文化數字化浪潮已起，新應用、新體驗、新消費奔涌而來。從報刊、電視到移動終端；從鴻雁傳書到元宇宙……文化發展的歷史背后是數字技術的顛覆變革，是創新突破理念的深入人心，是數字文化發展的春山可望。
春江水暖鴨先知。企業家有最靈敏的觸角，是創新的主體。4月11日，由無錫市委宣傳部主辦的無錫市文化產業企業家座談會舉行，我市數字文化產業領域的代表與主管部門面對面，以無錫市文化數字化發展為主題，進行經驗分享、政策交流，從提升無錫文化產業競爭力、文旅融合消費力，進而打造獨一無二的城市文化標識賦能等角度各抒己見。
迎風生長，夯實“數字文化”底氣
數字之風徐徐吹來，文化產業迎風生長。技術從來都是推動文化發展的重要動力，隨著5G、大數據、人工智能等數字技術快速發展，文化領域正在發生深刻改變。
發展數字文化產業，無錫是有底氣的。會議現場，市委宣傳部相關負責人對《無錫市文化產業高質量發展三年行動計劃（2022—2024年）》《關于推動無錫市文化高質量發展的若干政策》《關于推動無錫市電影產業高質量發展的若干政策》等系列文化產業政策進行了解讀，拓展了數字內容、前沿業態這兩個文化產業發展的重點領域。無錫市新聞出版局（版權局）副局長、無錫文化產業高質量發展協調領導小組辦公室副主任顧必成說，文化發展高質量大會吹響了無錫文化產業高質量發展的“沖鋒號”，可以說，無錫文化產業的發展迎來了一個新的春天。他呼吁文化企業順勢而進，用好用活產業政策；造勢而起，敢想敢干做大增量；乘勢而上，互聯互通凝聚合力。“我們還在制定《貫徹落實國家文化數字化戰略的實施方案》，建立推動‘宣傳思想文化大腦’‘文化專網’等重點項目，在數字化上做一些新的探索，夯實無錫數字文化產業的基底。”顧必成說。
底氣的另一來源，是企業家們的勃勃雄心。在數字中國建設的大背景下，對于普通消費者而言，VR、AR、MR等技術名詞，早已深入生活的方方面面。有過熊洞街成功經驗的天創佳成公司，也正在積極推動機甲等年輕潮流文化落地無錫。“讓更多人看到數字技術的有趣和精彩，是一件幸福感、滿足感兼備的事情。未來我們會讓更多大型機甲設備與虛擬現實結合，創設出更有意思的地標，讓新技術落地更多消費場景，抵達更多消費者。”公司總經理田成說。
“文化產業園區，就是文化企業向一個空間集聚，這種集聚不僅僅是物理空間上的，更是向產業鏈的集聚，目前園區有1/3的入駐企業帶有數字基因。未來，我們這個老園區在新領域也是大有可為的。”北倉門文創園負責人鄭皓華告訴記者，經過十幾年的發展，無錫這一老牌文創園區正在形成自己的特色，通過對直播、設計企業的招引，不斷向數字文化領域謀求轉型和突破。
無錫電鯨互動科技有限公司（拍信）主要從事視頻、音頻以及其他內容IP的版權交易，目前平臺上擁有100萬名創作者，還擁有一個集聚了10萬家中小企業的版權交易平臺，用戶3000萬，月活用戶300萬。“搶抓機遇，對標新的產業政策，不斷擴展發展方向，我們將在數字領域繼續進行探索和實踐。”公司總經理徐銘俊說。
更年輕態，打造“無錫好玩”名片
“文化的數字化在無錫已經有了很好的基礎，但如何讓老百姓從文化產業的高質量發展中，獲得實實在在的體驗和感受，是我們政策的導向所在，也是文化企業需要思考的方向。”無錫市委宣傳部常務副部長、無錫文化產業高質量發展協調領導小組辦公室主任陸惠玲說，文化產業、產品要好玩，尤其增強對年輕人的吸引力，真正獲得市場的認可。
