近日，根據(jù)浙江民生休閑頻道金牌民生新聞欄目《1818黃金眼》改編的現(xiàn)實輕喜短劇《1818編輯部》在杭州開機。
電影《我的長沙夜生活》首映特別企劃將晚會直播與電影首映進行了結合。
愛奇藝2023世界z大會也宣布將探索劇綜聯(lián)動，以劇集IP為出發(fā)點，撬動綜藝用戶為劇集反哺。
影視劇綜聯(lián)動創(chuàng)新趨勢越來越明顯，正在形成以IP為中心的影視劇綜聯(lián)動與衍生生態(tài)圈，其背后是對內容創(chuàng)新方式的探索，也是深入挖掘內容IP價值的必然要求。
影視劇綜聯(lián)動
無論是國內還是國外影視行業(yè)中，都對影視劇綜的聯(lián)動方式進行了不同程度的創(chuàng)新和探索，「影」「視」「劇」「綜」正在分別成為彼此的聯(lián)動與衍生內容。
劇→綜
由熱門劇集衍生出綜藝節(jié)目，是較為常見的一種影視劇綜聯(lián)動方式。通過衍生綜藝節(jié)目，滿足用戶的情緒情感需求，延續(xù)熱門劇集演員人氣熱度，是一種多方獲利的聯(lián)動方式。
韓國高熱大劇《請回答1998》衍生出了綜藝節(jié)目《花樣青春：非洲篇》，劇中非常受歡迎的主要演員柳俊烈、高庚杓、樸寶劍等作為嘉賓出演了該綜藝節(jié)目。據(jù)報道，《花樣青春：非洲篇》獲得豆瓣9.5的高分，首播取得了12.7%的平均收視，創(chuàng)下了《花樣青春》系列最高收視紀錄。還有大熱韓劇《機智的醫(yī)生生活》衍生出了《機智的露營生活》和《機智的山村生活》兩檔綜藝節(jié)目，由劇中五位機智的醫(yī)生好友共同出演。
國內劇集衍生綜藝節(jié)目的聯(lián)動方式也早有先例，比如：2020年網(wǎng)劇《鬢邊不是海棠紅》播出期間同步上線了衍生綜藝《瑜你臺上見》；2022年網(wǎng)劇《東北插班生》衍生出了綜藝節(jié)目《老鐵我們來了》。
江蘇衛(wèi)視近日宣布將推出大劇售后服務企劃《幸福劇聯(lián)社》，聚焦劇集「售后」服務，進行大熱劇集與綜藝節(jié)目的聯(lián)動。
愛奇藝近日宣布將從古偶賽道切入，打造真正的「劇綜」，白鹿和張凌赫主演的《寧安如夢》會是第一部，節(jié)目通過粉絲心愿的征集進行綜藝化設計，呈現(xiàn)一檔6集三天兩夜的「劇綜」，與劇集配合播出。
愛奇藝還將推動聯(lián)動迷霧劇場IP的推理綜藝《撥開迷霧吧》，節(jié)目會解答劇中的未解謎題，比如：《隱秘的角落》中朱朝陽有沒有將自己的妹妹推下樓，《回來的女兒》的孤兒院到底有什么秘密等。
另外，近日開播的綜藝節(jié)目《萌探3》首期便聯(lián)動了今年的全民爆款劇集《狂飆》，「響隊」「老默」「瘋驢子」再次出現(xiàn)在白金瀚、高家老宅中。據(jù)悉，《萌探3》還會以2023春節(jié)檔電影票房冠軍《滿江紅》以及綜藝節(jié)目《一年一度喜劇大賽》為原型，進行二次創(chuàng)作，完成這些爆款IP的「售后服務」。
視→劇
由電視節(jié)目衍生出劇集，是比較少見的一種聯(lián)動類型，《1818編輯部》就是電視新聞節(jié)目與影視劇跨界聯(lián)動的典型案例。
《1818黃金眼》堪稱全國家喻戶曉的金牌民生新聞欄目，紫金陳、發(fā)際線男孩小吳、被浴室玻璃門割傷手的小張……《1818黃金眼》已經(jīng)多次創(chuàng)造網(wǎng)絡爆款熱梗，深受網(wǎng)友喜愛。現(xiàn)實輕喜短劇《1818編輯部》就是根據(jù)《1818黃金眼》改編創(chuàng)作，講述了見習記者姚發(fā)（祝子杰飾）在資深記者衛(wèi)萊（何宣林飾）的帶領下，攜手幫助百姓化解一樁樁極具現(xiàn)實性的民生事件。
綜→劇
由劇集衍生出綜藝節(jié)目很常見，但由綜藝節(jié)目也可以反向衍生出劇集。
