解鎖《黑神話：悟空》“爆紅密碼”
“IP+文旅”融合點燃消費新動能
8月20日，源于經典名著《西游記》的國產游戲《黑神話：悟空》上線，在全球范圍內掀起了狂熱的“西游熱潮”。游戲中的眾多取景地變身游客打卡新IP，為文旅融合發展帶來流量熱點與新增長極。8月22日，“孫悟空的誕生地”連云港花果山景區官微宣布，《黑神話：悟空》通關者，可免費獲門票。中國郵政集團有限公司南京市分公司與《黑神話：悟空》攜手推出的3萬套郵票、明信片產品套裝，開啟預售后5秒鐘被搶空……
近年來，我國將發展游戲等新興文化產業作為推動文化供給側結構性改革、加快健全現代文化產業體系的重要內容，明確提出要鼓勵優秀傳統文化產品和影視劇、游戲等數字文化產品“走出去”。針對國產游戲“破圈”為文旅產業注入流量這一現象，《江南時報》專訪江蘇中科數字文旅研究院副院長俞越，聽他闡述自己的見解。
顧客在蘇州市觀前街稻香村選購“猴頭月餅” 王建康 攝 視覺江蘇網供圖
江南時報：正如《西游記》里大鬧天宮的齊天大圣一樣，《黑神話：悟空》這款游戲以近乎橫空出世般的姿態，在全球火爆“圈粉”。國內各地文旅市場巧借東風，紛紛推介當地文旅特色和資源，花樣頻出上演“七十二變”。據了解，游戲中壯觀逼真的中國山水風貌、古建古寺等多個背景源于國內36個景點。游戲的“爆紅”也給這些景區注入鮮活流量，對于這種現象您如何看待？
俞越：《黑神話：悟空》引發的這種現象是非常積極且具有多方面意義的。
從文化傳播的角度來看，該游戲以一種新穎的方式將中國的傳統文化元素，如《西游記》的故事、中國山水風貌及古建古寺等呈現給全球玩家，這是對中國文化的一次有力傳播。游戲的火爆“圈粉”讓更多的人，尤其是國外玩家，有機會深入了解中國文化的魅力，增強了中國文化在全球的影響力。這對于打破文化隔閡、促進文化交流具有重要的推動作用。
對于國內文旅行業來說，這是一次難得的機遇。游戲的“爆紅”為相關景區帶來了鮮活的流量，能夠吸引大量游客前往參觀游覽。各地文旅市場巧借東風，積極推薦當地文旅特色和資源，不僅能夠提高景區的知名度和美譽度，還能夠促進當地旅游業的發展，帶動相關產業的繁榮，對于地方經濟的發展具有積極的促進作用。
從游戲產業與文旅產業的融合角度看，這種現象為兩個產業的融合發展提供了新的思路和模式。游戲作為一種新興的文化產業，具有強大的傳播力和影響力，與文旅產業的結合能夠實現優勢互補，創造出更多的價值。未來，這種融合趨勢可能會越來越明顯，為文化產業的發展帶來新的增長點。
此外，在利用游戲熱度推動文旅發展的過程中，仍需注意一些問題。比如，要確保景區的服務質量和管理水平能夠跟上游客數量的增長，避免出現過度商業化等問題，以保護好景區的文化價值和生態環境。同時，要不斷探索創新，開發出更多具有文化內涵和特色的文旅產品，滿足游客日益多樣化的需求。
總之，這種現象是文旅產業與數字文化產業深度融合的一個積極信號和典型案例，它不僅能夠推動文化產品的創新和傳播，也為文旅產業帶來了新的活力和增長，同時展示了文化產品跨界合作的巨大潛力和價值。
江南時報：《黑神話：悟空》的走紅，源于其本身優秀的游戲設計、精湛的美術表現以及對傳統文化的巧妙化用和對經典的重新解讀，成功講述了“中國故事”。它能夠頻繁“破圈”，甚至成為某種文化符號與象征，您認為更為深層的原因是什么？
俞越：經過背后團隊和制作方的不懈努力，《黑神話：悟空》在游戲設計和美術表現上的卓越品質，成功引發全球玩家對于中國文化的好奇心和探索欲，觸動全球玩家對于中國古典文化的共鳴。這些因素共同作用，讓這款游戲成為一個具有廣泛影響力和象征意義的文化現象。