新技術正在滲透文化的各個領域，催生新興業態，激發創造活力。數字與文化一相逢，便迸發出無限可能。無錫國家數字電影產業園內，影視行業在物聯網、人工智能、VR等技術賦能下，煥發新機。去年4月16日，無錫啟動“華萊塢元宇宙世界”項目，落地7大主題館（項目），涉及旅游、展覽、演出、直播、購物以及劇本殺等多種應用場景，打開了“元宇宙+數字影視”創新發展的全新局面。
產業園管理處主任姚競菲說，園區將被打造成一個會講故事、可以互動的空間，利用VR、AR等新技術，以無錫傳統文化為亮點，在創新性場景的基礎上豐富業態，滿足消費者多元化的消費需求與體驗，同時也為影視行業破局提供新思路。“文化產業園區不僅是文化企業的聚集區，也應當具有觀賞價值，即旅游價值。”蓉運壹號文創園負責人張世林表示，這個由工業遺存改建的文創園正在進行新一輪環境提優、業態調整和服務提質，期待在形成產業集聚效應的同時，園區本身成為網紅打卡地，進入市民日常生活。
在文旅和消費新零售領域，以虛強實、以虛促實的新應用，也將越來越多。今年櫻花節期間，不少市民游客對數字櫻花印象深刻：在咖啡館門前，通過手機掃一掃，便會生成一幅AR圖像，與門店實景融合在一起，令人仿佛置身櫻花林中。另一款櫻花的賞櫻入口則被巧妙地植入杯體圖案，游客掃碼后，即可體驗“櫻花樹旁，花瓣紛落”的視覺享受。這一數實融合的新嘗試，由我市文化產業企業諾華視創設計實施。作為一家落戶無錫國家數字電影產業園十年的企業，諾華視創與無錫本土著名咖啡連鎖品牌聯手，為文旅融合創設了一種新應用、新可能。在企業創始人范琳看來，無錫不缺好的創作人才和技術，也擁有裸眼3D大屏等數字硬件資源，通過互聯互通，尋找到適合的消費場景和優質內容，可以發掘更多新奇好玩的模式，提升整個城市的數字文化消費氛圍。
互聯互通，把脈“無錫出圈”密碼
在文化傳播姿態不斷繁茂葳蕤、形式愈發多元的當下，促進文化與數字的深度融合，不論對于企業還是城市而言，都已成為一條必經之路。去年，無錫拈花灣小鎮的一則元宇宙視頻爆火出圈，以景區地標拈花塔為視覺核心，利用AR、5G高新視頻技術，讓虛擬的菩提樹在塔尖枝繁葉茂、熠熠生輝，隨著拈花一指，心燈動態升空，璀璨流星劃破天空……這一內容的制作方閃耀現實公司無錫負責人呼顯龍說，數字技術在文旅行業獲得了很大的提升，沉浸式的感受和交互方式不斷升級，技術能實現何種效果，基于更多場景的落地，企業有信心以這些場景為軸線，打造更具標識度的城市名片。
文化產業園區通過樹立起自己的特色和競爭優勢，成為城市空間形象與功能重塑的重要動力來源。座談會上，到場亮相的小婁巷歷史文化街區、北倉門文化創意產業園、蓉運壹號文化創意產業園等街區、園區，皆是從傳統文化中汲取力量，在保護傳承原有歷史遺存基礎上，進行活化利用的載體，“我們可以成為城市獨具個性和魅力的符號標識。”無錫益田小婁巷運營管理有限公司總經理王祥杰說。
“無錫文化底蘊深厚，但是在很多人看來，還是較為碎片化，缺少整體符號和標識。”徐銘俊認為，可以通過政策引導，吸引更多在全國甚至國際上有影響力的文化企業來到這里，讓落地的文化企業都參與到地方文化標識的打造中。
韓玲