上海東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目《開播!情景喜劇》孵化出的情景喜劇《家有姐妹》于近日開播。制片人于侃坦言：「這次我們選擇由綜藝節(jié)目來孵化影視劇，在國內，其實屬于首次實踐這一個全新的商業(yè)模式。這個商業(yè)模式的成功，具有歷史性、突破性和創(chuàng)新性，算得上是具有里程碑意義的作品了。」
影→綜
電影與綜藝節(jié)目的聯(lián)動，主要體現(xiàn)在電影通過各類綜藝節(jié)目進行宣推和營銷。
《我的長沙夜生活》電影首映禮從長沙超級文和友出發(fā)，橫跨漁人碼頭、太平老街……帶領觀眾領略長沙美景美食，分享主創(chuàng)的長沙故事，將晚會直播與電影首映進行了充分的融合，也開創(chuàng)了影視文旅復合跨界營銷的新玩法。
綜→綜
由一檔品牌綜藝節(jié)目衍生出另外一檔綜藝節(jié)目是目前綜N代節(jié)目延伸影響力和進行創(chuàng)新探索的重要舉措。
《乘風破浪第三季》節(jié)目就衍生出了《星星的約定》《樂隊的海邊》等節(jié)目；《披荊斬棘第二季》衍生出了《我們的滾燙人生2》《大灣仔的夜2》等節(jié)目。
劇→劇
由劇衍生劇的模式，在美劇中非常常見，或者是對熱門影視中受觀眾喜愛的配角或支線情節(jié)進行獨立開發(fā)，或者是直接在原作的背景設定下創(chuàng)作外傳或前傳，形成新的劇集。
在熱播了10季的美劇《超人前傳》結束之后，DC推出了衍生劇《綠箭俠》，又接連推出了《綠箭俠》的衍生劇《閃電俠》以及這兩部劇的「衍生劇三代」《明日傳奇》。
接續(xù)與創(chuàng)新
影視劇綜等主流內容形態(tài)之間的聯(lián)動和衍生，是對原內容IP的影響力、用戶熱度以及商業(yè)價值的接續(xù)與延伸，同時，也是一種不可忽視的內容創(chuàng)新策略。
接續(xù)
《狂飆》結局后，重述故事、改寫結局、套用人物玩游戲等二創(chuàng)內容非常活躍。「我們也希望通過綜藝這個產品形式，去延長好的內容的生命力，來承接劇本的情緒。」愛奇藝董軒羽表示。
大熱劇集的衍生綜藝，通過劇中人物在現(xiàn)實生活中的重聚與故事情節(jié)的重新解讀，能夠將用戶對于劇集本身的情緒情感承接下來，繼續(xù)將用戶的時間和注意力留在平臺上，有效防止用戶在熱播劇集結束后大量流失。
愛奇藝首席內容官王曉暉曾表示，「我們過去追逐一個內容，更多時候是因為一個劇，為了看這個劇或者電影買了月卡，但是如果你不持續(xù)的提供優(yōu)質內容，月卡都會流失。如果有好的內容他會留下，如果你持續(xù)不斷地提供好的內容，他就會想起來這個平臺的品牌，愿意買年卡，對你未來信心。」這可能也是愛奇藝下定決心深度探索劇綜聯(lián)動策略的重要原因之一。
同時，如果衍生綜藝品質足夠好，還可以承接原內容IP的一部分商業(yè)價值，比如與劇中角色深度綁定的品牌投放，就可以追隨投放到各種衍生內容中。這一點，在品牌綜藝節(jié)目中非常常見，通過衍生綜藝模式，打造內容矩陣，增加曝光入口，拓展品牌合作。衍生和聯(lián)動內容在嫁接原內容IP影響力的同時，還可以起到非常明顯的反哺和引流作用，進一步強化原內容IP的影響力。
創(chuàng)新
長視頻行業(yè)發(fā)展至今，內容創(chuàng)新的壓力一直都在。借助現(xiàn)有內容IP的影響力進行「借力打力」，從而有效提升內容創(chuàng)新的成功概率，不失為一個不錯的選擇。
一檔全新的明星旅游類真人秀節(jié)目的成功與否，與參與嘉賓有很大的關系。如果明星嘉賓將在熱播劇集中的角色關系適當帶入到旅游真人秀節(jié)目中，對于提升節(jié)目關系張力和對用戶的吸引力是非常有幫助的。
愛奇藝推理綜藝《撥開迷霧吧》的推出和創(chuàng)新就是基于現(xiàn)有迷霧劇場IP的影響力。相較于一檔全新的推理綜藝而言，有了迷霧劇場熱播劇集的鋪墊和引流，《撥開迷霧吧》就有了更廣泛的吸引用戶的基礎。
中心化IP是關鍵
影視劇綜聯(lián)動與衍生生態(tài)圈能夠形成的關鍵是需要一個強大的原內容IP作中心支撐點，其他衍生和聯(lián)動內容需要從原內容IP中提取和延續(xù)相同的人物、關系、嘉賓或情節(jié)等。
