江蘇是紡織服裝大省，品牌服裝家紡產(chǎn)業(yè)一直是我省具有較強國際競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，在促消費、穩(wěn)就業(yè)、保增長、穩(wěn)出口等方面發(fā)揮了重要作用。然而，面對愈發(fā)嚴峻的出口形勢，我省品牌服裝家紡，必須找到新的優(yōu)勢所在。
設(shè)計，是產(chǎn)業(yè)鏈的上游、“微笑曲線”的起點。通過做強設(shè)計環(huán)節(jié)，助力品牌服裝家紡產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新蝶變，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈強鏈、補鏈、延鏈，正是紡織服裝大省樹立新優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。連日來，記者走訪省內(nèi)多家品牌服裝、品牌家紡企業(yè)，探看設(shè)計如何為產(chǎn)業(yè)鏈賦能。
需求導(dǎo)向讓創(chuàng)意設(shè)計更好“變現(xiàn)”
在一套名為“Style3D”的系統(tǒng)里點擊“切換面料”，以3D廓形呈現(xiàn)的服裝立馬就“換了皮膚”，屏幕上面料垂感、花型、肌理清晰可見，仿真度高達99%，基本不存在色差，面料成分、克重等屬性也一一展示……
在位于南京市雨花臺區(qū)的江蘇舜天股份有限公司設(shè)計研發(fā)中心，公司總經(jīng)理助理、設(shè)計研發(fā)中心負責(zé)人劉佳琦，為記者演示了應(yīng)用數(shù)字化進行定制設(shè)計的場景，“根據(jù)客戶需求，設(shè)計師只用打開面料庫點擊鼠標(biāo)，就能實現(xiàn)一鍵切換面料，實現(xiàn)‘私人定制’。”
隨著技術(shù)的發(fā)展，制造企業(yè)尤其是紡織服裝企業(yè)，紛紛進行“智改數(shù)轉(zhuǎn)”，搭建起數(shù)字化設(shè)計平臺，提高研發(fā)數(shù)字化水平，效果顯而易見——“以前，外貿(mào)成衣生產(chǎn)實際上要提前半年，因為要經(jīng)過五六輪樣衣溝通。應(yīng)用3D設(shè)計，可以將周期縮短到幾個小時，兩三天就能和客戶達成成衣共識。”劉佳琦感慨說。
設(shè)計環(huán)節(jié)數(shù)字化，不僅帶來研發(fā)方面的便捷，也能更好實現(xiàn)客戶個性化的需求。
“品牌服裝的設(shè)計需要講究個性化，一方面是要對消費者群體進行細分，針對性了解服裝場景、風(fēng)格、性能，另一方面是對產(chǎn)品細分，利用數(shù)字平臺的版型庫、面料庫、廓形庫，更好地設(shè)計出滿足消費者需求的服裝。”劉佳琦說。
當(dāng)前，紡織服裝行業(yè)綠色環(huán)保的需求越來越高。在江蘇恒田企業(yè)發(fā)展有限公司，記者看到一件“種出來的衣服”，它采用玉米、秸稈制成的聚乳酸材料制作，可在一定溫度和穩(wěn)定環(huán)境下實現(xiàn)自然降解，徹底告別環(huán)境污染。“我們利用再生技術(shù)、原液染色技術(shù)、可降解技術(shù)實現(xiàn)了可持續(xù)面料的研發(fā)。”公司設(shè)計部經(jīng)理董傳利介紹，自2016年以來，該企業(yè)累計采購3000多噸再生紗線，累計回收再利用了約二億零三百萬個塑料瓶，相當(dāng)于減少12700噸的碳排放，節(jié)約18800噸水。
“設(shè)計，歸根結(jié)底要基于消費者需求，通過深挖需求，將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。如何持續(xù)有力滿足消費者動態(tài)需求，是紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨的持續(xù)挑戰(zhàn)，也是做強設(shè)計研發(fā)環(huán)節(jié)、實現(xiàn)‘設(shè)計變現(xiàn)’的關(guān)鍵。”江蘇蘇美達紡織有限公司副總經(jīng)理黃楨鋼說。
