當金融服務遇上文化消費，會碰撞出怎樣的火花？江南農村商業銀行與江蘇鳳凰新華書店集團常州分公司給出了生動答案。雙方以“文化 + 金融”為紐帶，通過黨建共建、產品創新與活動聯動，讓承載著書香氣息的金融服務走進尋常百姓家，不僅為地方文化事業注入動能，更用創新實踐詮釋了金融服務的溫度與廣度。
這場跨界合作的起點，是2023年2月推出的“江南信用卡?書香卡”。這張以常州本地特色建筑為設計元素的金卡，從誕生之初就承載著“書香氤氳，沁潤江南”的理念——它既是雙方戰略合作的象征，更是連接文化消費與金融服務的橋梁。兩年來，這張卡片從“單一支付工具”逐漸成長為“權益聚合平臺”，背后是持續迭代的服務創新。
為讓書香卡真正“走進生活”，雙方圍繞購書消費與親子需求打造了一系列特色活動。在常州5家鳳凰新華書店門店，持書香卡可享85折購書優惠，特定時段的5折活動更是引發搶購熱潮；新辦卡客戶還能獲贈50元微信立減金，讓優惠看得見、用得上。針對家庭客群，銀行每月邀約客戶參與書店“童心筑夢想”“安全過暑假”等親子活動，讓金融服務從“交易場景” 延伸到“情感連接”。
書香卡的“吸引力”還來自豐富的配套權益。江南農村商業銀行精心設計“食在江南”“樂在江南”“行在江南”等系列活動，涵蓋餐飲、娛樂、出行等高頻消費場景，30余場普惠活動全年不間斷。數據顯示，截至目前，書香卡相關活動參與人次已突破5 萬，成為不少市民日常消費的“優選卡”。
“‘文化 + 金融’不是簡單的業態疊加，而是要找到服務群眾的結合點?！焙献髦须p方始終以市民需求為導向：愛讀書的人能享受購書優惠，帶娃家庭能參與親子活動，普通消費者能用上立減權益，讓不同群體都能感受到跨界服務的價值。
展望未來，這一合作模式還將持續升級。據了解，雙方計劃結合常州歷史文化特色，為書香卡注入更多本地元素，讓卡片不僅是支付工具，更成為傳播本土文化的載體。
從一張卡片到一種生態，江南農村商業銀行與鳳凰新華書店的 “文化+金融”實踐，為跨界合作提供了有益借鑒：以用戶需求為核心，以資源整合為路徑，既能讓金融服務更有文化內涵，也能讓文化消費更具普及活力。隨著合作的深入，這股“書香+金融”的合力，必將為常州文化繁榮與消費升級注入更多新動能。（邱國忠）