演員與嘉賓
其中比較常見的是演員和嘉賓的延續(xù)與聯(lián)動。大量綜N代衍生綜藝節(jié)目就是將原節(jié)目中的明星嘉賓，帶入到新的規(guī)定情境中，生成一檔全新的綜藝節(jié)目。劇綜聯(lián)動大多也是這種模式，韓劇《請回答1988》的衍生綜藝《花樣青春：非洲篇》就是將劇中演員帶入現(xiàn)實世界中，開啟一場青春之旅，明星與角色之間的共鳴與反差對觀眾而言非常具有吸引力。
當然，要想實現(xiàn)明星嘉賓在影視劇綜之間的聯(lián)動，需要明星嘉賓積極的配合才能實現(xiàn)。近日，#羅云熙不上綜藝的原因#話題登上微博熱搜，記者問羅云熙為什么很少上綜藝，羅云熙表示「當我拼搏事業(yè)的時候，當我有機會接觸到各種好的項目和團隊，我的第一選擇肯定是不斷積累作品，積累表演的經(jīng)驗」。這種情況下，通過明星嘉賓進行劇綜聯(lián)動的難度就會比較大。
情節(jié)與故事
通過情節(jié)和故事的聯(lián)動將影視劇綜進行銜接，也是一種非常重要的聯(lián)動方式。
愛奇藝推理綜藝《撥開迷霧吧》與迷霧劇場的聯(lián)動方式是解答劇中的未解謎題。《1818編輯部》劇中的情節(jié)，相信也一定會有不少的創(chuàng)作靈感來自于《1818黃金眼》節(jié)目中報道過的相關內容。
模式與成果
上海東方衛(wèi)視播出的《開播！情景喜劇》作為國內首檔情景劇IP創(chuàng)投綜藝節(jié)目，在創(chuàng)意之初就打算孵化情景喜劇項目進行投拍和播出。節(jié)目設置了市場顧問團、內容顧問團以提供多維輸出及創(chuàng)投評估。《家有姐妹》作為《開播！情景喜劇》的季軍劇組，是首個四強劇組中孵化成功的情景喜劇項目。
2023愛奇藝世界·大會上，提出了品牌營銷IP中心化共識的五個核心價值：流量、口碑、場景、情緒情感、價值觀。用價值觀給品牌定調，用情感來走心，用場景來講品牌故事，用流量和口碑來引發(fā)社會的關注和討論。
對于品牌營銷而言，IP中心化可以帶來多元的營銷價值；對于影視劇綜內容形態(tài)的聯(lián)動與衍生而言，IP中心化也具有異曲同工之妙。優(yōu)質IP是當下最稀缺的中心化流量，圍繞優(yōu)質IP進行內容樣態(tài)的聯(lián)動與衍生，從而實現(xiàn)用戶熱度和商業(yè)價值的嫁接與延續(xù)，就是以IP為中心的影視劇綜聯(lián)動與衍生生態(tài)圈的最大價值之所在。
結語
以IP為中心的影視劇綜聯(lián)動與衍生生態(tài)圈的形成，需要操作者具有強大的資源組織能力和控制能力。
長視頻平臺經(jīng)過十年來的高速發(fā)展，已經(jīng)掌握了越來越多的核心品牌IP和關聯(lián)資源，以此為基礎，具備了通過影視劇綜等不同的內容表達方式對同一內容IP進行深度開發(fā)可能性和主動性。相信未來還會看到更多精彩的影視劇綜聯(lián)動與衍生案例。
參考文獻1、「劇綜聯(lián)動」商業(yè)模式,能為視聽平臺帶來新價值嗎?https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/223662/keyword_id/-12、預算、數(shù)量、團隊都加碼，愛奇藝等待綜藝破局https://baijiahao.baidu.com/s?id=1765667012028367440&wfr=spider&for=pc3、《萌探3》輸出「快活」收獲笑容https://mp.weixin.qq.com/s/IyNC4g1zek0WysVUGD8jxA4、ZMG《1818編輯部》今日開機https://mp.weixin.qq.com/s/WPHgwskzmhKLQbtJRf0x1w5、中國綜藝節(jié)目制片人于侃：劇綜聯(lián)動是綜藝和電視劇行業(yè)的全新商業(yè)模式https://www.163.com/news/article/HT7ONLVH00019UD6.html
來源 | 傳媒1號