江南大學(xué)服裝設(shè)計與品牌研究中心主任、教授沈雷介紹，在2020年疫情后的3年時間里，不少服裝企業(yè)出現(xiàn)營收和利潤額的下跌，與之對應(yīng)的是，更多企業(yè)在持續(xù)增加專職研發(fā)人員數(shù)量，加大設(shè)計研發(fā)費用的投入，“針對服裝企業(yè)的困境，自主進行研發(fā)和設(shè)計，尋求服裝的獨特性設(shè)計，成為企業(yè)的逆境求生之法。”沈雷說。
可以看出，在品牌服裝家紡領(lǐng)域，創(chuàng)意設(shè)計，直接決定著產(chǎn)品銷量，成為產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的新引擎、新動能。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在2010年左右，中國出口的紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全球約65%，但利潤只占全球10%；2020年時，產(chǎn)業(yè)規(guī)模降到55%，但利潤卻提升至20%。歸根結(jié)底是我國服裝行業(yè)設(shè)計環(huán)節(jié)提升了，原創(chuàng)程度更高，附加值也更高了。
短板仍在自主設(shè)計能力有待提升
2022年，全省品牌服裝家紡產(chǎn)業(yè)鏈（按照紡紗織造、服裝制造等口徑）營業(yè)收入達6581億元，占全國比重16.2%；生產(chǎn)服裝21.5億件，占全國比重10%；家紡產(chǎn)品在全國市場占有率超過50%，其中床上用品占全球近60%。
盡管優(yōu)勢還在，但品牌服裝家紡產(chǎn)業(yè)鏈與國內(nèi)外先進水平相比仍存在短板，特別是創(chuàng)意設(shè)計環(huán)節(jié)仍有較大提升空間，市場認同度還不夠高。
采訪中，記者聽到一個故事——“疫情期間，有個客戶就把公司的訂單取消了，我們問他為什么取消，他說他指定的是美國的面料，現(xiàn)在疫情期間美國面料到不了中國，所以只能取消。但其實他們指定的美國公司的面料，也是我們國內(nèi)設(shè)計和研發(fā)的。之所以他們不認我們國內(nèi)的面料企業(yè)，就是因為很長時間里，我們的產(chǎn)品都是模仿和貼牌。”這也是我省紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有問題的縮影。省工信廳調(diào)研顯示，目前不少服裝家紡企業(yè)仍以貼牌代加工為主，客戶提供什么版型樣式就生產(chǎn)什么，自主設(shè)計驅(qū)動力不足，服裝面料、色彩、流行趨勢等創(chuàng)意設(shè)計和個性化定制環(huán)節(jié)有所欠缺，產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，此外，設(shè)計平臺、設(shè)計工具庫、知識庫等創(chuàng)意設(shè)計手段的開發(fā)和應(yīng)用還不能滿足企業(yè)和機構(gòu)的需求。
研發(fā)設(shè)計被擺在愈發(fā)重要位置，該如何找到合適的研發(fā)設(shè)計人才？
“從產(chǎn)品的角度，家紡設(shè)計分為幾大類：第一類是面料材質(zhì)的設(shè)計；第二類是花型、花紋、顏色的設(shè)計；第三類是包裝設(shè)計。”黃楨鋼說，圍繞著這三大類設(shè)計需求，對專業(yè)型、復(fù)合型人才也提出新要求：不僅需要懂全流程的專業(yè)性人才，將需求轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品中，還需要懂溝通的人才，從最前端的市場調(diào)研到產(chǎn)品打造再到營銷方案的制定，需要整個鏈條上所有的團隊去努力，這也要求設(shè)計人員要有團隊協(xié)作能力。
在產(chǎn)教結(jié)合方面，不少企業(yè)反映，目前3D技術(shù)在服裝上應(yīng)用上的教學(xué)還不夠普及，對于服裝設(shè)計的教學(xué)不夠前沿，“一方面，很多服裝設(shè)計人才面臨就業(yè)難題，不少院校開始取消服裝設(shè)計專業(yè)；另一方面，我們企業(yè)又很缺服裝設(shè)計人員，尤其是懂3D和數(shù)字化軟件的設(shè)計人員。有時候從學(xué)校招聘的人員，進入企業(yè)還要花上很長一段時間培養(yǎng)，并不能實現(xiàn)精準(zhǔn)的無縫銜接。”一家企業(yè)負責(zé)人說。
