄；不僅如此，在“Rolife若來”和中國昆曲博物館的官方微信公號下粉絲紛紛留言，表達對此款人偶的喜愛。這是一次昆曲藝術的跨界與融合，也是非遺文化與潮玩藝術的雙重碰撞。
昆曲于明朝嘉靖年間誕生于蘇州昆山，被譽為“百戲之祖”，濃縮了歌舞、文學、聲樂等多種傳統文化，是中國歷史上最為動態的美之一。為了更好地保護昆曲，2003年11月，位于蘇州古城區平江路全晉會館內的中國昆曲博物館正式對外開放。館內藏有昆曲及其他劇種的各類文物古籍與珍貴史料等，系全國唯一集昆曲的歷史、文化和藝術于一體的博物館，為廣大昆曲愛好者提供了絕佳的人文環境，同時也促進了昆曲文化的傳承和發揚。
如果說昆曲是中國傳統文化里的一塊瑰寶，那么盲盒手辦則成為當下許多人心目中的潮流新寵。“Rolife若來”作為聚焦IP潮玩、IP衍生品開發及授權等方面的品牌，旗下最知名的IP是“Nanci囡茜”，其特色是每一個人偶的臉都呈閉眼歪頭吹泡泡的神態。同樣都起源于蘇州，恰逢Nanci三周歲紀念日，“若來”聯合中國昆曲博物館推出昆曲“杜麗娘”人偶，Nanci“自由浪漫、不被束縛”的人物設定同《牡丹亭》杜麗娘“一生愛好是天然”“夢中之情，何必非真”的性格形象與行為追求不謀而合，在近期舉行的第十一屆蘇州文博會、第三屆江蘇版權貿易博覽會等展會上都引起極高關注。
中國昆曲博物館文創部主任王錦源告訴記者，此款Nanci人偶造型設計上以昆曲《游園驚夢》中杜麗娘的服飾為藍本，“粉紅對帔”“白花裙”，設計十分考究。最值得關注的是人偶頭面插戴的細節，諸如前后“頂花”“花泡聯”等，用符合Nanci的設計語言重新設計了這些繁復精美的戲曲插戴頭飾。除此之外，整個人物造型設計的精髓更在于身為“杜麗娘”的Nanci手執金折扇，是對昆曲“游園”選段中身段造型的還原。這無一不體現Nanci設計師對于杜麗娘人物整體的精準拿捏與合理重塑。
此款聯名“杜麗娘”人偶通過“Rolife若來”天貓直播間進行線上發售，除人偶外還會附贈“Nanci游園驚夢數字藏品”，這也是首個昆曲非遺文化數字藏品，讓非遺文化和當下年輕人關注的收藏潮流緊緊聯系在一起。
來自南京外國語學校仙林分校一年級的曦曦（化名）酷愛收集各種樣式的盲盒玩偶，她告訴記者，自己非常喜歡這款“杜麗娘”人偶，之前就經常購買這個“吹著鼻涕泡的閉眼睛小娃娃”，這一次聯名款的古裝人偶讓她覺得非常特別。
“Rolife若來”品牌營銷負責人李金英告訴記者，“若來”最大的特色就是堅持用中國設計元素與世界潮流對話，探尋輕東方美學的無限可能，旨在傳承中國文化，讓中國文化成為世界潮流。李金英還告訴記者，“若來”擁有一支集設計、內容營銷、IP授權、媒介宣發、平臺運營等為一體的專業創意團隊，80%以上為90后，更了解當下年輕人喜愛的時尚潮流，同時也能更好地為產品與品牌賦能。
“昆曲曲牌”菜單
這幾年中國昆曲博物館做了不少跨界合作。如2019年與肯德基聯名推出昆曲主題餐廳，肯德基蘇州獅林路店以“尺邊案頭”為主題，用戲曲版畫插圖元素營造昆曲文人的雅趣空間，餐廳隨處可見文辭優美的戲文曲詞，連菜單都被設計成“昆曲曲牌”的樣式。又如與漢服品牌“十三余”聯名推出“戲服款”漢服，“除了將昆曲文化與時下盛行的漢服古風文化‘求同存異’來吸引受眾，另一方面又最大化凸顯出二者差異，通過標記性差異來體現我們想要傳達的具體文化內容，也就是昆曲服飾穿戴的特點與規范。”王錦源說道。
王錦源告訴記者，昆曲在當下依然是一種比較“小眾的藝術文化形態”，中國昆曲博物館也希望通過“吸引眼球”的跨界合作逐步培養受眾審美情趣，讓受眾群體在文化傳達的沉浸體驗中自發得到“啟示”。在王錦源看來，針對非遺主題的文創工作，“文化傳達”的成分要多過于“文化傳承”。尤其是昆曲這樣一種文化形態豐富的非遺，更加要注重回歸到“人”本身。從中國昆曲博物館以往的合作經驗與達成效果來看，昆曲非遺的傳播與文化產業的結合是一種必然趨勢，與文化產業的結合不僅可以看作是一種傳播激活手段，也可通過觀察最終市場買單與否的方式來檢驗傳播的成功與否，一定程度上也會成為對文化傳播行為在產出效率與品質規范上的監督與調試。
(文化產業周刊記者 戴鳴蔚)
