用數字技術打開夜經濟，需要三次“升維”
7月26日下午，由江蘇省旅游學會夜游經濟與數字技術分會組織的題為“元宇宙概念下的數字夜游架構”的數字文旅沙龍在寧舉辦。30多位學者專家、技術骨干、領軍企業代表參會。為更好聚焦數字文旅現狀，主辦方特意安排參會人員會前體驗了網紅打卡地——“幻境世界”。該項目號稱“南京首個超級元宇宙沉浸式體驗空間”，真實的體驗感如何？數字技術如何進軍數字文旅？數字文旅產品如何產生價值回報？
沉浸，從視覺特效到身臨其境
“地方不大，幾分鐘就逛完了，排隊看完這個劇場就準備回家了”，在“幻境世界”懸空玻璃劇場門口，帶著兩個孩子排隊的李女士與記者聊了起來。“幻境世界”內設有三大主題區，其中720度懸空玻璃劇場輪番播出的多組震撼大片是最大看點。約十分鐘后，記者進入到劇場，一個不算大的方正房間，大部分地面是懸空玻璃形成透明廊橋，全景聲8K沉浸式影片可投放到四周多面高清高刷LED屏幕上，以視覺沖擊營造一種沉浸感。然而，這種沉浸感總是被不斷“走近”變大的恐龍由于投射到頂部墻面變形而打斷，加上體驗過迪士尼飛越地平線等身臨其境的快感，眼前的純視覺沖擊有些“小兒科”，記者看了看站在后排陪娃的父母們也大都表情淡定，似乎并未“沉浸”。
如今，沉浸式體驗已成為各類景區、主題公園、特色小鎮等重要的夜游產品和引流方式。“‘沉浸感’是數字文旅策劃必須堅守的創作原則”，隨后的交流會上，江蘇省旅游學會夜游經濟與數字技術分會會長錢宗明指出，“沉浸感”分為感官型、交互型、角色型三個層次，目前大部分產品還停留在感官型階段，且同質化嚴重，形式和內容的雷同比比皆是。“夜游領域的數字技術正在從現實空間的光景、演藝、投影、裝置等產品的滲透性應用，發展到以VR、AR、MR、XR等技術引領的虛擬空間的構建，未來發展之路應是以區塊鏈、5G、云計算、AI等底層技術為支撐建立的超級互連共享空間。”他認為，夜游是夜經濟最具活力的組成部分，而數字技術在其中至關重要。
科技創新是生產力，也是產業升級迭代的動力。正如江蘇省文旅廳原信息中心主任、資深文旅專家周曉平所言，“未來，誰抱緊科技誰勝出的希望就更大！”
夜游，從數字技術到智慧文旅
數字技術如何實現智慧文旅的跨越？光靠炫技是不夠的。創辦于2005年，由傳統照明行業轉型成長為全國數字化文旅、城市夜游策劃領域標桿性文化科技型企業，南京朗輝光電科技有限公司（以下簡稱“朗輝”）的探索之路尤為典型。“智慧賦能——唐閘古鎮”是其最新交付的數字交互案例：天色入暮，唐閘古鎮入口的燈光顯示屏亮起，點亮夜游古鎮的氛圍，更是第一時間將百年唐閘的輝煌歷史呈現給游客，營造走入“中國近代工業遺存第一鎮”的文化儀式感；轉角處，游客們正在圍觀一個躍動著彩色光影的仿古紗輪，伸手轉動紗輪，聲光電都隨著紗輪轉速快慢而變，百年前繁華的工業盛景仿佛又映入游客的眼簾；行進至暢音臺廣場，古鎮中原有的戲臺正在上演3D紗幕全息投影《梨園驚夢》，真人表演+虛擬場景的靈動結合，如夢似幻，演繹一場穿越時空的戲曲盛宴……交流會上，朗輝設計負責人何夢杰展示了這些生動有趣的畫面。然而，若僅限于此，何夢杰也不會稱“智慧唐閘是夜游作品上的一個突破創新”。她進一步介紹，“在打造唐閘這座智慧古鎮時，我們還設計了線上程序，形成一個夜經濟生態平臺，通過景區導覽、商家優惠助力、酒店住宿活動等功能，串聯商家與消費者黏性，擴大運營者與商家的傳播力，滿足政府、商家、運營方、游客不同群體的需求，吸引流量良性增長，以創造額外的價值”。
文旅夜游不僅要打造特色網紅場景，更重要的是后期的智慧化運營，理想中的夜游應該是一種充滿“智慧”的文旅形態。智慧文旅是綜合科技、文化、運營等一攬子文理兼修的系統工程，在設計階段就要融入可持續發展的理念，使街區在后期運營中可持續更新，技術只是起點。
產業，從文旅產品到集群效應
7月以來，江蘇持續高溫天氣讓不少景區黯然失色，柳暗花明，各類夜間消費卻迎來高峰。恰逢其時，第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單于近日公示，江蘇南京市熙南里歷史文化休閑街區、無錫市清名橋歷史文化街區、常州市青果巷、蘇州市觀前街區、蘇州市同里古鎮、揚州市瘦西湖6個項目入選。所謂夜間文旅消費集聚區，是指品牌和市場影響力大、文旅消費輻射帶動力強的產業集群空間。集聚區品牌效應和聚集效應凸顯背后，都離不開數字技術的助推。
常州青果巷夜間文旅消費集聚區，公共區域實現WiFi和4G/5G網絡100%覆蓋，所有商戶均受理移動支付，景區智慧管理系統提供訂票預約、游玩引導、智慧停車等服務。2021年，集聚區接待總量超800萬人次，夜間游客數量超440萬人次，營業收入超14億元，其中夜間營收7.6億元，占總營收的54.3%，為常州“龍城夜未央”城市夜游品牌繪就濃墨重彩的一筆！
此外，南京熙南里歷史文化休閑街區圍繞“新夜態”布局新業態，通過“創新科技+網紅IP”等運營方式，導入更多社交場景，打造出獨具南京文化特色的夜間文旅產品；無錫清名橋歷史文化街區，加強公安、交通、應急、氣象等部門協作，數據互通共享，通過智慧管理平臺實現全區域、全時段的實時監管；蘇州觀前街設置AI屏，推進“電子圍欄”建設，打造“云上觀前”平臺，實現實景化管理；蘇州同里鎮正全力推進智慧旅游小程序、AR+VR景區游覽體驗項目、景區智能旅游管家機器人等項目建設；揚州瘦西湖實現線上購票、人臉識別、語音講解、智能停車、智能導購、機器人導覽等智能服務……
正如江蘇爾目文化旅游發展集團董事長助理俞越在交流會上所言，在未來，文旅強調“更高效的交互、更有質感的體驗、更廣泛的分享”。只有文化、旅游和商業達成高度融合的理想狀態，產品與流量才能良性循環，由點及面形成集群效應并最終實現產業價值的有效轉化。
伴隨著一個個新技術的突破，一個個新場景的出現和一批批集聚區的誕生，“夜經濟”正不斷解鎖“水韻江蘇”于槳聲燈影中的別樣精彩。
文化產業周刊記者 毛艷