“作為服裝企業(yè)，我們期待更高層次的‘整合’，將獨立的設(shè)計師、面料廠商、生產(chǎn)廠商、高校聚合起來，將散落的能力連起來，形成更大的平臺，將整個服裝設(shè)計的價值鏈打通。”劉佳琦直言，設(shè)計師沒法開發(fā)軟件、研發(fā)面料，但是設(shè)計師卻能夠更直觀地了解需求，給其他端提供相應(yīng)的反饋和改進建議。
多端聚合打通創(chuàng)意設(shè)計全鏈條
事實上，促進品牌服裝家紡行業(yè)設(shè)計能力進一步提升，省內(nèi)各方正在持續(xù)發(fā)力。
在企業(yè)端，江蘇舜天等企業(yè)正積極促進企業(yè)與相關(guān)高校的產(chǎn)教融合，聘請行業(yè)協(xié)會、高校等專家擔(dān)任顧問，與南藝、金科、南傳等專業(yè)院校展開企校合作，開發(fā)數(shù)字化設(shè)計的教學(xué)方案，培養(yǎng)更多的數(shù)字化設(shè)計人才，并積極申報教育部產(chǎn)教融合項目。
省內(nèi)多所服裝紡織類高校院所也著手構(gòu)建與企業(yè)的合作共同體。蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院服裝設(shè)計院院長徐雪漫介紹，學(xué)院將通過共建具有產(chǎn)業(yè)特色的教學(xué)實踐基地、指導(dǎo)學(xué)生參觀考察、崗位實習(xí)，引入企業(yè)新品研發(fā)項目，將新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范、典型生產(chǎn)案例納入教學(xué)內(nèi)容，創(chuàng)新校企合作項目班，人才培養(yǎng)定制班，全方面打造應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型人才。
為各方“牽線搭橋”，省服裝協(xié)會會長龔慧娟介紹，今年以來，協(xié)會有針對性的開展行業(yè)調(diào)研，舉辦江蘇紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會、產(chǎn)業(yè)集群大會，開展行業(yè)職業(yè)技能鑒定和培訓(xùn)，進行江蘇省紡織服裝企業(yè)服裝人才需求的專題調(diào)研并生成報告發(fā)布，首次開展了2023年江蘇省服裝品牌競爭力評價工作，舉辦供應(yīng)鏈大會、設(shè)計師與面料對接會，組織江蘇省十佳服裝設(shè)計師評選、服裝院校設(shè)計大賽等，助力全行業(yè)設(shè)計創(chuàng)新能力的提升。
讓設(shè)計賦能品牌服裝家紡產(chǎn)業(yè)鏈，正在愈發(fā)被重視。7月28日，江蘇省創(chuàng)意設(shè)計賦能服裝家紡產(chǎn)業(yè)鏈活動在無錫舉行，省內(nèi)相關(guān)院校、創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)、服裝家紡企業(yè)紛紛發(fā)布創(chuàng)意設(shè)計供需清單，當(dāng)天19個合作意向項目簽約。
記者了解到，去年9月，我省出臺《關(guān)于進一步推動全省紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，提出要推動中小企業(yè)瞄準(zhǔn)面料、紗線、裝備等細分市場專注創(chuàng)新能力與管理能力提升，推動紡織服裝領(lǐng)域數(shù)字化設(shè)計平臺建設(shè)，到2025年底，全省培育40家省級工業(yè)設(shè)計中心。
“未來，我省將以創(chuàng)意設(shè)計工作為重要抓手，賦能品牌服裝產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。運用數(shù)字化技術(shù)提升創(chuàng)意設(shè)計賦能水平，引導(dǎo)服裝家紡?fù)赓Q(mào)企業(yè)通過建設(shè)創(chuàng)意設(shè)計部門或與設(shè)計機構(gòu)、設(shè)計師等開展合作，推動企業(yè)、設(shè)計機構(gòu)與材料供應(yīng)商、科研院所開展供需對接，促進產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈、資金鏈、人才鏈深度融合。”省工信廳消費品工業(yè)處相關(guān)負責(zé)人表示。
