火遍全網的“一禪小和尚”原來是蘇州人
“當你特別迷茫的時候，可以遲疑，但千萬不要畏懼。前面有迷霧那就穿過它，每走一步就能將前方的路看得更清楚。”屏幕里一個圓臉大眼睛的小和尚，用稚氣的語調說出這些話時，撥動了很多人的心弦。如今，動畫形象“一禪小和尚”已是爆紅網絡的大IP，數據顯示，目前一禪在抖音的粉絲已超過4700萬，全網粉絲1.5億，播放量超過300億。這個“小和尚”的創造者是來自蘇州的一家企業——大禹網絡科技有限公司（以下簡稱大禹網絡）。近日，江蘇省文化高質量發展推進會上公布了第四屆“江蘇民營文化企業30強”，大禹網絡連續兩年名列其中。
一禪小和尚的誕生是個巧合
大禹直播事業部副總裁楊鵬告訴江南時報記者，公司最初只有一個框架思路：先通過運營獲得流量，通過動漫穩固IP形象，再通過游戲進行變現，最后賦能電商。
“因為幾位合伙人都是學軟件的，一開始都不太懂內容，但是我們一直有個信念——好好宣傳中國優秀的傳統文化。我們當中有一兩個人特別喜歡佛教，那時正好有一些感悟，在集體討論一個月后，大家決定啟動這個IP。”
據公司有關負責人介紹，大禹網絡主營IP打造，以平臺化的運營模式幫助網紅IP進行包裝、運營、生產和變現。經過多年的實戰積累，大禹網絡形成了打造IP商業閉環的“獨門秘籍”：選人—確定受眾群體—持續創作、輸出優質內容—以內容為核心建立紅人IP—打造商業閉環—建立全方位品牌生態系統。
選人方面，大禹網絡的方式很特別：“公司的環境非常寬松，如果員工有好的想法隨時可以提，不受級別限制，如果成功就會被破格提拔。”上述負責人表示，“一禪小和尚”的成功就是典型案例，“這個項目大約在2016年就開始做了，有員工提議可以剪輯成短視頻放到抖音上，結果一炮走紅，上線一周粉絲就超過100萬。”之后，大禹網絡團隊對“一禪小和尚”項目的點擊數據進行詳細分析，并根據網友喜好不斷變換風格和呈現方式，并隨后推出表情包、動漫、網上店鋪等一系列衍生品和服務。
根據平臺調整運營策略
資料顯示，成立于2014年的大禹網絡扎根蘇州后，發展勢頭越發迅猛。目前全網粉絲量超過8.5億，原創內容總播放量超500億次，成為蘇州工業園區及蘇州新媒體產業的頭部公司。
自成立以來，大禹網絡成功打造了一禪小和尚、阿巳與小鈴鐺、仙姆SamChak、認真少女_顏九、道上都叫我赤木剛憲、拜托啦學妹、戰就戰等諸多知名IP。
在成績面前，大禹網絡的高管仍然保持清醒，楊鵬感嘆：一路走來，公司也踩過不少坑。“2020年年初一禪就收到了視頻號的內測邀請，因為在其他平臺已經完成了從泛流量到垂直流量的過渡，所以運營團隊決定直接拿現成的垂直內容入駐視頻號。可一段時間跑下來，發現每個平臺的人群都有其獨特的需求和痛點，現成的垂直內容并不能適配各平臺的獨特流量。”
面對困難，公司運營團隊迅速調整了一禪的視頻號運營策略，推出一些偏深度、更有內涵的內容。不久之后，一禪視頻號置頂內容——《不刻意維持的關系，才真的舒服》播放量近3億。2020年12月，在“一禪小和尚”直播間，近9萬人提前“過了年”。小和尚通過全息投影技術“親臨現場”，宣告一禪生活館正式開業，評論區一度被用戶的“開業大吉”刷爆。從情感帶入，引發用戶共鳴，到直播間產品轉化，完成了商業閉環的最后一步。
打響“江南文化”品牌
姑蘇文化是江南文化的典型代表，在這片文化沃土中茁壯成長的大禹網絡，正通過數字賦能文旅產業。如2021年9月在蘇州創博會展出的短片《一禪游蘇州》，用虛擬人物rap的形式唱出“姑蘇印象”，把三維虛擬人物和真實場景結合到一起，實現傳統旅游方式、傳統景點和媒體互動的趣味傳播。
大禹網絡上述負責人表示，當下數字經濟等新型業態蓬勃發展，講好江南文化、說好蘇州故事，大禹網絡責無旁貸。未來，作為蘇州地區的數字文化領軍企業，大禹網絡將繼續秉持“讓內容創造美好”的使命，為打響“江南文化”品牌貢獻自己的一份力量，“成為中國及至全球頭部數字文化品牌公司”是全體大禹人的愿景。
(文化產業周刊記者 陳衍暉)
