近日，商務部網站發布《商務部等5部門關于公布中華老字號復核結果的通知》，將長期經營不善，甚至已經破產、注銷、倒閉，或者喪失老字號注冊商標所有權、使用權的55個品牌，移出中華老字號名錄；對經營不佳、業績下滑的73個品牌，要求6個月內予以整改；繼續保留1000個經營規范、發展良好的品牌。
55個被移出中華老字號名錄的品牌中，上海有17個，分別為集成藥廠的“集成”、上海飛馬針織有限公司的“飛馬”、上海西湖飯店有限公司的“西湖牌”、上海匯豐紙行有限公司、上海朋街服飾有限公司的“朋街”、上海美麗華禮品有限公司的“美麗華”、上海鴻翔時裝公司（東號）的翔（鴻球）、上海百新文化用品公司的“百新”、上海奇美鞋業股份有限公司的“奇美”、上海新新美容城、上海三大祥紡織品有限公司協大祥綢布商店的“協大祥”、上海三大祥紡織品有限公司信大祥綢布商店的“信大祥”、上海杏花樓（集團）股份有限公司老半齋酒樓的“老半齋”、上海醫療器械（集團）有限公司衛生材料廠的“中亞”、上海錢萬隆釀造廠的“錢萬隆”、上海利男居食品總廠的“利男居”、上海華元實業有限公司的“飛機牌”等。
自2006年商務部啟動“振興老字號工程”以來，共有1128家中華老字號得到認定。目前，上海擁有“中華老字號”稱號的企業有180家，位列全國各省區市第一。但如今，55個品牌被移出中華老字號名錄，上海有17個，又列全國第一。
上海的老字號怎么了？
有的經營不善，有的存爭議
今年4月起，上海市商務委根據《商務部等5部門辦公廳（室）關于開展中華老字號示范創建工作的通知》《中華老字號示范創建管理辦法》的有關要求，會同相關部門對已有中華老字號進行復核，開展新一批中華老字號示范創建。“原則是建立‘有進有出’的動態管理機制，已認定的180家中華老字號均須復核。”上海市商務委相關人士告訴記者。
記者了解到，經過企業自查和市、區兩級商務部門的復核，結果包括“通過”“附條件通過”“不通過”三種。
“通過”主要為經自查和復核，符合《中華老字號示范創建管理辦法》規定的中華老字號認定條件的企業。
“不通過”主要包括：情況發生變化后已不符合中華老字號認定條件的企業；長期經營不善、連續出現虧損，在所屬行業或領域內已不具有代表性、引領性和示范性的企業；發生嚴重損害消費者權益、出現重大質量問題或安全事故、重復侵犯他人知識產權、嚴重擾亂市場秩序等情形已不符合中華老字號認定條件的企業。未按期報送復核材料的企業。自我聲明放棄中華老字號稱號的企業。
“附條件通過”主要包括：經營狀況不佳、業績大幅下滑的企業；被相關部門列入經營異常名錄或嚴重違法失信名單的、引起社會不良影響的企業。市商務委將會同區商務主管部門督促企業及時整改。“商務部公布復核結果中，對經營不佳、業績下滑的73個品牌，要求6個月予以整改。”
記者分別從上海市、區商務部門了解到，上海17個被移出中華老字號名錄的品牌中，大部分是因為長期經營不善，連續出現虧損。據了解，這些老字號中，不少由于市政動遷，原先占據黃金地段又是利潤主要來源的總店沒有了，又不抓住連鎖經營的發展機遇，積極開設連鎖分店。同時，這些老字號沒有用非遺文化講好“中國故事”，在原創設計、創新工藝、新零售加持等方面動腦筋，加之所處行業是沒有門檻的服裝、餐飲、食品、醫療耗材等非常“卷”的行業，因而被激烈的市場競爭所淘汰。
在這次復核過程中，甚至還有個別中華老字號交不出5年經營數據，這是商務部此項復核工作的“硬指標”。原來，他們早已不經營主業了，只是靠出租商鋪養一些人員。
同時，記者也了解到，在被移出的17個中華老字號品牌中，也有個別是因為存在知識產權的爭議，沒有通過復核的。“原先這些中華老字號品牌的所有者都是國有企業，而在后來的改制過程中，沒有厘清品牌這一無形資產的歸屬，因此發生了爭議。下一步，這類品牌在厘清無形資產歸屬和品牌經營主體之后，還是有重新申報的機會。”
“這次商務部的中華老字號示范創建工作，與上兩批的認定工作相比，不單純是體現保護與傳承，更重要的是鼓勵老字號老品牌做大做強做優，起到引領自主品牌發展的作用。”上海市商務委相關人士表示。
創建新一批中華老字號
“據商務部開展新一批中華老字號示范創建的要求，上海將從104個上海老字號中遴選出一批，積極參與創建新一批中華老字號。對標商務部的創建要求，‘進’的數量有望超過‘出’的數量，上海中華老字號數量全國第一的地位不會撼動。”上海市商務委副主任劉敏說。
今年“五五購物節”期間，在上海市商務委舉行的2023上海老字號嘉年華活動啟動儀式暨上海老字號授牌儀式上，上海公布了2023年新認定的104個上海老字號，其中既包括英雄、光明邨等廣為人知的品牌，也包括國光口琴、蜂花等正在重振的品牌。
104個品牌呈現五個特點：一是百年老字號占比高，如三陽南貨店、程裕新、松月樓等百年老店；二是多種所有制全覆蓋，國有企業、民營企業、中外合資各種所有制均有；三是近半數企業規模破億元，更有8家企業年營收超10億元；四是傳承獨特技藝，104個品牌擁有20項區級及以上非遺項目。
劉敏表示，在加快上海國際消費中心建設步伐的進程中，老字號重振將占據重要篇幅。“對于如光明乳業、老鳳祥、上海家化、紅雙喜等一批在全國市場具有影響力的老字號，上海將繼續對標國際一流企業，推動其實施國際化戰略，助力企業拓展境外市場，開展全球采購、跨國并購、境外上市，擴大自主品牌國際影響力；如雷允上、鳳凰自行車、回力等居行業領先地位的老字號，上海將繼續鼓勵其做大做強，搶占國內行業龍頭地位。” 吳衛群