我認為它不僅僅是一款游戲，更是一個文化載體，通過游戲的形式，將《西游記》這一經典名著中的故事、人物和元素重新呈現給玩家。這種對傳統文化的巧妙化用和對經典的重新解讀，讓玩家在游戲中感受到中國文化的魅力和深度，從而引發了廣泛的關注和討論。
游戲中的取景地、角色設計、劇情故事等都充滿了中國文化的元素和符號，這些元素和符號對于很多玩家來說都是新鮮和陌生的。因此，玩家在游戲中不僅僅是在玩游戲，更是在探索和學習中國文化。這種好奇心和探索欲的驅動，讓玩家更加愿意深入了解和體驗這款游戲，從而進一步推動其“破圈”。
江南時報：如今，影游聯動、影視旅游等業態正在興起，把游戲IP融入地方文旅，把線上優質游戲場景體驗轉化為線下的消費體驗、感知體驗、文化體驗。您認為未來應如何進一步推動影視、游戲、文創、旅游等業態聯動融合，為消費者提供新的場景與體驗？
俞越：推動業態聯動融合，需要加強內容共創、創新體驗設計、完善產業合作機制和提升品牌營銷能力，為消費者提供更加豐富、多元、個性化的場景與體驗，促進文化產業的繁榮發展。具體來說，我認為有以下幾點：
加強內容共創。鼓勵影視、游戲和文創產品共同挖掘具有地方特色的文化故事，并設計具有代表性的角色形象，使其在影視、游戲和文創產品中都能發揮作用。通過角色的跨業態出現，增加消費者的情感投入和認同感。
創新體驗設計。利用數字科技手段為消費者打造沉浸式的體驗場景。例如可在旅游景區設置VR體驗區，讓游客身臨其境地感受影視或游戲中的場景；或者開發AR導覽應用，讓游客在參觀景區的過程中通過手機屏幕看到與影視、游戲相關的虛擬元素，增加游覽的趣味性和互動性。還可組織各種互動體驗活動，如影視主題的角色扮演、游戲競技比賽、文創手工制作，增強游客的體驗感和參與感。
完善產業合作機制。積極搭建影視、游戲、文創和旅游企業之間的合作平臺，促進資源共享和信息交流。制定影視、游戲、文創和旅游融合項目的開發標準、質量標準和服務標準，規范合作行為，提高項目的質量和效益。政府部門應出臺相關政策，鼓勵和支持影視、游戲、文創和旅游等業態的聯動融合。
提升品牌營銷能力。影視、游戲、文創和旅游企業可以進行品牌聯合推廣，利用社交媒體平臺，通過發布精彩內容、加強與消費者互動、舉辦線上活動等方式，吸引消費者的關注和參與。還應注重消費者的體驗和評價，通過提供優質的產品和服務，贏得消費者的口碑，從而為融合項目帶來更多的關注和流量。
江南時報：您認為傳統景區應如何打造自己的文化IP，與市場積極對接，更好地推動文化旅游的高質量發展？
俞越：傳統景區在打造自己的文化IP并與市場積極對接的過程中，需要深入挖掘文化特色、構建文化IP體系、了解市場需求以及持續更新與迭代。我認為可以通過以下措施更好地推動文化旅游的高質量發展：
挖掘與提煉文化特色。傳統景區應對自己的文化資源進行全面梳理，并在此基礎上，提煉出最具代表性和吸引力的文化特色，這些特色將成為文化IP構建的核心。
構建文化IP體系。設計具有辨識度和吸引力的文化IP形象，并為文化IP賦予豐富的故事背景、性格特點和價值觀，使其更加鮮活、立體和生動。將文化IP應用于景區的各個方面，如導覽、標識、宣傳品等，形成統一的文化氛圍和品牌形象。
與市場積極對接。一方面，了解游客的需求和偏好，為文化IP的推廣提供依據；另一方面，制定有針對性的營銷策略，提高文化IP的知名度和影響力，并與旅游機構、文化企業等建立合作關系，共同推廣文化IP和景區產品，實現資源共享和互利共贏。
持續更新與迭代。及時收集和分析游客對文化IP和景區產品的意見和建議。持續更新文化IP的內容和形式，保持其吸引力和新鮮感。定期對景區產品進行迭代升級，包括設施更新、項目創新等，提升游客體驗感和滿意度。
(江南時報記者 張姣姣)
