江南時報訊 2月6日，《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，春節(jié)遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)冰雪品牌迎來在海內(nèi)外兩個市場加速發(fā)展的新契機。同時，數(shù)字化與春節(jié)的結(jié)合，也誕生了不少新消費趨勢，為消費者帶來新年味。這些新消費趨勢背后，是餐飲業(yè)、旅游業(yè)、電商行業(yè)、制造業(yè)……這些扎扎實實的實體經(jīng)濟，在與數(shù)字技術(shù)相融合的過程中，帶來服務(wù)消費者能力的新升級。
北京冬奧帶旺冰雪消費
冰上運動裝備同比增長300%
2月4日晚，隨著北京冬奧會開幕，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。
當晚的冬奧會開幕式，不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費者歡迎。
人們對冰雪運動的熱情在今年春節(jié)徹底被點燃。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。
冬奧會也帶動了冰雪旅游熱。在飛豬上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場也成為熱門去處，“3億人參與冰雪運動”正在成為現(xiàn)實。
年貨“含虎率”高 消費更綠色
春節(jié)綠色家電同比增長110%
在淘寶天貓平臺上，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)年貨的搜索量同比增長874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據(jù)不完全統(tǒng)計，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。
冬奧會開幕式上，點火和火炬臺是一個巨大創(chuàng)新。據(jù)介紹，它產(chǎn)生的碳排放量大概是之前的五千分之一。在“雙碳”戰(zhàn)略下，綠色消費漸成風(fēng)潮，春節(jié)期間，天貓綠色家電銷售額同比增長超110%，更省電的一級能效產(chǎn)品銷售占比大幅提升。
年夜飯也有新滋味。今年春節(jié)，盒馬預(yù)制菜銷量同比增長345%，淘寶上的預(yù)制菜銷量也同比增長超100%。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)“預(yù)制菜消費線”北移，以往在江浙滬最受歡迎，今年也登上了北京、山東、河北、遼寧、黑龍江等北部省市消費者的餐桌。
數(shù)字化供應(yīng)鏈則讓全國各地的年味互聯(lián)互通，故鄉(xiāng)的年貨進城，城里的家電下鄉(xiāng)，來自全球的原產(chǎn)地生鮮也漂洋過海趕集中國年。在淘寶上，臘腸、海鴨蛋、水牛奶等農(nóng)產(chǎn)品銷量增長均超100%，天貓進口生鮮水果銷售額同比增長286%，加拿大北極貝、大西洋面包蟹等加入除夕新宴。
春節(jié)文化大餐也十分豐富，今年春節(jié)檔影片題材多樣，在做好疫情防控的前提下，影院保持較高上座率。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，2月1日至2月4日累計票房（不含預(yù)售）為43.85億元，其中三四線城市的票房占比逐年提升。
國產(chǎn)智能家電海外受歡迎
滑雪頭盔海外銷量增長15倍
春節(jié)前夕，超過200個國家和地區(qū)的用戶在速賣通上搜索“Chinese New Year”“Year of the Tiger”等關(guān)鍵詞，虎元素商品熱銷，與國產(chǎn)智能手機、智能家電一道，成為最受海外消費者歡迎的“中國年貨”。
在阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通上，國產(chǎn)智能手機春節(jié)前夕的出貨量同比增長了25%，國產(chǎn)智能家電銷售額同比增長超100%。一批新銳國貨制造品牌，正通過跨境電商平臺和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，塑造著海外用戶對“中國制造”的新印象。
冰雪運動由國外品牌主導(dǎo)的局面也在悄然改變。
北京冬奧會就像一劑催化劑，極大促進了中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。春節(jié)前夕，速賣通上的國產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。承接冬奧會契機，速賣通上國產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過去一年增長了近50%。過去一年，全球共有100個國家和地區(qū)的消費者在速賣通上購買了中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影。
海外倉是中國商家跨境物流供應(yīng)鏈的組成部分。春節(jié)前夕，速賣通歐洲海外倉訂單量同比增長159%，選擇海外倉服務(wù)的國內(nèi)商家數(shù)量同比增長164%。相比傳統(tǒng)跨境發(fā)貨，海外倉發(fā)貨能為商家節(jié)省物流成本20%以上。
春節(jié)逢冬奧，數(shù)字化催生了許多新年味：餐飲商家和老字號的預(yù)制年菜送上消費者餐桌，全國各地的年貨夕發(fā)朝至，制造業(yè)產(chǎn)地倉按需直供，百年奧運全面上云，國內(nèi)冰雪品牌乘船出海，都是數(shù)字技術(shù)與實體產(chǎn)業(yè)結(jié)合迸發(fā)的新火花。數(shù)字技術(shù)走深向?qū)崳瑢砀嘈孪M體驗、新產(chǎn)業(yè)機遇。
(新華報業(yè)全媒體記者 宋曉華 田墨池 丁茜茜)
